Optimización de contenido: cosas, no cadenas – Usabilidad web y seo

Optimización de contenido: cosas, no cadenas

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Los cuatro pilares del SEO

Si ha visto alguno de mis videos o seminarios web, me escuchará hablar sobre los cuatro pilares de SEO que deberían ser parte de la estrategia de SEO de cualquier sitio web: disponibilidad de bot, relevancia, autoridad y calidad. En este artículo, me gustaría centrarme en el segundo pilar: la relevancia. ¿El contenido de su página se considera relevante tanto para el motor de búsqueda como para el buscador?

Todas las búsquedas de los usuarios comienzan con una consulta o «cadena», que son palabras que se escriben en la barra de búsqueda. Después de escribir estas palabras en la barra de búsqueda, Google evaluará todas las páginas que ha indexado para determinar si son relevantes para la consulta del motor de búsqueda. Luego, Google presentará las páginas resultantes en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Pero, ¿cómo determinan Google y otros motores de búsqueda qué es importante y qué no? Todo comienza con el contenido, en su mayoría copias, en su sitio web.

Captura de pantalla el 14/12/2020 a las 2:46:23 PMSi aborda el proceso desde este ángulo, comenzará a comprender mejor una frase que los empleados de Google utilizan a menudo: «simplemente cree contenido excelente». NO se trata de escribir para motores de búsqueda. Se trata de escribir para los usuarios, pero con los motores de búsqueda en mente. La idea es hacer que su contenido sea más actualizado y más completo, sin importar quién lo esté leyendo.

Relevancia: ¿qué significa «planta»?

Lo ilustraré con un ejemplo. Si digo la palabra «planta», ¿a qué me refiero? Esta palabra tiene muchos significados diferentes. ¿Estoy hablando de jardinería? Una planta de interior, un árbol, un arbusto o una mala hierba en mi jardín, ¿o es un verbo y me refiero al acto de plantar una de estas cosas? Quizás me refiero a una fábrica. Quizás estoy hablando de un espía en la organización. Simplemente no sabes fuera de contexto.

Ahora, tomando el mismo ejemplo, pronuncio la palabra «planta» seguida de las palabras «Detroit Michigan» y «Ford Motor Company». Entiendes inmediatamente que me refiero a la fábrica. En particular, sabes que me refiero a una fábrica de automóviles. ¿Por qué? Derecho. Usé otras palabras apropiadas. Estas palabras dieron un contexto más amplio a la primera palabra, o en nuestro caso, la cadena de búsqueda.

En los «viejos tiempos del SEO», simplemente tenía que poner su palabra clave objetivo en la página tantas veces como fuera posible. Quien pudiera poner la mayor cantidad de palabras clave en la página sin generar una penalización automática o manual, ganaría, es decir, la parte superior de la página # 1 en Google.

Ejemplo: abogado, defensor, abogado, defensor

Con los años, las cosas se han vuelto un poco más sofisticadas. No puede usar la misma palabra clave varias veces: Google se ha dado cuenta de este truco. Tenías que incluir las variaciones de palabras clave: singular, plural y frases que contenían la palabra clave. Si realmente quieres ser inteligente, puedes incluir uno o dos sinónimos.

Ejemplo: abogado, procuradores, procurador en Nueva York, abogado

Captura de pantalla el 14 de diciembre de 2020 en  14.50.17

Más contenido a menudo significa mejores clasificaciones orgánicas

Muchos de nosotros hemos visto clasificaciones de gráficos de correlación. Estos estudios muestran cómo más o menos de un factor dado se correlaciona con clasificaciones más altas. SEMRush tiene un gran estudio de correlación que produce casi todos los años. Además, una encuesta anual siempre muestra que más contenido se correlaciona fuertemente con clasificaciones más altas.

Esto ha llevado a la gente a crear «megapáginas». Pensando que si solo pusieran más contenido en la página, mágicamente mejoraría. Las empresas han gastado innumerables cantidades de dinero solo para «poner más contenido en la página». Mi sugerencia es que Google se ha vuelto mucho más sofisticado que simplemente contar palabras en una página. Si profundizamos en estas páginas de contenido pesado, sospecho que la razón por la que estas páginas se clasifican es porque generalmente contienen (consciente o inconscientemente) un contexto importante en la página: más profundidad y alcance temático.

La buena noticia que quiero decirte es que la mayoría de las veces NO TIENES que escribir páginas llenas de más de mil palabras. La mayoría de sus páginas existentes se podrían calificar muy bien si solo tuvieran la profundidad y el ancho que Google espera para este tema.

Captura de pantalla el 14 de diciembre de 2020 enAyudamos a Google a comprender su contexto

Al optimizar el contenido, agrupo las palabras de apoyo que necesito en uno de tres segmentos:

Une las palabras – Como indica el nombre del grupo, todas estas palabras son sinónimos o abreviaturas de la palabra objetivo. Básicamente, significan lo mismo (es decir, coincidencia) que la palabra clave principal y se pueden usar indistintamente. Encontrar lo que Google cree que coincide es fácil. Cuando busque su palabra clave objetivo, verá que Google pone estas palabras en negrita en la página de resultados de búsqueda (SERP). En nuestro ejemplo, veremos que Google destaca «Planta de automóviles», «Producción de automóviles» y «Planta de automóviles» y otras.

Palabras relacionadas – Si bien el primer recipiente contiene palabras intercambiables, este grupo comienza a darle más significado a la intención. Estas frases a veces contienen sinónimos, pero no siempre. Puede encontrarlos en las secciones de Búsquedas relacionadas de Google, Autocompletar y Personas preguntan. Este grupo le dirá qué escribir. Lo que los buscadores están tratando de averiguar o descubrir. En nuestro ejemplo, puede encontrar «Línea de montaje», «Obras automotrices cercanas» e incluso «Cierres de plantas automotrices».

Palabras comórbidas – Finalmente, estas son palabras que no serían más útiles por sí solas que una sola palabra clave, pero según Google, esos términos deberían aparecer naturalmente en una conversación al respecto. Puede encontrarlos usando herramientas como Calculadoras LSI, y personalmente me gusta usar mi propia herramienta Google NLP (Procesamiento de lenguaje natural). En nuestro ejemplo, obtendrá contraseñas como «Ford Motor Company» y «Detroit, Michigan». Estas dos frases por sí solas dicen exactamente lo que quiero decir, y ni siquiera tuve que usar sinónimos o términos relacionados; así de poderosas pueden ser estas palabras para Google.

Descubrí que esta es la clave para crear contenido altamente relevante. No es solo el relleno de palabras clave en su sitio web. Debe incluir sinónimos, frases relacionadas y ahora incluso palabras comórbidas. Sin embargo, recuerde siempre: no se trata de escribir para motores de búsqueda. Se trata de escribir para los usuarios, pero con los motores de búsqueda en mente. La idea es hacer que su contenido sea más actualizado y más completo, sin importar quién lo esté leyendo.

Tomar acción

Aquí estamos, al final del artículo. Es posible que haya aprendido algo, pero lo que es más importante, ¿utilizará lo que ha aprendido? Ahora comprende lo que probablemente quiere decir Google cuando dice «Cadenas, no cosas» y «Escribe contenido excelente». Aproveche este conocimiento y aplíquelo hoy. Hay muchos lugares en los que puede aprovechar esta nueva estrategia de optimización de contenido: publicaciones de blog, páginas de productos, página de destino de servicios, páginas de categorías e incluso comunicados de prensa. Propongo utilizar el siguiente esquema para organizar el proceso:

  1. Divida su contenido en grupos por prioridad.
  2. Cree un índice de páginas para cada grupo.
  3. Identifique las palabras clave objetivo para cada página.
  4. Investigue «otras palabras» para cada uno como lo comentamos.
  5. Personalice la copia de la página y optimice según sea necesario.
  6. Repita hasta que haya terminado.

Por supuesto, no es un proyecto rápido y fácil, pero algunas cosas que quizás desee hacer son rápidas y fáciles. El objetivo no es tener un sitio web perfectamente optimizado. Honestamente, como el algoritmo de Google cambia con regularidad, no estoy seguro de que puedas tener un sitio perfectamente optimizado. El objetivo es cuantificar cómo se ve el «contenido excelente» en el motor de búsqueda. Por lo tanto, está cumpliendo con el pilar de «relevancia» de la estrategia de SEO de su sitio web.

Como siempre, si necesita ayuda para configurar o completar este proceso, comuníquese conmigo: CharlesHarryTaylor@gmail.com



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