Microsoft ha anunciado la próxima ronda de implementación de funciones para anunciantes, incluidos cambios en los tipos de concordancia, formatos de anuncios, implementación de productos y más. Estas actualizaciones siguen a dos rondas de grandes anuncios a principios de abril y finales de abril. Esto es lo que los anunciantes deben saber.
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Cambios en la concordancia de expresión y el modificador de concordancia amplia
Siguiendo los pasos de Google, Microsoft anunció que la concordancia de frases comenzará a adoptar comportamientos de concordancia amplia modificados. Se trata de una parodia de los cambios de Google que se anunciaron en febrero y tiene como objetivo facilitar la gestión a los anunciantes que gestionan campañas en ambos canales, ya que ya no habrá diferencias en los tipos de concordancia.
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Este cambio entrará en vigor a mediados de mayo.
Nuevo formato de anuncio de dos líneas para la búsqueda en computadoras de escritorio
Microsoft comenzó a probar un nuevo formato de anuncio en los EE. UU. En abril, donde algunos anuncios comenzaron a mostrarse solo con el título y la URL. En otras palabras, estos anuncios se ejecutarán sin líneas de texto. El SERP determinará algorítmicamente cuándo utilizar este formato en una subasta. Actualmente solo se usa en computadoras de escritorio.
Los anunciantes no necesitan realizar ninguna acción para comenzar a publicar estos anuncios. Los anunciantes pueden optar por no participar poniéndose en contacto con el Soporte de Microsoft Ads.
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La Segmentación por clientes ahora está ampliamente disponible
6 de abrilthMicrosoft Ads ha anunciado que la búsqueda de clientes llegará pronto. Bueno amigos, hoy es el día! La Segmentación por clientes ahora está ampliamente disponible en todos los mercados excepto la Unión Europea, Reino Unido y CN. No se admite la industria de la salud y el bienestar.
Los anunciantes pueden aplicar la concordancia de clientes tanto en la Red de búsqueda como en la Red de audiencia de Microsoft.
Integración con Dynamics 365 y Microsoft Ads
Microsoft también anunció una integración entre Dynamics 365 y Microsoft Ads. Los anunciantes que utilicen Dynamics podrán importar segmentos de clientes de Dynamics 365 Customer Insights a Microsoft Ads.
Gracias a esta integración, los anunciantes que utilizan Dynamics 365 pueden coordinar actividades dentro de Microsoft Ads con actividades en otras plataformas como Marketo, Mailchimp y otras.
Implementando objetivos inteligentes
Los anunciantes que han implementado una etiqueta de UET pero que aún no usan el seguimiento de conversiones comenzarán a ver el seguimiento de “Objetivos inteligentes” en su cuenta. Microsoft usa Beacons para determinar qué sesiones deben considerarse una conversión, incluida la duración de la sesión, las páginas por sesión, la ubicación y más.
Si una cuenta es elegible para el seguimiento de Objetivos Inteligentes, el anunciante recibirá una notificación por adelantado.
Proceso de configuración de conversión actualizado
Microsoft ha diseñado un nuevo proceso para ayudar con el proceso de creación de conversiones. El proceso de configuración ahora hará a los anunciantes una serie de preguntas para que el proceso sea más intuitivo.
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Migración de campañas de DSA a campañas mixtas
En noviembre, Microsoft Ads anunció que las campañas de DSA se trasladarán a campañas mixtas. Las campañas de DSA pasarán a las campañas de búsqueda y los grupos de anuncios pasarán al tipo “dinámico”. Se espera que la migración comience en mayo.
Después del cambio, los anunciantes ya no podrán crear nuevas campañas de DSA. Los anunciantes que deseen utilizar anuncios dinámicos de búsqueda deberían crear campañas regulares en la red de búsqueda y luego agregarles grupos de anuncios dinámicos.
Campañas de Shopping y extensiones disponibles en nuevos mercados
En 2020, Microsoft anunció que los anunciantes pueden generar participación con múltiples extensiones de imagen y extensiones de promoción. Originalmente solo estaban disponibles en los EE. UU., ¡Pero ahora están disponibles en todo el mundo!
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En los EE. UU., Los anunciantes ahora también pueden usar extensiones de imagen única en dispositivos móviles.
