Los especialistas en marketing digital ahora pueden optimizar y demostrar el valor incremental de sus campañas Performance Max con las nuevas funciones de Google.
El gigante de la búsqueda y la publicidad ha anunciado varias actualizaciones que ayudarán a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas de inventario de búsqueda, aumentar el ROI con creatividades de video más impactantes, medir el crecimiento de la conversión y obtener informes más precisos.
Contenido del Articulo
Exclusiones de marca
Una de las nuevas funciones que Google está implementando son las exclusiones de marca a nivel de campaña, que le darán un control adicional sobre sus campañas de Performance Max.
Los anunciantes ahora pueden excluir términos de marca y seleccionar otras marcas para excluirlas de la lista.
Esta característica ayudará a bloquear el tráfico de la mayoría de los errores ortográficos y búsquedas de marcas en un idioma extranjero.
Las exclusiones también garantizarán que las campañas de Performance Max no muestren consultas relacionadas con la marca que los anunciantes desean evitar en el inventario de Búsqueda y Shopping.
Feeds de página
En los próximos meses, Google hará que los feeds de página estén disponibles en Performance Max para ayudar a los anunciantes a refinar aún más los resultados de su inventario de búsqueda.
Esta función permite a los anunciantes dirigir el tráfico a URL de página de destino de sitios web específicos.
Los anunciantes también pueden usar etiquetas para agrupar URL por tema para que sean más fáciles de usar en una campaña o grupo de recursos específicos.
Creación de videos más fácil
Para ayudar a ofrecer anuncios de video de alta calidad, Google ha integrado herramientas de creación de videos directamente en los procesos de configuración y edición de campañas de Performance Max.
Anteriormente, esta función solo estaba disponible en la biblioteca de recursos.
Los anunciantes que siempre han querido crear un anuncio de video pero no tienen los recursos ni el tiempo ahora pueden aprovechar esta función.
Nuevos informes y estadísticas
Para ayudar a los anunciantes a comprender y evaluar su rendimiento, Google presenta nuevos informes y estadísticas.
Pronto, los anunciantes podrán ver las conversiones, el valor de conversión, el costo y otras métricas a nivel de grupo de recursos.
Google también está introduciendo estadísticas de ritmo de presupuesto para ayudar a los anunciantes a descubrir automáticamente oportunidades para optimizar su presupuesto y rendimiento.
Los anunciantes pueden ver cuánto han gastado sus campañas y cuánto planean gastar, así como el rendimiento de conversión actual y proyectado.
Con esta información, los anunciantes pueden comprender el ritmo de sus campañas y si hay espacio para cambiar o redistribuir el presupuesto para aumentar las conversiones.
En resumen
Las nuevas funciones de Google para las campañas Performance Max brindan a los anunciantes más control, flexibilidad y estadísticas.
La capacidad de excluir términos de marca y bloquear el tráfico debido a errores ortográficos e idiomas extranjeros ayuda a mejorar el rendimiento de la campaña y el retorno de la inversión.
La introducción de feeds y herramientas integradas de creación de videos facilita a los anunciantes refinar sus resultados y crear anuncios de video de alta calidad.
Finalmente, las nuevas funciones de informes y análisis permiten a los anunciantes medir el crecimiento de la conversión y obtener informes más detallados, lo que ofrece una mejor comprensión del rendimiento de su campaña y formas de optimizar el presupuesto y el rendimiento.
En general, estas actualizaciones son una adición valiosa a Google Ads para los vendedores que buscan sacar más provecho de sus campañas de Performance Max.
Imagen destacada: Camilo Concha/Shutterstock
