Meta enumera 6 códigos culturales para anunciantes

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Meta compartió recientemente un análisis del desempeño del contenido profesional en comparación con el contenido de la “vida cotidiana”.

Los datos sugieren que el contenido de baja fidelidad contribuye significativamente al recuerdo del anuncio y a las visualizaciones de contenido de marca.

¿Por qué vemos que esta cultura está cambiando ahora?

Meta sugiere que puede deberse a la disponibilidad de teléfonos inteligentes, lo que nos brinda una audiencia potencialmente ilimitada.

Otra teoría es la necesidad de que las marcas compartan contenido más rápido y con mayor frecuencia. ¡El alcance de nuestra atención es finalmente limitado!

Además, la cultura de las redes sociales hoy en día ha cambiado drásticamente. Cada vez más usuarios celebran momentos e historias de la “vida real”. No quieren ver la perfección y la marca.

De hecho, un estudio de YPulse encontró que el 79% de los usuarios están “cansados ​​de ver imágenes perfectas en la publicidad”.

Sumerjámonos en los seis códigos culturales compartidos por Meta de los que las marcas pueden beneficiarse.

#1: Personas reales que cuentan historias reales

Como se mencionó anteriormente, los usuarios están cansados ​​de ver la perfección en los anuncios. Las imágenes no se corresponden con la realidad que la mayoría de nosotros vivimos en nuestro día a día.

Las marcas que presentan a sus propios empleados o clientes reales pueden ofrecer credibilidad. Lo más importante es relacionarse con su audiencia.

Al contar la historia, otra persona aporta más autenticidad a su experiencia con la marca.

#2: Usa el lenguaje de la plataforma

Cuando decimos que los nombres pueden beneficiarse del uso del idioma de la plataforma social, esto no significa un idioma en el sentido literal (inglés, español, etc.)

Significa que las marcas adoptan y publican comportamientos reconocidos en todas las plataformas. Ejemplos de esto podrían ser:

  • Crea tu propia actuación de un baile o rutina viral
  • Use efectos de transición populares o pronunciaciones de video

La razón por la que la cultura lingüística es tan importante tiene que ver con la credibilidad del usuario.

# 3: Construya relaciones con creadores e influenciadores para credibilidad

En la encuesta de Meta, informaron que el 63 % de los adultos entre 18 y 34 años confían en la opinión de un creador sobre una marca.

Además, estas personas confían más en los creadores que en la propia marca.

Una de las razones por las que las marcas pueden beneficiarse de las relaciones con los creadores tiene que ver con el contexto.

Muchas veces, los creadores tienen una forma de contar una historia sobre un producto o una marca de una manera que las marcas no pueden.

Esto ayuda a que su marca se vea más auténtica. Pida a los clientes que consideren a otros clientes, no a los suyos.

El uso de una fuente externa, como un creador o una persona influyente, ayuda a generar credibilidad para usted y para ellos.

Tome este ejemplo de Cerebral, una empresa de salud mental en línea. Cerebral se asoció con Simone Biles, ex atleta olímpica de EE. UU., para apoyar la salud mental.

Brain se asocia con Simone Biles para la publicidad de salud mental.Crédito de la imagen: Facebook.com, captura de pantalla del autor, mayo de 2022

Este anuncio ayuda a agilizar el debate sobre la salud mental mediante el uso de un influencer. Cualquiera puede luchar contra la salud mental, las celebridades y los atletas.

# 4: Poner a los usuarios detrás de escena

Este código cultural del que habla Meta está directamente relacionado con el estudio de YPulse mencionado anteriormente.

Los usuarios están cansados ​​de ver imágenes perfectamente ajustadas y representaciones de un estilo de vida poco realista.

Las imágenes y videos perfectamente pulidos pueden parecer inexactos para algunos usuarios.

Hacer que los usuarios “detrás de escena” de alguna manera los ayuda a relacionarse más contigo. Ya sea una publicación del día a día con diferentes departamentos, empresas emergentes y fundadores, mostrar lo que haces puede ayudar mucho.

Muéstreles lo que se necesita para crear contenido perfecto (o incompleto). ¡Es mucho más esfuerzo de lo que piensan!

# 5: Utilice técnicas de procesamiento de baja fidelidad

Las marcas que utilizan herramientas de procesamiento y producción de baja fidelidad tienen una ventaja sobre el consumidor moderno. Este tipo de herramientas ayudan a visualizar una imagen más artesanal, en lugar de una apariencia pulida con aerógrafo.

Esto también ayuda en términos de relatividad, porque los usuarios no quieren ver la perfección.

Si la edición de baja fidelidad es nueva para usted, algunas marcas ofrecen cursos especializados sobre cómo usar técnicas y herramientas de baja fidelidad.

#6: Usar el humor para romper fronteras

Las marcas que utilizan el humor en su contenido son más relevantes para la audiencia.

El humor puede ayudar a romper la rigidez percibida de las marcas y la necesidad de ser perfecto.

Un ejemplo de una marca que utiliza el humor en su contenido es Charmin. Participaron en el #DollyPartonChallenge que se volvió viral y lo hizo relevante no solo para su marca sino también para sus usuarios.

Charmin usa el humor en el contenido viral.Crédito de la imagen: Twitter.com, captura de pantalla del autor, mayo de 2022

Como recordatorio general, si va a utilizar el humor, siempre existe la posibilidad de que falle sin querer. Tome este ejemplo de Chase Bank:

Chase Bank intenta el humor en tuits pero no va en consecuenciaCrédito de la imagen: contentworks.agency

Si va a usar anuncios, asegúrese de leer su base de usuarios con anticipación y mapear cualquier posible comentario negativo. Siempre es una buena idea tener un plan de servicio al cliente en caso de que las cosas salgan mal.

Resumen

La cultura de las redes sociales cambia constantemente. Se puede argumentar que la comunidad cultural ha cambiado drásticamente debido a la pandemia.

Al actualizar las normas sociales y los códigos culturales de la sociedad actual, es más probable que su marca permanezca relacionada con sus usuarios.


Imagen seleccionada: DisobeyArt / Shutterstock

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