Microsoft Advertising anuncia una beta abierta para nuevos anuncios automotrices

El mes pasado, un estudio de caso de Microsoft Advertising en la industria automotriz mostró una relación lineal positiva entre los clics de búsqueda pagados y las ventas de automóviles, con una significancia estadística del 99%. Además, el estudio encontró que las marcas obtienen 2,1 veces más clics de la publicidad paga en comparación con aquellas que dependen únicamente de productos orgánicos. Ahora presentan una nueva forma de generar clics por parte de los anunciantes de automóviles.

Hoy, Microsoft Advertising anuncia la beta abierta de Automotive Ads, un nuevo bloque de anuncios, en los EE. UU. Y el Reino Unido.

¿Qué es la publicidad automotriz?

Para los anunciantes familiarizados con los anuncios de Shopping, los anuncios de automóviles deben tener un aspecto similar. Los anuncios de automoción son anuncios de productos basados ​​en feeds (similares a los anuncios de Shopping) donde los atributos se envían a través de un feed. A continuación, sus anuncios se mostrarán para consultas que coincidan con la fuente, como la búsqueda de vehículos y la intención de compra. A diferencia de los anuncios de Shopping, los anuncios de automoción no requieren un centro comercial, ya que el feed se cargará directamente en la cuenta de Microsoft Advertising del anunciante.

Además de las ubicaciones de SERP, los anuncios automotrices también califican para ubicaciones nativas de Microsoft Audience Network que se pueden orientar a través de sus audiencias propias y externas.

“Un canal le permite apuntar a múltiples puntos en el embudo de clientes porque los anuncios automotrices se pueden usar tanto en SERP como en ubicaciones nativas. Suponga que se dirige a una audiencia en el mercado e involucra a un cliente potencial con publicidad nativa. Esto los hace interesados, por lo que luego buscan y ven su anuncio de búsqueda y el anuncio automotriz del canal. “Es posible que no hayan considerado este vehículo antes, pero después de ver un anuncio automotriz nativo y hacer clic en un motor de búsqueda, ahora están en su camino. “

– John Lee, director de evangelización de Microsoft Advertising

¿Cómo se muestran los anuncios?

Actualmente, como parte de SERP, Bing Microsoft Ads muestra anuncios automotrices en el carril derecho, así como en la página de resultados de búsqueda de imágenes de Bing. Microsoft planea comenzar a publicar anuncios automotrices en la línea principal pronto (justo debajo de la barra de búsqueda).

Actualmente, los anuncios automotrices solo se están ejecutando en computadoras de escritorio, pero los formatos móviles estarán disponibles pronto.

Los anuncios de automoción se pueden ejecutar junto con las campañas de la Red de búsqueda existentes para las mismas consultas de búsqueda, lo que significa que los anunciantes pueden ejecutar ambos tipos de anuncios (anuncios de automoción y de búsqueda) en el SERP en la misma subasta de anuncios.

Ejemplo de anuncios de automóviles SERP de Bing.com a la derecha

Un ejemplo de anuncios de automóviles en una página de resultados de búsqueda de imágenes de Bing

Empiece a utilizar anuncios de coches

Dado que los anuncios de automóviles todavía están en versión beta, los anunciantes deben solicitar acceso. La forma más rápida de realizar la transición a la versión beta es ponerse en contacto con un representante de Microsoft Advertising, si tiene uno. Si no tiene un representante, complete este formulario para solicitar acceso. Tenga en cuenta que esta versión beta solo está disponible actualmente para anunciantes de EE. UU. Y Reino Unido.

Configurando el canal

Una vez que se concede el acceso, el primer paso es proporcionar un canal. Puede hacer esto yendo a “Herramientas” y luego a “Bases de datos de la empresa” en su cuenta publicitaria. (A diferencia de las compras, no se requiere un centro comercial ni una cuenta adicional para administrar su feed). Como beneficio adicional, dado que Microsoft se da cuenta de que muchas organizaciones en la industria automotriz dependen de las API para la administración de datos de inventario, existen API para ayudar a simplificar la administración de archivos.

Un ejemplo de un formato de archivo de datos de anuncios de automóviles

Algunos de los atributos de feeds obligatorios incluyen: ID de vehículo, título, marca, modelo, año, acabado, URL final, URL de imagen, estado del vehículo (nuevo / usado / CPO) y precio

Otros atributos útiles del feed incluyen: Estilo de carrocería, motor, línea de transmisión, transmisión, tipo de combustible, color interior y color de la carrocería

Recomendamos encarecidamente que configure su feed para que se actualice automáticamente para ayudar a mantener su feed y, por lo tanto, sus campañas actualizadas.

Optimización de fotografías

Cuando se trata de vehículos publicitarios, no es ningún secreto que las imágenes juegan un papel importante, por lo que es extremadamente importante que los anunciantes entreguen imágenes de alta calidad para que los anuncios sean lo más efectivos posible.

Microsoft recomienda que las primeras imágenes incluidas en la fuente del contenido sean vistas externas, aunque las imágenes adicionales pueden contener vistas internas.

Las imágenes deben mostrar una vista clara del vehículo y no deben alejarse demasiado para verlas bien. Las imágenes no deben contener marcas de agua ni texto promocional.

Si sus imágenes se están actualizando, asegúrese de actualizar la URL de la imagen en su fuente de contenido para que la nueva imagen se refleje en el anuncio.

Resultados tempranos del probador beta

Microsoft probó anuncios automotrices con probadores beta tempranos, incluidas marcas automotrices que anuncian inventario nuevo y sitios de terceros que muestran inventario usado.

Informaron que los anunciantes vieron un promedio de incrementos incrementales del 6 al 15% en los clics, así como un aumento incremental del 3 al 8% en las conversiones.

Los fabricantes de equipos originales (OEM) tenían un CPC entre un 7% y un 16% más bajo que sus campañas de búsqueda dirigidas a otras marcas, y los sitios de terceros registraron una disminución del CPC del 28% al 40%.

Fuentes:

Anuncio de Microsoft Ads

Estudio de caso de Microsoft Insights Automotive, febrero de 2021