Microsoft presenta búsqueda privada, nuevos bloques de anuncios, integraciones sociales y más

Microsoft presentó varias características y tecnologías nuevas en Microsoft Advertising Elevate. Además de las nuevas unidades de anuncios, el anuncio incluyó nuevas herramientas y tecnologías que son dignas de mención incluso para las empresas que actualmente no se anuncian con Microsoft, como la tecnología de búsqueda privada y el próximo centro de pequeñas empresas con integraciones sociales orgánicas y de pago.

Búsqueda privada de API de Microsoft Bing

Microsoft ahora permite a los editores ofrecer a los consumidores más opciones de privacidad. Esta función fue diseñada específicamente para su red de socios de búsqueda y Duck Duck Go la utiliza actualmente.

La búsqueda privada se hospeda en Azure con una configuración que incluye un proxy de búsqueda privada entre un sitio o aplicación de búsqueda privada y la API de búsqueda privada de Microsoft Bing. Esto permitiría a Bing proporcionar resultados sin recibir el término de búsqueda.

El socio de búsqueda enviará una solicitud de búsqueda al proxy privado. La detección del fraude se haría a través de un proxy de búsqueda privado, luego el proxy de búsqueda privado pasaría a través del cliente anónimo del usuario y la dirección IP anónima a la API de búsqueda privada de Bing. La API devolvería resultados de búsqueda y anuncios.

Esto evitaría que sus datos personales se compartan con otros servicios de Microsoft, incluido Bing, anonimizando su agente de usuario y dirección IP y pausando su consulta de búsqueda.

El socio de búsqueda será responsable de anonimizar el agente de usuario y la dirección IP y debe seguir la política de Microsoft para utilizar la búsqueda privada.

Nueva versión beta de la comparación de precios

El navegador Microsoft Edge tiene una función que proporciona códigos de descuento en un formato deslizable. Ahora han anunciado una versión beta que permitirá a las personas que utilizan la función de compra de Microsoft aparecer en este panel como una comparación de precios.

Los anuncios aparecerán en el menú lateral de la barra de herramientas al navegar por las páginas de productos en Edge o en una colección al guardar el producto y hacer clic manualmente para ver las comparaciones de precios.

Compare precios en formato deslizable

Comparar precios en formato de colección

Esta unidad permitiría a las empresas proporcionar listas de productos a los consumidores relevantes cuando visiten otros sitios de minoristas.

Estas listas se extraerán de sus feeds de Merchant Center existentes, por lo que no se requiere ningún trabajo adicional para las empresas que ya tienen campañas de Shopping creadas.

Lo mejor de todo es que, dado que se encuentra en su fase experimental, estas ubicaciones son actualmente gratuitas: las empresas no pagarán por los clics en estos anuncios.

La función de comparación de precios de Edge es un gran ejemplo de dónde Microsoft está tratando de brindar una excelente experiencia de usuario (¡encuentre la mejor oferta!) Y obtenga una exposición adicional del producto en los canales de los anunciantes. La investigación del consumidor muestra que la mayoría de la gente compara precios en un cierto nivel y muestra esta información automáticamente. Es un ganar / ganar. – John Lee, evangelista de Microsoft

Los datos se informarán en el segmento de tráfico “O&O otro” en Microsoft Ads.

Esto se encuentra actualmente en versión beta en los EE. UU. Y las listas solo se mostrarán en computadoras de escritorio en el navegador Edge. Para solicitar acceso a cualquier versión beta de Microsoft Ads, comuníquese con el equipo de cuentas de Microsoft Ads o con el soporte.

Nueva expansión de video Beta

Microsoft ha anunciado una nueva versión beta que permitirá a los anunciantes incluir extensiones de medios en sus anuncios. Las extensiones pueden aparecer junto con otras extensiones de anuncios y, al igual que otras extensiones de anuncios, se cobrará a los anunciantes cuando los clientes potenciales hagan clic en el bloque de anuncios.

Las extensiones de video son un punto de inflexión en la evolución de las SERP. Los buscadores están ansiosos por obtener más información y sabemos que el video es una de las formas más utilizadas de medios de investigación (¡y por supuesto no solo eso!). Esta extensión muestra el video en el sitio de búsqueda para mejorar y enriquecer la experiencia del usuario. – John Lee, evangelista de Microsoft

Al hacer clic en un bloque de anuncios, el video se expandirá en la página de llamado a la acción en la esquina inferior izquierda.

Si un cliente potencial hace clic en la extensión de video y luego hace clic en un bloque de anuncios en la misma sesión, el anunciante solo paga una vez.

Actualmente, las extensiones solo están disponibles en computadoras, pero pronto estarán disponibles para dispositivos móviles.

Los videos deben cargarse y pueden cargarse desde un directorio local en su computadora o desde una ubicación de servidor de archivos de acceso público, como OneDrive, FTP, Dropbox, etc.)

Actualmente es un programa piloto abierto en los EE. UU., California, Alemania y Australia, y FR e IN estarán disponibles próximamente.

Nuevos bloques de anuncios para promociones inmobiliarias, excursiones y actividades.

Al igual que las nuevas unidades de anuncios para automóviles que Microsoft anunció recientemente, estas nuevas unidades de anuncios para automóviles son unidades basadas en fuentes que promoverán alquileres de vacaciones (anuncios inmobiliarios), así como recorridos y atracciones (recorridos y anuncios de actividades).

Publicidad inmobiliaria

Los anuncios de propiedades aparecen en las dos primeras posiciones de la cuadrícula de hoteles de Bing Maps cuando alguien realiza entregas en hoteles o propiedades con servicios específicos en una ubicación específica. Los anuncios se ejecutarán en computadoras de escritorio.

El primer clic en un anuncio de bienes raíces expandirá la lista, lo que permitirá al usuario seleccionar fechas y proceder a la reserva. Los anunciantes solo pagarán por el segundo clic cuando los usuarios visiten el sitio.

Los anunciantes deben tener anuncios de precios de hoteles configurados para mostrar anuncios de bienes raíces. Para ser elegible para anuncios de bienes raíces, los anunciantes deben proporcionar un mínimo de cinco imágenes y una calificación de estrellas (que actualmente es opcional en el feed para anuncios de precios de hoteles, pero obligatorio para anuncios de bienes raíces).

Los anunciantes tendrán la opción de agregar multiplicadores de ofertas para anuncios inmobiliarios dentro de un tipo de sitio.

Actualmente, los anuncios inmobiliarios solo se ponen a prueba en los Estados Unidos.

Anuncios de recorridos y actividades

Se mostrarán anuncios de recorridos y actividades para consultas sobre intenciones de viaje y experiencias de viaje para ayudar a los anunciantes a promover sus experiencias locales.

Los anuncios se mostrarán en la SERP de Bing cuando un usuario esté buscando cosas que hacer en una ubicación específica. Los anunciantes pueden tener un máximo de tres ubicaciones de anuncios cuando se publican en el SERP.

Los anuncios también pueden aparecer en Bing Maps cuando un usuario busca un destino o busca cosas que hacer en un área específica, o cuando el cursor se desplaza sobre puntos de referencia en Maps.

Posible espacio publicitario para excursiones y actividades.

Sus anuncios pueden aparecer mientras los usuarios buscan su ubicación.

Finalmente, los anuncios pueden aparecer en la Guía de viajes de Bing como un carrusel debajo de la imagen del título y la descripción del destino.

Los anuncios de recorridos y actividades pueden aparecer en las guías de viaje de Microsoft.

Estos anuncios pueden ser adecuados para excursiones de un día o de varios días, parques temáticos y atracciones, museos, eventos culturales, aventuras y actividades al aire libre, comida y cenas, y experiencias y actividades educativas.

Estos anuncios se mostrarán en computadoras. Para publicar anuncios de viajes y actividades, los anunciantes deben ir a Herramientas> Bases de datos de la empresa> Campos dinámicos en la interfaz de usuario de Microsoft Ads para configurar un feed.

Los anuncios de excursiones y actividades están en versión beta abierta en los EE. UU. Y el Reino Unido. Para solicitar acceso a cualquier versión de la beta de Microsoft Ads, comuníquese con el equipo de cuentas de Microsoft Ads o con el soporte.

Nuevas funciones de la red de audiencia: importación de Facebook, anuncios de video y expansión geográfica

Microsoft también anunció nuevos anuncios de la red de audiencia, incluida una nueva opción de importación de Facebook para campañas nativas, anuncios de video de la red de audiencia y expansión a Nueva Zelanda, Australia y Canadá.

Consulte esta publicación para obtener más información sobre los nuevos anuncios y características de Audience Network, que también presenta clips de Marketing O’Clock mientras el evangelista de Microsoft, John Lee, cubre cada una de estas nuevas características.

Ampliación de las opciones de ofertas automáticas

Microsoft planea expandir sus opciones de ofertas automáticas. El porcentaje de impresiones objetivo se encuentra actualmente en una fase piloto y las estrategias de oferta de cartera estarán disponibles pronto.

Próximamente: Unified Smart: un centro para pequeñas y medianas empresas para campañas multicanal y gestión de redes sociales

Microsoft lo anunció. Las empresas podrán crear “páginas inteligentes” que permitirán a las empresas crear un sitio web donde sus anuncios se utilizarán como página de destino. El sitio se utilizará como su sitio web para todas las fuentes; lo que significa que también pueden utilizar este sitio web como destino para los anuncios que se muestran en otras redes.

Próximamente: campañas inteligentes unificadas que permitirán a los anunciantes crear campañas en una interfaz simple donde los anunciantes eligen sus objetivos, ingresan una URL (que puede ser o no su página inteligente).

Para las campañas de búsqueda, los anunciantes podrán elegir temas de palabras clave. Sin embargo, Unified Smart va más allá de la búsqueda. Los anunciantes pueden dirigirse a una audiencia en Facebook, Instagram y Twitter. Linkedin está previsto como una adición posterior.

El plan actual establece que los anunciantes tienen un presupuesto común para todos los canales.

La segmentación de audiencia inteligente unificada se basa en la inteligencia artificial, utilizando puntos de datos de entradas de configuración, tipo de negocio, URL y otra información compartida.

Las empresas también podrán publicar en sus canales sociales y responder a los comentarios a través de la interfaz Unified Smart.

Unified Smart rastrea las llamadas y / o conversiones, las visitas, el tiempo pasado en el sitio, las visitas a páginas específicas y más para que las empresas puedan monitorear el desempeño de sus esfuerzos.

Expansión a nuevas áreas geográficas

Además de todos los nuevos lanzamientos que Microsoft ha anunciado, también continúan expandiéndose a geografías adicionales. Microsoft planea expandirse a 29 nuevos países en 2021. Aún no han anunciado qué países serán parte de la expansión.

Solicitud de acceso a nuevas versiones beta

Para solicitar acceso a cualquier versión de la beta de Microsoft Ads, comuníquese con el equipo de cuentas de Microsoft Ads o con el servicio de asistencia.