Microsoft Ads presenta descripciones dinámicas para DSA

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Si bien Google y Microsoft Ads comparten muchas similitudes, Microsoft Ads ha introducido una característica única en su plataforma. Esta característica no está disponible en Google Ads, lo que le da a Microsoft una ventaja competitiva.

El 22 de febrero, Microsoft Ads anunció sus descripciones dinámicas para anuncios de búsqueda dinámica. Además de los títulos dinámicos ya presentes, los anunciantes ahora pueden mostrar descripciones dinámicas a los usuarios.

¿Quién es elegible para las descripciones dinámicas?

Microsoft está implementando de inmediato descripciones dinámicas para anuncios de búsqueda dinámica en los siguientes mercados:

  • Estados Unidos
  • Canadá
  • Reino Unido
  • Francia
  • Alemania

¿Quién no es elegible para las descripciones dinámicas?

Cualquier marca o anunciante que se considere que pertenece a una industria sensible, como farmacia, servicios financieros, etc., no podrá utilizar descripciones dinámicas. Estas cuentas no se verán afectadas por los cambios realizados por Microsoft.

Cronología de implementación de anotaciones dinámicas

Si bien los anunciantes pueden aprovechar las nuevas descripciones dinámicas a partir de hoy, Microsoft hará que las descripciones dinámicas sean las predeterminadas para las campañas de búsqueda dinámica para todos a partir de abril.

Los anunciantes que deseen mantener un mayor control sobre el texto de sus anuncios pueden optar por no participar en esta función.

Microsoft enviará correos electrónicos a los anunciantes con más información sobre cómo optar por no recibir ciertas instrucciones.

¿Cómo funcionan las descripciones dinámicas?

Al igual que con los títulos dinámicos en Dynamic Search Ads, Microsoft Ads generará automáticamente las descripciones más relevantes para cada usuario.

Verá una nueva columna “Descripciones” en su informe DSA (Anuncios dinámicos de motores de búsqueda).

¿Por qué los anunciantes deben prestar atención?

Este cambio a campañas de búsqueda dinámicas es otro guiño a la automatización. A medida que las campañas aumentan en complejidad, el objetivo es eliminar la gestión diaria de algunos anunciantes.

Con cada cambio en la automatización y la publicidad, existe un cierto grado de variabilidad en el rendimiento a medida que los algoritmos aprenden cómo se comportan los usuarios.

Los anunciantes afectados querrán seguir de cerca los cambios de rendimiento, como el CTR, los términos de búsqueda y el número de conversiones.


Fuente: microsoft

Imagen destacada: monticello / Shutterstock

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