Optimización de la etiqueta de título: cómo lidiar con el cambio de títulos de Google – Usabilidad web y seo

Optimización de la etiqueta de título: cómo lidiar con el cambio de títulos de Google

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Encabezado de optimización de etiqueta de título

La última actualización del título de la página de Google ha causado una tormenta en la comunidad de SEO. He visto a los SEO afirmar que los cambios en sus títulos han afectado drásticamente las tasas de clics de sus clientes.

Esto significa que saber exactamente qué cambios se están produciendo en los títulos de búsqueda es fundamental para el éxito de su SEO.

En esta publicación, explicaré qué ha cambiado Google con esta actualización. También le mostraré cómo el software de seguimiento de rango de palabras clave puede mostrarle:

  • Cualquier cambio que Google realice en los títulos y descripciones de las páginas.
  • Cómo saber si sus cambios de título afectan su CTR
  • Si tiene algún efecto en su clasificación

Pero antes de entrar en eso, primero entendamos la actualización …

¿Qué es la actualización del título de la página de Google?

A mediados de agosto de 2021, Google introdujo un nuevo sistema para generar títulos para su uso en el motor de búsqueda. Hasta entonces, Google ajustaba periódicamente los títulos de los motores de búsqueda, reflejando generalmente la consulta de búsqueda que el usuario ingresó en Google. En general, las etiquetas de título HTML son la forma en que el propietario de un sitio web le dice a Google cómo mostrar el título en el motor de búsqueda. Sin embargo, de vez en cuando, Google crea títulos de búsqueda que no se basan en etiquetas de título.

Entiendo por qué Google está haciendo esto.

Por qué Google está cambiando los títulos de búsqueda

por GIPHY

Si bien hay varios escenarios en el blog oficial de Google que podrían hacer que Google se desvíe de la etiqueta de título HTML, se dividen en dos categorías básicas:

  • Títulos mal escritos
  • Títulos que varían con diferentes consultas de búsqueda

1. Etiquetas de título mal escritas

Básicamente consiste en etiquetas de título que simplemente no describen de qué trata la página. Esto incluye páginas que:

  • No tienes etiquetas de título HTML
  • Tienen etiquetas de título que no describen la página.
  • Tener etiquetas de título llenas hasta el mango con palabras clave

Cuando Google ve esto, simplemente reescribe los títulos para servir mejor tanto al propietario del sitio web como al usuario de Google. De esta forma todos ganan.

2. Varios términos de búsqueda

Cuando Google evalúa contenido útil y bien escrito, es probable que aparezca en muchas SERP de Google. Esto se debe a varias razones.

Aunque el creador de contenido elige una palabra clave de destino para describir el contenido, Google es lo suficientemente sofisticado como para comprender que el término de búsqueda en sí tiene muchas variaciones y sinónimos. La razón de esto es que Google ahora entiende que las palabras clave representan actores. En otras palabras, ya no son solo cuerdas. Además, hay muchas formas diferentes de describir el ser. Esto significa que su contenido generalmente ofrecerá múltiples variaciones de su palabra clave objetivo.

Además, el contenido extenso, como las publicaciones de blogs, generalmente incluye varios subtemas. Esto a menudo da como resultado que las publicaciones de blogs obtengan tráfico de motores de búsqueda de estos subtemas. La mejor manera de comprender cómo Google entiende su contenido y para qué consultas de búsqueda es usar Google Search Console.

En el pasado, cuando aparecía un fragmento de contenido para diferentes términos de búsqueda, Google ajustaba el título de la página para reflejar mejor la consulta del usuario. Este ya no es el caso. (Explicaré lo que cambió a continuación).

Actualización del título de la página de Google, ¿qué ha cambiado?

Si bien Google continúa ajustando títulos por razones similares, la forma en que Google realiza estos ajustes ha cambiado. En lugar de cambiar los títulos para reflejar la consulta del usuario, ahora están diseñados para reflejar con mayor precisión el contenido del contenido.

Es importante comprender que ambos sistemas están diseñados para ayudar al usuario. Simplemente sirven al usuario de diferentes maneras.

Al cambiar los títulos para reflejar la consulta del usuario, el sistema antiguo hacía que el contenido pareciera más atractivo para el usuario, lo que le permitía a Google poder presentarle al usuario el mejor contenido para la consulta.

El nuevo sistema está diseñado para servir al usuario de una manera diferente. El nuevo sistema desalienta al usuario de navegar a contenido irrelevante describiendo el contenido con mayor precisión e ignorando el término de búsqueda.

Parece algo bueno, pero hasta ahora no ha funcionado bien.

Cuando algo sale mal

Bueno, ahora que comprende cómo Google está cambiando los títulos y por qué Google está haciendo estos cambios, estoy seguro de que ha notado todos los rumores sobre el cambio de algoritmo. La razón es que, por ahora, Google está cometiendo algunos errores divertidos con los nuevos títulos.

Aquí hay algunos ejemplos que vi en el feed de Twitter de Jenny Halasz.

No hay nada que nuestros productos no quieran más que un balde de miel.

Aquí hay uno que ha sido notado por Kevin Indig:

El título dice “5 minutos bien empleados” porque esto es parte de H1. En este caso, no hay razón para que aparezca en el título, ya que es un título de búsqueda confuso.

Ahora es divertido reírse de cómo Google corrompe los títulos, pero el hecho de que Google lo estropee puede tener graves consecuencias.

Por ejemplo, aquí hay un ejemplo de la tasa catastrófica de clics que he visto Feed de Twitter de Lily Ray.

Google Search Console muestra una disminución dramática en las tasas de clics.

Según Lily, la URL anterior experimentó una caída del 7% en el CTR promedio. Esto resultó en una disminución del 32% en los ingresos orgánicos y una disminución del 34% en las transacciones. Bastante catastrófico.

Creo que el asunto está claro. Debe realizar un seguimiento de cómo Google cambia los títulos de sus páginas.

Aquí está nuestro flujo de trabajo.

Software de seguimiento de posición, su segundo par de ojos

Si aún no está familiarizado, me gustaría presentarle el Monitor SEO de Rank Ranger. Voy a mostrarte cómo SEO Monitor es tu primera línea de defensa cuando se trata de cambios de títulos en Google.

El informe se divide en dos secciones.

La primera sección muestra sus clasificaciones en un cuadro gráfico basado en datos históricos. Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, el gráfico muestra las 20 URL principales y su clasificación durante un período de 30 días.

Monitor SEO Rank Ranger

En el ejemplo anterior, estamos rastreando Amazon.com para la palabra clave “comprar libros”. Notará que la URL que estamos siguiendo, mostrada como una línea azul oscuro, a veces sube a la posición cinco y otras veces a la posición diez.

Si se desplaza hacia abajo, verá una lista de todos los cambios realizados en el título y la descripción de la página en el motor de búsqueda. Esto significa que si usted o Google realizan algún cambio en el título o la descripción, se mostrará aquí junto con la fecha en que se realizó el cambio.

Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, SEO Monitor muestra cada vez que se han realizado cambios en el título y la descripción de la URL a lo largo del tiempo.

Monitor SEO para cambiar el título y la descripción de las subastas en Google SERP

Puede ver fácilmente si Google ha cambiado algo aquí. Puede ver qué título o descripción vino antes y qué ha cambiado Google.

Entonces, ahora que tienes los datos, ¿qué vas a hacer con ellos?

¿Los cambios de título afectan su clasificación?

La verdadera fortaleza de este informe es cómo usa el gráfico visual y el título cambia juntos.

Déjame demostrarte.

En la captura de pantalla a continuación, verá que el 25 de agosto, Google cambió el título de “Libros de Amazon.com” a “Los más vendidos en libros. Ver más – Amazon.com”

Monitor SEO que rastrea los cambios de título en Google SERP

Ahora miremos el cuadro gráfico y veamos las clasificaciones de estos días.

Monitor de SEO que muestra una disminución en las clasificaciones

Como ves, ha habido un descenso de la cuarta posición a la novena. Esto significa que existe una correlación directa entre un cambio de título y una caída en la clasificación. Ahora es importante entender que no todas las bajadas de rango se deben a un cambio de título o descripción.

Además, Google ha dejado en claro que actualizar el título de una página no afecta la clasificación.

Sin embargo, cambiar el título puede afectar indirectamente las clasificaciones al reducir las señales del usuario (como el CTR). No puedo confirmarlo, pero es una sugerencia.

En otras palabras, puede utilizar esta información para ver si existe una correlación entre las clasificaciones y el cambio de título. Esta información no muestra claramente qué causó el cambio de clasificación.

Si existe alguna teoría válida de que las métricas del usuario influyen en las clasificaciones, es posible que desee ver cosas como:

  • CTR en Search Console
  • Tiempo promedio que se pasa en una página en Google Analytics
  • Tasa de rebote de Google Analytics

Ahora, no estoy diciendo que Google use estos datos para clasificar las páginas, pero estoy sugiriendo que si los cambios en los títulos de búsqueda han afectado los datos del usuario, estos son buenos lugares para ver los datos del usuario. Después de obtener esta información, intente ver si hay patrones obvios de cambio en la clasificación.

Además de los cambios de clasificación, los SEO informaron que los cambios en el título de búsqueda afectaron directamente al CTR.

Cambiar el título de la página y el CTR

Ahora volvamos al tema del CTR.

Una vez que Google ha determinado la fecha exacta para su cambio de título, puede ver fácilmente si ha habido un cambio de CTR mirando su cuenta de Search Console. Solo asegúrese de filtrar los resultados para mostrar solo la página donde cambió el título.

Si nota una caída en el CTR que corresponde a un cambio de título, deberá experimentar con la optimización en la página para ver si puede influir en la forma en que Google presenta su título.

Si, por otro lado, tiene Search Console integrada con su cuenta de Rank Ranger, puede verificar fácilmente su CTR yendo al informe de páginas de destino de Google Search Console. (Herramientas para webmasters> Consola de búsqueda de Google> Páginas de destino)

Informe Ranga Ranger en Google Search Console

De acuerdo, Google arruinó tu título, ¿qué debes hacer al respecto?

En este punto, no puedo decir que conozca todas las respuestas ya que este cambio es reciente, pero aquí hay una sugerencia simple.

Lo primero que debe hacer es ver qué cambios está haciendo Google.

Luego, comprenda de dónde obtiene Google el texto para el nuevo título. Debería ser bastante sencillo. El primer lugar para buscar son los títulos en el contenido. La mayoría de las veces representa H1, pero podría ser otro encabezado, por ejemplo, H2, o incluso del cuerpo.

Si no puede encontrar el texto, podría ser del texto de anclaje de un enlace que apunta a su página.

Una vez que haya encontrado de dónde proviene su título, es hora de experimentar. Después de algunos cambios, puede obligar a Google a reescribir el título en algo que funcione para usted.

Como la mayoría de las cosas en SEO, es más un arte que una ciencia, así que no tengas miedo de experimentar.

Actualizaciones de Google: llamado a la acción

Como ocurre con muchas actualizaciones de Google, esta tiene un mal comienzo. Sin embargo, sospecho que Google lo hará bien, ya que Google ha ido mejorando gradualmente sus sistemas a lo largo de los años. Quiero decir, ¿quién no recuerda los días del relleno de palabras clave?

Sin embargo, dado que las actualizaciones de Google pueden afectar directamente a su negocio, no hay duda de que debe revisar cada una de ellas con los ojos abiertos y adaptarse cuando le afecten.

Espero en este post mostrarte algunos consejos sencillos y prácticos que te ayudarán a sobrevivir después de la actualización. El resto depende de usted.

Sobre el Autor

Darrell Mordejai

Darrell es un revendedor de contenido para Rank Ranger. Trabajando como gerente de SEO para una pequeña agencia de marketing, Darrell descubrió su amor por el marketing y el SEO.

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