El otoño finalmente ha llegado: el momento de las calabazas, las manzanas, los paseos en heno y Halloween. Pero el primer día de otoño es más que un motivo para estrenar tu colección de cárdigans. Esta es una oportunidad de utilizar el marketing estacional para conectar con su audiencia. Inyectar un poco de comodidad otoñal en su estrategia de marketing es una excelente manera de mantener su contenido fresco y atractivo. Desglosamos las tendencias clave del otoño para que puedas #pumpkinszn inspirarte.
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Fortaleza de especias de calabaza
No se puede hablar de otoño sin especias de calabaza. Una mezcla de canela, jengibre, pimienta de Jamaica y nuez moscada aparece por todas partes a medida que baja la temperatura. Las especias de calabaza han definido el otoño durante cientos de años; incluso aparecieron en el primer libro de cocina estadounidense en 1796. En 2003, Starbucks lanzó el clásico café con leche con especias de calabaza, creando una nueva generación de entusiastas de las especias con calabaza. Merriam-Webster incluso agregó especia de calabaza al vocabulario este año.
Con casi 20 años de locura por las especias de calabaza, es natural preguntarse si esta tendencia se está desvaneciendo. Usamos Sprout Social Listening para medir la opinión pública sobre la fragancia. En resumen, no va a ninguna parte.
En 2021, los tuits relacionados con las especias de calabaza recibieron 2,29 millones de visitas solo en agosto. Este año, el número de participantes alcanzó los 2,73 millones, un enorme aumento del 19 %. Se registraron casi 4,4 millones de visitas en septiembre de 2022, un 29% más que en septiembre de 2021. En general, la cantidad de personas involucradas en las especias de calabaza llegará a 15,5 millones en 2022. Y la actitud hacia las especias de calabaza es 69% positiva. Definitivamente no es demasiado tarde para subirse al carro de las especias de calabaza.
Capture la magia del otoño: cree los favoritos de otoño de su audiencia
Las especias de calabaza no son lo único que a la gente le encanta esta temporada. El otoño está lleno de ambiente, con ropa, música, actividades y, lo más importante, emociones. Explotar la conexión de los consumidores con la temporada puede producir resultados increíbles. Pero para hacer esto, debe averiguar qué le gusta a su audiencia en el otoño.
Conocedor de la estética
El otoño es innegablemente hermoso. Las fotos de Instagram de paisajes otoñales son en su mayoría independientes, con esquemas de colores cálidos que hacen que todo sea un poco más acogedor. Para algunos espectadores, el otoño es una señal visual.
Golf Digest llamó la atención de la audiencia con sus fotografías de hojas otoñales en el campo de golf. Los golfistas respondieron con sus fotos de golf de otoño y se refirieron a los cuatro miembros para recordar los juegos anteriores o expresar su entusiasmo por los próximos. Golf Digest se basó en los aspectos visuales del juego para generar entusiasmo.
Dado que el otoño marca el comienzo del año escolar, hay mucha superposición entre la ciencia y la estética otoñal. La Universidad de Carolina del Sur mostró a su audiencia cómo las hojas cambiantes completan la vista del campus. La asociación de la universidad con la nostalgia y los sentimientos de transición del otoño está dirigida tanto a futuros estudiantes como a graduados.
El otoño no es solo vistas a la naturaleza. Los interiores son igual de emocionantes. Los colores naranja, amarillo y rojo que se encuentran en la naturaleza también aparecen en el departamento de decoración del hogar. #FallDecor tiene más de 8 millones de visitas en TikTok. Los consumidores esperan todo el año para decorar sus hogares para el otoño, ya sea que prefieran un color espeluznante de Halloween o un aire libre saludable. Michaels Craft Store se unió a la anticipación y la emoción cuando TikTok anunció el lanzamiento de la decoración de otoño.
buscador de experiencias
Para algunos espectadores, el otoño incluye una lista imperdible de huertos de calabazas, laberintos de maíz y huertos de manzanos. Participar en el lado experiencial de la temporada es una excelente manera de conectarse con una audiencia más comprometida.
Las hojas de otoño son buenas para recorridos paisajísticos, pero pueden hacer caminatas mágicas. Mirar el follaje, un término que significa que la gente va a mirar el follaje, es popular en todo el país, con entusiastas que viajan por el país en busca de la vista perfecta. REI ha elaborado una lista de equipos de otoño listos para las caminatas de otoño para su audiencia.
Tome sus capas, soportes líquidos y asientos dobles para disfrutar de la mejor temporada de todos los tiempos. 🍁
— REI (@REI) 22 de septiembre de 2022
El otoño es una época de comodidad. Mantas mullidas, bebidas calientes y una excusa para calentarse junto a la chimenea son parte del otoño. Y acurrucarse con un buen libro, caes justo en esa categoría. A medida que los lectores comienzan a empacar sus estanterías de otoño, Goodreads ha proporcionado una lista de recomendaciones que combinan bien con Pumpkin Spice Latte.
Cuando las temperaturas comienzan a bajar, es hora de una comida reconfortante. El otoño llega con menú fijo y los chefs de casa están deseando empezar a preparar sus platos favoritos. La Kansas Pork Association ha encontrado una manera de satisfacer los antojos de otoño de su audiencia con una receta de chili a juego.
conocedor de calabaza
Como dijimos, la calabaza no se irá a ninguna parte. Ya sea que estén en el jardín o en el pastel, la gente no se cansa de ellos. Las calabazas son una categoría otoñal separada. Algo en ellos llama nuestra atención, como el hombre que estableció un récord mundial este año al navegar 38 millas en un bote calabaza, o una cuenta de TikTok donde casi 340,000 personas ven crecer calabazas gigantes. Cualquiera que sea el motivo de nuestra obsesión por las calabazas, las calabazas son una excelente manera de captar la atención de la audiencia este otoño.
Todo parece tener una versión especiada de calabaza ahora. Con tantos productos en el mercado, es difícil para los consumidores hacer un seguimiento de las versiones de temporada que quieren probar. Target ayudó al publicar una reseña en video de las especias de calabaza disponibles en su tienda, dando a los compradores una pista de lo que está en temporada y lo nuevo.
Cuando algo se vuelve popular, a algunas personas obviamente no les gusta. Si bien la mayoría de los consumidores piensan que la especia de calabaza representa el otoño, algunas personas piensan que está sobrevalorada. Dunkin’ contactó a los detractores de las calabazas en TikTok, lo que confirmó a todos los que sintieron la necesidad de defender su amor por las calabazas.
Los productos innovadores no son nada nuevo, y la escena de las calabazas tiene su parte justa. Hay algo inesperado para cada crema de café o sabor a dona, como una taza de fideos condimentados con calabaza. The Washington Post adoptó un enfoque humorístico en su cobertura de otra rareza: el “spam de especias de calabaza”. Vieron lo absurdo del producto al mostrar a un miembro de su equipo en las redes sociales comiéndolo directamente de una lata.
El marketing estacional se une
Adoptar el espíritu del otoño puede tener un efecto profundo en su marca. Asociar su marca con las tendencias y tradiciones del otoño puede convertir los lazos emocionales de los consumidores con el otoño en lazos emocionales con su marca. El marketing estacional es algo más que mantener actualizado el calendario de contenido. Se trata de conectarse con los valores, intereses y sentimientos preexistentes de su audiencia a través del contenido que les importa.
¿Interesado en aprender marketing estacional? Consulte el calendario gratuito de días festivos de las redes sociales de Sprout Social, que detalla los días festivos más populares con un hashtag.
