Nuevas funcionalidades y oportunidades para las marcas – Usabilidad web y seo

Nuevas funcionalidades y oportunidades para las marcas

Vistas: 113
0 0
Tiempo de lectura:6 Minutos, 24 Segundos

La pandemia aceleró el crecimiento del comercio electrónico a velocidades de Mach-10. Cuando finalmente salimos de un año como ningún otro, nos encontramos en un nuevo mundo donde reina el comercio electrónico.

¡Felicitaciones a todos los que tienen acciones en Amazon!

Pero, ¿qué significa todo esto para nosotros, los especialistas en marketing digital? ¿Podemos aflojar un poco los cinturones de seguridad ahora que volvemos al nuevo estándar?

La respuesta corta es no. El ritmo al que se ha acelerado el comercio electrónico ha tenido un efecto dominó en toda la industria, especialmente con Amazon, que ha ampliado significativamente su oferta publicitaria para mantenerse al día con su crecimiento.

Las marcas ahora deben moverse aún más rápido para mantenerse al día con todos los cambios dinámicos, mientras se equipan con la estrategia cada vez más sofisticada de Amazon.

Mi empresa de marketing de rendimiento Tinuiti profundizó en las tendencias más poderosas que afectarán la publicidad de Amazon en 2021, con cuatro no negociables que encontramos para construir su marca en Amazon en 2021 y más allá.

TL; DR Cuatro cuestiones no negociables relacionadas con la construcción de la marca Amazon

  • Voz: Construir su marca en Amazon es como nunca antes: use las opciones creativas aquí como un diferenciador estratégico, tanto orgánico como pagado.
  • La publicidad es tarifas de mesa: El desarrollo de la marca a través de la publicidad es clave para acelerar las ventas y la clasificación orgánica (productos patrocinados, marcas patrocinadas, anuncios patrocinados, Amazon DSP, todos contribuyen al crecimiento de la marca).
  • Combine el comportamiento del consumidor dentro y fuera de Amazon: Utilice nuevas herramientas para medir la efectividad del tráfico fuera de Amazon, como Amazon Attribution.
  • Excelencia operativa: Aquí para quedarse; no descuide sus estrategias comerciales diarias y a largo plazo que pueden generar ahorros de costos y mayores márgenes.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Bienvenido a la nueva normalidad

Se informa que la pandemia ha acelerado la transición al comercio electrónico en cinco años. Si bien se prevé que el crecimiento del comercio electrónico se desacelerará en 2021, continúa creciendo rápidamente y ahora tiene una base mucho mayor.

Y en su conjunto, el comercio electrónico tiene una participación de mercado mucho mayor a medida que disminuyen las ventas minoristas.

En pocas palabras, el mundo ha adoptado las compras en línea como nunca antes y seguirá haciéndolo. Por supuesto, no hay mayor ganador en todo esto que Amazon, cuyo beneficio aumentó un 220% en el último trimestre en comparación con el mismo período del año pasado.

Optimización en Amazon

Los anunciantes que todavía consideran a Amazon como un canal de respuesta directa pura están viviendo en el pasado. La marca de Amazon es fundamental para generar valor de marca y generar confianza con los clientes de Amazon.

Incluso antes de la pandemia, Amazon estaba creando un entorno en el que las marcas podían crear relaciones más sólidas con los consumidores.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

La buena noticia es que hay más herramientas que nunca para contar la historia de su marca y construir una identidad de marca única en Amazon.

Continúa creando y mejorando capacidades en toda la plataforma con contenido como videos de marca patrocinados, imagen de marca patrocinada personalizada, historias de marca (contenido A +), tiendas de Amazon, publicaciones de Amazon y OTT de Amazon.

Amazon lanzó estas ofertas tan rápido que a muchos minoristas les resulta difícil ponerse en contacto con ellos. Muchas marcas no tienen la capacidad interna de mantenerse al día con estas nuevas herramientas para probarlas, aprenderlas y usarlas. . . .

Si te encuentras en ese barco, sal y busca un compañero que sepa lo que está haciendo (¡rápido!).

Optimización fuera de Amazon

Hasta ahora, el desafío para las marcas ha sido determinar la efectividad de las fuentes de tráfico externas en Amazon y cómo su viaje de compras las lleva a Amazon. Existen (finalmente) nuevas herramientas para medir el rendimiento del tráfico fuera del Amazonas.

Con Amazon Attribution, las marcas ahora pueden cuantificar el impacto de la visualización, la búsqueda, los canales sociales, el video y el correo electrónico en función de cómo los consumidores descubren, investigan y compran sus productos en Amazon.

En lenguaje sencillo, ¿cuántas veces alguien lo busca en Google y luego lo compra en Amazon?

Este conocimiento influye en la inversión en sitios de comercio electrónico y puede ayudar a las marcas a generar más tráfico en el sitio a través de la ecuación de ingresos mixtos que aumenta el volumen de ingresos tanto de las compras directas como de las conversiones asistidas por el sitio de comercio electrónico finalizadas en Amazon.

Video, video y más video

La transmisión de video y la publicidad OTT continuarán creciendo exponencialmente en 2021. La audiencia de videos transmitidos ahora representa el 80% de todo el tráfico de Internet.

Y Amazon se unió al juego lanzando un anuncio de video de Amazon OTT en 2019.

Amazon OTT rápidamente llamó la atención por su capacidad única de utilizar los propios datos de Amazon para respaldar tanto las iniciativas de desempeño de la marca como objetivos más amplios. Amazon OTT es más que un juego de marca o un juego de rendimiento, es un canal de rendimiento completo que ofrece escala, mensurabilidad y segmentación basada en datos. .

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Una vez más, las marcas deben estar armadas con una estrategia de comercialización o OTT tanto dentro como fuera de Amazon.

Operaciones de Amazon

Algunas marcas suelen ser más propensas a tirar su dinero al buffet de opciones publicitarias en Amazon que a profundizar en la efectividad general y la eficiencia de sus prácticas comerciales y operaciones diarias en la plataforma.

Esto incluye todo, desde los términos del contrato, la asignación de inventario, la gestión de casos, la previsión de la demanda, la inteligencia competitiva, las devoluciones de cargo, la gestión de órdenes de compra, la gestión de catálogos, el análisis de espacios en blanco y la maximización de la rentabilidad.

Las marcas que se han estancado en Amazon probablemente pueden obtener grandes ganancias en estas áreas.

Este tipo de gestión de canales de un extremo a otro no es el lugar donde muchos especialistas en marketing se sienten cómodos, pero tiene que estarlo.

Nuevamente, si esto no está en su timonera, busque una empresa con la que pueda trabajar que pueda ayudarlo.

Fuera de Amazon: las mayores tendencias publicitarias en 2021

Si bien Amazon fue uno de los mayores ganadores del auge del comercio electrónico posterior a la pandemia, muchas marcas han tenido muy claro que el éxito futuro requiere un enfoque ágil no solo en Amazon, sino también en otros canales.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

En cualquier caso, no se ve bien poner todos los huevos en una canasta, y lo mismo ocurre con actuar en Amazon.

Hacer copias de seguridad, obtener productos y canales de venta adicionales será clave para sobrevivir a futuros cambios imprevistos en el mercado.

En otras palabras, la estrategia ágil de Amazon significa optimizar su presencia tanto dentro como fuera de Amazon.

Más recursos:

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post Nuevos libros UX para lectura de verano
Next post Cómo se benefician los clientes del correo electrónico de marca

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta