Microsoft ha presentado un nuevo enfoque para buscar publicidad para ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo de manera más efectiva en el espacio de medios minoristas.
Esta innovadora solución de segmentación basada en categorías tiene como objetivo superar las limitaciones de la segmentación tradicional por palabras clave y, al mismo tiempo, aprovechar el poder de las palabras clave para optimizar el rendimiento de la campaña.
Contenido del Articulo
Vaya más allá de la orientación por palabra clave
Si bien la orientación por palabra clave ha sido un elemento básico de la publicidad de búsqueda durante años, tiene sus limitaciones.
Al centrarse únicamente en la orientación por palabra clave, los anunciantes pueden perder oportunidades valiosas para promocionar sus productos, lo que puede afectar negativamente el rendimiento de la campaña y reducir los ingresos potenciales.
Los minoristas y los anunciantes comienzan a darse cuenta de que los compradores navegan por los pasillos digitales de los sitios de los minoristas, y no solo buscan productos específicos utilizando palabras clave.
Como resultado, las estrategias limitadas a la orientación por palabras clave no abordan adecuadamente sus necesidades.
Desbloquear el poder de la segmentación basada en categorías
La nueva solución de Microsoft se dirige a los compradores en función de su navegación categoríasusar palabras clave para aumentar las ofertas de la campaña.
Este enfoque permite a los anunciantes capitalizar ambos comportamientos de la audiencia, lo que resulta en un mejor rendimiento.
Al aumentar las ofertas con palabras clave, los anunciantes pueden aumentar sus posibilidades de convertir una intención de compra en una venta.
Los minoristas pueden optimizar la experiencia del comprador en su sitio web con taxonomías de productos, lo que facilita que los clientes encuentren lo que buscan.
Los algoritmos de PromotionIQ con tecnología de IA de Microsoft pueden ofrecer anuncios más relevantes al superponer palabras clave como refuerzo además de la categoría.
Este nuevo enfoque simplifica la administración de campañas para los anunciantes, ya que solo necesitan probar y retener algunas palabras clave que funcionan.
Para los minoristas, esta eficiencia se traduce en una mayor demanda.
Resultados comprobados: mayor CTR y RPM
Las pruebas han demostrado que esta solución única ofrece resultados impresionantes.
Las campañas que utilizan la segmentación por categorías y las ofertas de palabras clave tienen un porcentaje de clics (CTR) un 320 % mayor que las campañas sin ofertas de palabras clave.
Los minoristas también se benefician de este enfoque, logrando 8 veces más ingresos por cada mil impresiones (RPM).
¿El futuro de la publicidad en buscadores?
La nueva solución de segmentación basada en categorías de Microsoft, PromotionIQ, es un cambio significativo en la publicidad basada en búsquedas.
Al abordar las limitaciones de la orientación tradicional por palabras clave y maximizar el valor de los comportamientos de la audiencia, este enfoque innovador tiene el potencial de mejorar el rendimiento tanto de los anunciantes como de los minoristas.
A medida que el panorama publicitario continúa evolucionando, el uso de estas soluciones es fundamental para mantener su ventaja y brindar a sus clientes una experiencia de compra excepcional.
Imagen destacada: sockagphoto/Shutterstock
Fuente:Microsoft
