Microsoft anuncia el lanzamiento de Predictive Targeting, una herramienta de publicidad impulsada por IA.
La tecnología se basa en el aprendizaje automático para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias nuevas y receptivas y aumentar las tasas de conversión.
Contenido del Articulo
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Captura de pantalla de about.ads.microsoft.com, junio de 2023Predictive Targeting analiza las señales de los anuncios existentes y las páginas de destino de los anunciantes, y los datos de audiencia de Microsoft para identificar posibles nuevas audiencias.
La herramienta se dirige automáticamente a la audiencia con más probabilidades de convertirse, sin requerir que los anunciantes creen manualmente una estrategia de orientación de audiencia.
Ahorre tiempo y aumente la productividad
Microsoft afirma que Predictive Targeting puede aumentar las tasas de conversión de los anunciantes en un promedio del 46 por ciento al tiempo que optimiza el proceso de orientación de anuncios.
Los anunciantes ya no necesitan perder tiempo investigando para llegar al público objetivo y pueden confiar en los algoritmos de Microsoft para encontrar los clientes potenciales más prometedores.
La herramienta está diseñada para ayudar a los anunciantes a maximizar su retorno de la inversión y obtener campañas publicitarias más efectivas.
Flexibilidad para diferentes necesidades.
La segmentación predictiva se puede utilizar sola o junto con las estrategias de segmentación de audiencia existentes de los anunciantes.
Utilizado por sí solo, proporciona una solución integral para descubrir y llegar a la audiencia adecuada.
En combinación con las estrategias existentes, ayuda a los anunciantes a ampliar su alcance y encontrar nuevos clientes potenciales fuera de su público objetivo definido.
Esta flexibilidad permite a los anunciantes adaptar la herramienta a sus necesidades.
Defectos potenciales
Antes de cambiar a una nueva solución de orientación, es importante considerar las posibles desventajas.
Al depender de los algoritmos de Microsoft para dirigirse a las audiencias, los anunciantes están cediendo cierto control sobre quién ve sus anuncios.
La IA puede dirigirse a audiencias que los anunciantes no anticiparon ni intentaron alcanzar.
Esto puede dar lugar a gastos publicitarios desperdiciados o daños a la marca si se expone a la audiencia equivocada a los anuncios.
Es posible que los anunciantes deseen utilizar otras herramientas de orientación y medición además de la orientación protectora para evitar depender por completo de Microsoft.
Empezando
La orientación predictiva ahora será el método de orientación predeterminado para los anuncios orientados a la audiencia.
Los anunciantes simplemente necesitan activar la herramienta y los algoritmos de Microsoft determinarán la audiencia óptima para sus anuncios.
Captura de pantalla de about.ads.microsoft.com, junio de 2023Los anunciantes también pueden deshabilitar la orientación predictiva y definir su audiencia según lo deseen.
Microsoft recomienda que los anunciantes utilicen textos de anuncios atractivos adaptados a sus clientes objetivo, ofertas automáticas, alcance extendido en los grupos de anuncios y supervisión del rendimiento de la campaña.
La empresa anticipa que la orientación predictiva ayudará a impulsar las campañas de los anunciantes de Audience Ads y marcará el comienzo del futuro de la publicidad dirigida.
Imagen destacada: captura de pantalla de about.ads.microsoft.com, junio de 2023
Fuente:Microsoft
