Meta lleva la automatización a la publicidad de pequeñas empresas

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Meta está lanzando nuevas herramientas para ayudar a los anunciantes de pequeñas empresas a aprovechar los avances en inteligencia artificial y automatización.

Al crear un anuncio a través de una página de Facebook, las pequeñas empresas ahora pueden usar las tecnologías publicitarias Advantage+ de Meta.

Advantage+, la oferta de automatización e inteligencia artificial más avanzada de Meta para anunciantes, era exclusiva para campañas completas. Ahora, se usará cuando se publiquen anuncios individuales.

Además, Meta está actualizando Advantage+ con nuevas funciones para campañas de compras, campañas de aplicaciones y más.

Aquí hay una descripción general de todas las actualizaciones para los meta anunciantes.

Meta Advantage+ para anuncios de pequeñas empresas

Las pequeñas empresas ahora pueden usar Ventaja+ creativo y Ventaja de la audiencia para crear anuncios a través de su página de Facebook.

Cuando utiliza la creatividad Advantage+, sus anuncios se ajustarán automáticamente para cada persona que los vea. Meta mostrará a los usuarios individuales la versión del anuncio al que es más probable que respondan.

Las audiencias de ventaja permiten a las empresas orientar los anuncios de manera más efectiva a las personas relevantes. Meta creará audiencias personalizadas para publicar anuncios utilizando detalles en la página de Facebook de la empresa.

Estas herramientas están disponibles a partir de hoy.

Campañas de compras Advantage+

Meta Advantage+ ahora puede ayudar a los anunciantes que ejecutan campañas de compras a aprender qué funciona más rápido.

Usando inteligencia artificial y tecnologías de automatización, Meta Advantage+ puede crear hasta 150 combinaciones creativas simultáneamente.

La ejecución de varias versiones de anuncios a la vez está destinada a ayudar a los anunciantes a determinar rápidamente qué se está convirtiendo. Con estos datos, los anunciantes pueden hacer un uso más eficiente de sus presupuestos.

Metaestados en una publicación de blog:

“En un estudio de 15 pruebas A/B2, descubrimos que las campañas de Advantage+ Shopping generaron un 12 % menos de costo por conversión de compra en comparación con los anuncios Business as Usual (BAU) de los anunciantes. Con estos ahorros, las empresas pueden reinvertir en sus estrategias de marketing e impulsar la adquisición de clientes y las ventas de manera más efectiva”.

Las campañas de compras de Advantage+ se lanzarán para los anunciantes minoristas y de comercio electrónico el 15 de agosto.

A finales de este año, las empresas de EE. UU. con el proceso de compra en la tienda tendrán la opción de agregar su tienda como destino para las campañas de compras de Advantage+.

Actualizaciones de campañas de aplicaciones Meta Advantage+

Meta está lanzando una serie de actualizaciones a una solución Advantage+ existente.

Las campañas de aplicaciones de Advantage+ recibirán las siguientes actualizaciones:

  • Más flexibilidad creativa con emparejamiento de componentes y estabilidad mejorada
  • Rendimiento de clics de 7 días
  • Capacidades de prueba dividida
  • Información de informes más detallada con datos de región y nivel de anuncio

¿Mejores resultados para los anunciantes?

No es ningún secreto que las capacidades de orientación de anuncios de Facebook recibieron un gran golpe cuando Apple permitió a los usuarios bloquear rastreadores en iOS. Como resultado, el crecimiento de los ingresos publicitarios de Meta comenzó a desacelerarse.

El último informe trimestral de Meta reveló que la empresa experimentó su primera caída en los ingresos publicitarios. Hay presión sobre Meta para entregar mejores resultados el próximo trimestre.

Brindar capacidades de orientación avanzadas a los anunciantes de pequeñas empresas puede dar a Meta el impulso que necesita a corto plazo. La pregunta es si esta solución producirá resultados a largo plazo para los anunciantes.

El próximo informe trimestral de Meta será interesante ya que nos mostrará si los anunciantes se están vendiendo en Advantage+.


Fuente: Correo
Imagen destacada: Creadores de Wirestock/Shutterstock

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