Microsoft aplica automáticamente las sugerencias de anuncios: lo que los anunciantes deben saber – Usabilidad web y seo

Microsoft aplica automáticamente las sugerencias de anuncios: lo que los anunciantes deben saber

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A partir de este mes, los anunciantes pueden ver sugerencias de anuncios de aplicación automática en la tarjeta de recomendación. Las sugerencias de anuncios aplicadas automáticamente por Microsoft Advertising serán similares a las sugerencias de anuncios aplicadas automáticamente de Google, inicialmente conocidas como “Anuncios agregados por AdWords” que se lanzaron en 2017.

Microsoft señala que la redacción de anuncios publicitarios puede ser compleja y requerir mucho tiempo. El objetivo es aplicar sugerencias de anuncios automáticamente para aumentar el rendimiento y ahorrar tiempo a los anunciantes.

Los datos internos de Microsoft muestran que los grupos de anuncios con más de un anuncio pueden obtener hasta un 15% más de clics que los grupos con un solo anuncio. Las sugerencias de aplicación automatizadas de Microsoft ayudarán a los anunciantes a identificar los grupos de anuncios que parecen tener el mayor potencial para un mejor rendimiento y a crear automáticamente nuevos anuncios en esos grupos de anuncios.

Los anunciantes pueden optar por no participar en la configuración de su cuenta.

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Cómo Microsoft Advertising genera sugerencias de texto de anuncios

Cuando Microsoft Advertising identifica un grupo de anuncios que se puede mejorar con anuncios adicionales, crea sugerencias de anuncios para ese grupo de anuncios.

Microsoft basará sus sugerencias de anuncios en las variaciones de su anuncio actual, extensiones de anuncios, páginas de destino, orientación y otro contenido relevante.

Los anunciantes que opten por participar continuarán recibiendo nuevas sugerencias de anuncios siempre que Microsoft vea oportunidades para mejorar el rendimiento con nuevos anuncios, pero los anunciantes recibirán un máximo de 50 sugerencias de anuncios a la vez.

Administrar sugerencias de anuncios automáticas de Microsoft Advertising

Las sugerencias de anuncios estarán disponibles para su revisión en la categoría Anuncios y extensiones en la página Recomendaciones. Los anunciantes pueden aplicarlos, editarlos o rechazarlos, como cualquier otra recomendación.

Los anunciantes que tengan la opción activada también recibirán notificaciones por correo electrónico sobre sugerencias de anuncios que se pueden revisar.

Microsoft aplica sugerencias de anuncios automáticamente

Cualquier sugerencia de anuncio marcada como aplicada automáticamente comenzará a mostrarse automáticamente después de 14 días si no se realiza ninguna acción, por lo que es importante que los anunciantes que decidan hacerlo estén atentos a estos mensajes.

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La tarjeta de recomendación también incluirá la fecha de lanzamiento de las recomendaciones aplicadas automáticamente.

Microsoft aplica automáticamente las sugerencias de anuncios

Los anunciantes pueden optar por no aplicar automáticamente sugerencias de anuncios yendo a la configuración de su cuenta y desmarcando la casilla debajo de “Aplicar automáticamente la configuración de anuncios”.

Los anunciantes que optaron por no aplicar sugerencias automáticamente podrían seguir viendo sugerencias de anuncios en la página Recomendaciones, pero tendrían que aplicarlas manualmente.

Optar por no aplicar automáticamente las sugerencias de anuncios de Microsoft

Las sugerencias de anuncios aplicadas automáticamente tendrán la etiqueta “Sugerencia de anuncios aplicada automáticamente” en su tarjeta de anuncios. Los anunciantes pueden pausarlos, editarlos y eliminarlos como cualquier otro anuncio.

Respuestas de los anunciantes

Los anunciantes tuvieron respuestas mixtas a las noticias, y algunos planearon desactivar esta función fuera de la puerta.

El consultor independiente Joe Martinez se mostró ambivalente acerca de este cambio y señaló que, en general, espera que Microsoft Advertising implemente las funciones de Google Ads con el tiempo.

“Por lo general, esperamos que la mayoría de las funciones de Google Ads sean finalmente adoptadas por Microsoft Ads, por lo que no es una sorpresa. Dado que los anunciantes tienen la opción de inhabilitar los anuncios sugeridos automáticamente implementados en la configuración de la cuenta, no tengo ningún problema con eso “. – Joe Martinez, consultor autónomo

Azeem Ahmad, gerente de marketing digital de Azeem Digital, estuvo de acuerdo en que los anunciantes estaban mejor equipados para este cambio que después de que Google adoptó inicialmente las sugerencias de anuncios aplicadas automáticamente.

“Recuerdo cuando Google lanzó el suyo y muchos se sorprendieron. Uno de los beneficios para Microsoft de la transición posterior / después de Google es que parece haber más voluntad y apertura para probar cosas nuevas en lugar de simplemente apagarlo. ”- Azeem Ahmad, director de marketing digital de Azeem Digital

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Mark Irvine, director de búsqueda de Search Labs, dijo que los anunciantes que administran activamente su cuenta de Microsoft Advertising deberían planear desactivar esta función.

“A muchos profesionales de PPC no les gustará esto. Para aquellos que revisan su MSA [Microsoft Advertising] cuentas diarias y las optimiza rutinariamente, con razón se molestarán porque Microsoft realice cambios automáticamente sin su consentimiento. Estos especialistas en PPC ahora deberían dejar de fumar y no mirar atrás “. – Mark Irvine, director de búsqueda de pago de Search Labs

Irvine era consciente de que los controles de rutina pueden no ser la norma para muchos anunciantes de Microsoft y descubrió que este cambio podría ayudar a estos anunciantes.

“La mayoría de los anunciantes no tienen 40 horas a la semana para administrar el PPC. Administra menos la cuenta de MSA. Incluso menos personas dan prioridad a la administración de esta cuenta. Entre las pequeñas y medianas empresas, casi el 60% de los anunciantes que utilizan MSA no publican un solo cambio en un trimestre determinado. La falta de optimización no produce mejoras y las pymes luchan con Bing a lo largo del tiempo. Para estos anunciantes, los cambios automáticos son mejores que a menudo ningún cambio. Es importante que evalúe honestamente su MSA y su experiencia en su gestión. Si sabe que no puede priorizar Bing de manera realista, entonces la automatización, a través de MSFT, la importación de Google o alguna otra herramienta, es mejor que la negligencia. ”- Mark Irvine, director de búsqueda de pago de Search Labs

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Ahmad advirtió que los anunciantes deberían observar las sugerencias con atención, y señaló que estaría interesado en ver qué tan buenas eran.

“Si pudiera brindar algún consejo que no sea” probar y aprender “, sería que los anunciantes deberían recordar ir a ciegas por todo con sugerencias automáticas. – Azeem Ahmad, director de marketing digital de Azeem Digital

¿Qué sigue para los anunciantes?

Microsoft anuncia que lanzará más recomendaciones en los próximos meses gracias a la aplicación automática.

Microsoft recomienda a los anunciantes que se pongan en contacto con su administrador de cuentas de Microsoft Advertising o envíen un correo electrónico a [email protected] si tienen preguntas o comentarios. Los anunciantes también pueden sugerir funciones en las sugerencias de funciones de publicidad de Microsoft.

Fuentes:

“Las sugerencias de anuncios pueden ayudarlo a mejorar el rendimiento” Datos internos de Microsoft Advertising, 2021.

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