Nueva integración de GA4 y Search Ads 360

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Con el retiro de Universal Analytics en julio de 2023, Google presentó la nueva integración de Google Analytics 4 y Search Ads 360. Esta integración permite compartir datos valiosos y esenciales entre las dos plataformas.

Si utiliza Search Ads 360, consulte estos consejos y ventajas de la integración con Google Analytics 4.

¿Cuáles son los beneficios de la integración?

La integración de estas dos fuentes de datos y cuentas tiene varios beneficios:

  • Conversiones de Analytics 4 exportadas a Search Ads 360
  • Datos de campañas y costes de Search Ads 360 importados a Analytics 4
  • Las métricas de Analytics 4 para la interacción con la aplicación y el sitio están disponibles en Search Ads 360

Estos beneficios son consistentes con las opciones de vinculación anteriores de Universal Analytics y Search Ads 360.

Navegación a través de informes multicanal

Una de las principales ventajas de combinar Search Ads 360 y Google Analytics 4 es la capacidad de generar informes de datos de varios canales. En estos informes, puede verificar la atribución multicanal para anuncios de búsqueda:

  • Comparación de modelos
  • Ruta de conversión
Ejemplo de un informe de comparación de modelos de Google Analytics.Fuente de la imagen: captura de pantalla tomada del autor, marzo de 2022

Tendrás acceso a datos sobre usuarios, sesiones y conversiones en varias dimensiones:

  • Fuente / Medio
  • Campaña
  • Canal

Para verificar su cosecha a través de múltiples canales, encontrará esto en el informe de Adquisición.

Cómo crear una integración de enlaces

Para combinar las dos plataformas, debe ser editor de Google Analytics 4 y administrador de la cuenta de Search Ads 360.

Para comenzar, vaya a la sección “Administrador” de su cuenta de Google Analytics. Desde allí, encontrará opciones de enlace en la columna “Objeto”.

  • Servicio >> Enlaces de productos >> Search Ads 360

Hay algunos puntos clave a tener en cuenta al vincular las dos plataformas.

  • La opción “Habilitar etiquetado automático” está activada de forma predeterminada. No es posible cambiar esta configuración durante la conexión.
  • Deje “Habilitar atribución de campaña” establecido. Esto le permite exportar conversiones a Search Ads 360.

Cómo exportar conversiones

Para exportar conversiones de Analytics 4, debe habilitar esta configuración al crear el enlace de integración. Simplemente active la configuración “Habilitar atribución de campaña” en la configuración del servicio.

La exportación de conversiones está disponible para cualquier conversión que utilice el modelo de atribución de último clic multicanal.

resumen

No desea dejar valiosos informes de conversión sobre la mesa. La integración de estas dos plataformas permitirá un mapeo más preciso de sus esfuerzos de marketing en su estrategia comercial general. La integración será valiosa si actualmente comparte conversiones de Universal Analytics o importa datos de campañas en estas propiedades.


Fuente: Ayuda de Google Analytics

Imagen destacada: Creación de WDNet/Shutterstock

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