Microsoft ha anunciado una lista de nuevos productos y actualizaciones de lanzamientos para los anunciantes, incluida una nueva estrategia de licitación, etiquetado de cuentas de administrador, nuevas extensiones automáticas, protección de seguridad de marca mejorada y actualizaciones de campañas unificadas. ¡Esto es lo que necesita saber!
Contenido del Articulo
Microsoft Ads anuncia el porcentaje de impresiones objetivo
Microsoft Ads anunció la estrategia Target Impression Share que refleja la estrategia de Google Ads. Microsoft Ads establecerá automáticamente sus ofertas según el lugar donde desea que aparezcan sus anuncios y su porcentaje de impresiones objetivo.
Los anunciantes pueden elegir si quieren aparecer en cualquier parte de la página, lo que significa que no les importa dónde se encuentran en la primera página, “Parte superior de la página”, lo que significa que quieren que aparezcan en la primera página un conjunto de anuncios que aparecen en la primer SERP o “Parte superior absoluta de la página”, lo que significa que quieren ser el primer anuncio en el SERP.
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Los anunciantes pueden establecer un límite de CPC máximo, pero esto puede limitar el número de impresiones en función de otras configuraciones seleccionadas.
El porcentaje de impresiones objetivo es una buena estrategia de oferta para las personas que priorizan la visibilidad, aunque puede costar más.
Para las campañas de búsqueda, puede utilizar la función de experimentos para probar su estrategia de oferta A / B y tener una idea clara de qué estrategia de oferta es más eficaz para sus objetivos.
Nuevas extensiones automáticas
A partir de agosto, Microsoft presenta nuevas extensiones automáticas que estarán disponibles para todos los anunciantes.
- Las extensiones de ubicación dinámica extraerán información de ubicación de las extensiones de ubicación de los anunciantes y Bing Maps.
- Las extensiones de Dynamic Multimedia incluirán activos multimedia como imágenes y videos (que comenzarán a mostrarse a principios de 2022).
- Los ornamentos de distribución son botones automáticos o mejoras que los socios utilizan para fomentar el clic
Todos los anunciantes podrán activar o desactivar cualquiera de estas extensiones.
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Etiquetado de cuentas
Para los anunciantes que usan MCC, Microsoft Ads ingresa etiquetas en el nivel de la cuenta de administrador. Permiten a los anunciantes etiquetar cuentas, campañas, anuncios y palabras clave para su administración con etiquetas, y les permiten reorganizar informes y estadísticas utilizando estas etiquetas.
Realice un seguimiento de las conversiones específicas de productos con sus objetivos de conversión de productos
Los anunciantes que utilizan campañas de Shopping u otras campañas impulsadas por feeds ahora podrán crear objetivos de conversión de productos.
¿Qué es un objetivo específico de producto y cuándo se utiliza? Según Microsoft, puede funcionar de dos formas diferentes:
El cliente hace clic en el anuncio del producto A, accede a él sin realizar una compra y luego hace clic en el anuncio del producto B, pero finalmente compra el producto A. Normalmente, esta conversión se atribuiría al anuncio del producto B porque era el anuncio. último clic. Sin embargo, con un objetivo de conversión de producto, puede realizar un seguimiento de esto como una conversión de anuncios para el producto A.
Los comerciantes que participan para un producto específico también pueden atribuir conversiones a nivel de marca. Según Microsoft:
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Un cliente hace clic en un anuncio del Producto A (Marca X), pero finalmente compra el Producto B (Marca X). Por lo general, no se informará ninguna conversión. Sin embargo, con un objetivo de conversión de producto para las marcas, puede realizar un seguimiento de esto como una conversión para la marca X. Debe tener Campañas de productos de Microsoft para marcas configurado para este escenario.
La protección integral de la marca Ad Science que cubre toda la plataforma ya está disponible en todo el mundo.
Microsoft anunció su asociación con Integral Ad Science (IAS) en septiembre pasado. El objetivo de esta asociación era agregar más opciones de protección de marca a Microsoft Audience Network. Ahora está disponible en todo el mundo en los mercados donde está disponible Microsoft Audience Network: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania, Australia y Nueva Zelanda.
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Cambios en campañas unificadas
Finalmente, Microsoft Advertising anunció una serie de actualizaciones para las primeras campañas unificadas de comentarios de los usuarios.
- Publicar en Instagram: los usuarios ahora pueden publicar en sus cuentas de Instagram desde la sección de redes sociales de las campañas unificadas.
- Actualizaciones para administrar el acceso y las invitaciones de usuarios: los usuarios de campañas unificadas ahora pueden invitar a otros usuarios de Microsoft Advertising a acceder y administrar sus cuentas.
- Nueva experiencia de facturación: los usuarios de campañas unificadas ahora pueden usar las mismas páginas de facturación que los usuarios del modo experto.
- Actualizaciones de la administración de campañas: Microsoft observa que ha recibido comentarios de los usuarios y ha realizado varias correcciones para mejorar la usabilidad de las campañas unificadas, como información general siempre visible al crear una campaña.
- Por último, pero no menos importante, los usuarios de campañas unificadas ahora pueden administrar varias subcuentas en una cuenta principal. Las cuentas de administrador le permiten:
- Cree varias cuentas de campaña unificadas en la misma cuenta de administrador.
- Cree una combinación de campañas unificadas y cuentas en modo experto en la misma cuenta de administrador.
- Enlace a cuentas de administrador que contienen una combinación de campañas unificadas y una cuenta en modo experto.
