Comprender cómo los usuarios interactúan con un sitio web es esencial para cualquier negocio, especialmente al evaluar la efectividad de los esfuerzos publicitarios.
Para ayudar a los anunciantes a hacer esto, Microsoft ha introducido nueva información sobre las etiquetas Universal Event Tracking (UET) para cumplir mejor con estos requisitos comerciales y aumentar el tráfico y las conversiones del sitio web.
Programada para una activación gradual a partir del 3 de julio, esta función se habilitará automáticamente para las etiquetas de UET existentes.
Vale la pena señalar que UET Insights incluye métodos mejorados de recopilación de datos destinados a proporcionar a los usuarios información valiosa y mejorar la precisión de la orientación de los anuncios.
Contenido del Articulo
¿Qué es la etiqueta de UET de Microsoft?
La etiqueta de UET de Microsoft Advertising realiza un seguimiento de las acciones de los clientes en su sitio web después de que hacen clic en su anuncio. Incrusta una sola etiqueta de UET en su sitio, lo que permite que Microsoft Advertising recopile datos relevantes.
Esta recopilación de datos permite un seguimiento más eficaz de los objetivos de conversión y la creación de listas de remarketing específicas para orientar audiencias de forma más eficaz.
UET le permite realizar un seguimiento de varios objetivos de conversión, incluidas compras, registros, descargas y más. Los objetivos de conversión se pueden configurar en función de los siguientes criterios:
- La cantidad de usuarios que visitaron una página o sección específica en su sitio.
- Casos en los que los usuarios pasaron una cierta cantidad de tiempo en su sitio.
- Casos en los que los usuarios vieron más de un cierto número de páginas en su sitio.
- Una lista de personas que hicieron clic e instalaron su aplicación móvil.
Junto con estos, se pueden establecer y rastrear varios otros objetivos y eventos personalizados.
Lo que las nuevas estadísticas de UET tienen para ofrecer
Los nuevos conocimientos introducidos incluyen varias mejoras destinadas a proporcionar una comprensión más profunda de las interacciones de los visitantes del sitio.
UET Insights tiene un poderoso panel integrado para los datos del sitio, lo que simplifica la comprensión de la participación del usuario. Esta función permite a las empresas personalizar sus sitios web y optimizar la orientación para mejorar las conversiones.
Captura de pantalla de Microsoft, mayo de 2023El tablero presenta datos clave como:
- El número total de visitas a su sitio y el número de visitas a cada página.
- Desglose de la sesión según el país de origen y el tipo de dispositivo.
- Métricas de devoluciones rápidas que se relacionan con los clientes que pasan solo unos segundos en su sitio.
- Información sobre el tiempo que los visitantes pasan en su sitio.
Estos conocimientos incluyen métricas adicionales como la latencia de la página, incluida la velocidad y el tiempo de carga, interacciones como clics y desplazamientos, detalles del carrito de compras, detalles de abandono del carrito, señales relacionadas con el navegador y errores de JavaScript del navegador.
Cómo UET Insights ayuda a los anunciantes
Los beneficios de UET Insights deberían ir más allá de brindarle una comprensión completa del rendimiento de su sitio.
Deberían ayudar a los anunciantes a aumentar la eficacia de sus anuncios a través de una mejor orientación, detección de fraudes y minimización de las conversiones perdidas.
Todos estos factores contribuyen a una mejor comprensión del comportamiento del usuario y el rendimiento del sitio, lo que lleva a estrategias publicitarias más efectivas.
Lo que los anunciantes deben saber
La activación de UET Insights no requiere codificación. Las etiquetas existentes se actualizarán automáticamente en el backend y cualquier etiqueta nueva que se cree en el futuro se cargará previamente con UET Insights.
Aquí hay algunos otros aspectos importantes a los que debe prestar atención:
- UET Insights está diseñado de manera que garantiza que no haya un impacto negativo en el rendimiento de su sitio web.
- Los datos recopilados se procesan y se presentan casi de inmediato en el tablero de UET.
- No requiere muestreo de datos, por lo que la información que recibe es completa y representativa.
- Los anunciantes conservan el control total de UET Insights y pueden deshabilitarlos según sea necesario.
Para obtener información más detallada sobre esta función, le recomendamos que consulte la página de ayuda proporcionada por Microsoft.
Si los anunciantes desean deshabilitar UET Insights por cualquier motivo, tienen varias opciones.
Antes del 28 de junio, los anunciantes pueden cancelar la actualización automática completando el formulario de cancelación. Tendrán que proporcionar los identificadores de etiquetas de UET específicos que desean excluir o el identificador de la cuenta de administrador si planean excluirse de todas las etiquetas de UET asociadas con esa cuenta de administrador.
Si los anunciantes optan por no participar después de activar UET Insights, pueden hacerlo cómodamente a través del panel de UET en la plataforma de publicidad de Microsoft.
Imagen destacada: sdx15/Shutterstock
