¿Por qué ahora es el momento adecuado para anunciar con video (si aún no lo ha hecho)? – Usabilidad web y seo

¿Por qué ahora es el momento adecuado para anunciar con video (si aún no lo ha hecho)?

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A pesar de toda la evidencia, muchos anunciantes todavía se oponen a la idea de la publicidad en video.

Sí, intentar e invertir en un nuevo canal da miedo, pero los números no se pueden ignorar.

Por ejemplo, el 50,9% de los responsables de la toma de decisiones B2B utilizan YouTube para investigar futuras compras. Y el 70% de los espectadores compraron los productos de la marca después de verlos en YouTube.

Aún así, los anunciantes se resisten a los anuncios de video por varias razones.

A algunas personas les preocupa que sea demasiado caro. Otros encuentran que les va bien con otros tipos de anuncios, así que ¿por qué molestarse?

Si aún no está convencido de que sea el momento adecuado para su anuncio de video, vea si estos puntos lo convencen.

1. La publicidad en video es excelente para el conocimiento de la marca

En pocas palabras, obtenemos excelentes resultados para los clientes con la publicidad en video, especialmente cuando se trata de aumentar el conocimiento de la marca.

Por ejemplo, para uno de nuestros clientes B2B, el 91% de los espectadores de video TrueView que continúan visitando su sitio son usuarios nuevos.

Esto es comparable o mejor que el porcentaje de nuevos usuarios que vemos en los anuncios de texto sin marca.

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También descubrimos que los anuncios de video son más atractivos que nuestras campañas de búsqueda sin marca.

Estos son los datos de la campaña de video de este cliente:

Estadísticas de campañas de video.

Como puede ver, los usuarios son navegando 5.49 páginas por sesión y la duración media de la sesión es de 8:21 minutos con campañas de video. (¡Eso es mucho!)

Esto supera a los resultados que obtenemos de las campañas de búsqueda sin marca:

Datos para campañas de búsqueda sin marca.

Con nuestras campañas sin marca, los usuarios son ver 4,90 páginas por sesión y la duración media de la sesión es de siete minutos.

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Es bastante bueno. Aún así, los anuncios de video tienen una ventaja, al menos para ese cliente en esta situación.

Pero ahora puede que se esté preguntando … ¿necesita lidiar con los anuncios de video si ya le está yendo bien con los anuncios de texto?

¿Los anuncios de video valen la pena el esfuerzo adicional?

En resumen, la respuesta es esta, por estas cuatro razones:

1) Los anuncios de video no son el problema en el que piensa (más de eso en un minuto).

2) No sabes lo que no sabes. Tal vez los anuncios de video superen los anuncios de texto o gráficos que ya son exitosos. No lo sabrá a menos que lo pruebe.

3) Como regla general, es mejor tener una combinación de estrategias y formatos de anuncios. como salvaguardia contra cambios en los resultados.

Con PPC, nunca se sabe lo que depara el futuro. El panorama competitivo puede cambiar, Google puede cambiar sus reglas y la lista continúa.

Si no pone todos sus huevos en una canasta (o un formato de anuncio), reducirá su riesgo, por lo que es una buena idea probar diferentes tipos de anuncios, incluido el video.

4) Es posible que su mercado objetivo no funcione en Google.

En general, el grupo demográfico más joven pasa la mayor parte de su tiempo en YouTube. Lo usan no solo como una plataforma de entretenimiento, sino como su motor de búsqueda elegido.

Por lo tanto, si solo se anuncia en Google con anuncios de texto y gráficos, puede omitir todo el segmento de población.

2. Los anuncios de video pueden hacer cosas que otros formatos de anuncios no pueden

Debido a su formato, los anuncios de video pueden hacer algunas cosas que los anuncios de texto o de display simplemente no pueden.

P.ej:

Videos explicativos

Los videos explicativos son ideales para ver en respuesta a consultas relacionadas con su producto, como “Para qué sirve la proteína en polvo” o “Ponerse en forma a los 40”.

No puede responder estas preguntas en detalle con anuncios de texto o gráficos, pero puede responder estas preguntas con anuncios de video.

Comentarios y entrevistas de los clientes

Si bien puede incluir una breve reseña escrita en su texto o anuncio gráfico, simplemente no será tan eficaz como una reseña en video.

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Lanzamiento o revisión del producto

Los anuncios gráficos y de texto son demasiado restrictivos para discutirlos en detalle o revisarlos, pero son perfectamente factibles para los anuncios de video.

Presentaciones

Por supuesto, los anuncios gráficos y de texto pueden llevar a los usuarios a la página de registro para la versión de demostración. Pero puede hacer lo mismo con los anuncios de video. y incluir un anuncio de vista previa.

3. La publicidad en video no tiene por qué ser costosa

A continuación, abordemos uno de los conceptos erróneos más comunes sobre la publicidad en video: es demasiado costoso.

Claro, si puede contratar un equipo de producción y filmación en el sitio, eso es genial. (¡Y no hay nada de malo en este enfoque siempre que esté dentro de su presupuesto!)

Pero tu no tengo ve por este camino.

Después de todo, herramientas como el creador de videos de YouTube facilitan la creación de videos cortos que se pueden usar en anuncios.

Además, es posible que ya tenga los recursos de video que necesita sin darse cuenta.

Por ejemplo, tenemos anuncios de video para clientes de 30 y 60 segundos que funcionan muy bien. Así que le preguntamos al cliente si tenía otros recursos de video que pudiéramos usar.

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Nos enviaron un video de tres minutos, casi pensándolo bien. ¿Seguramente tres minutos es definitivamente demasiado tiempo para un anuncio de video?

Nos propusimos probarlo … y para sorpresa de todos, ¡la participación en este video es genial!

De hecho, la tasa de visualización de un video de tres minutos es solo un poco más baja que la de los videos más cortos, y los visitantes permanecen en su sitio más tiempo y navegan por más páginas.

Aparentemente, estos anuncios de video de tres minutos están llegando a clientes potenciales serios.

Por cierto, publicamos estos anuncios en respuesta a la pregunta “¿Qué es …[non-branded product name]”Las búsquedas que describimos anteriormente.

4. La publicidad en video puede brindarle una ventaja competitiva (¡aún!)

Si bien he argumentado aquí que los anunciantes deben dar una oportunidad a los anuncios de video, todavía no todos han entendido de lo que estoy hablando.

Esto significa que la publicidad en video puede brindarle una ventaja sobre su competencia. Si sus competidores aún no están en ese espacio, tiene el campo de juego bien abierto.

Esta ventana para esta posibilidad puede estar cerrándose pero aún no se ha cerrado.

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Agregue anuncios de video a su mezcla de marketing

Atrás quedó el punto en el que los anuncios de video son demasiado caros o atemorizantes para al menos probarlos y, más probablemente, implementarlos.

Entonces, si aún no lo ha probado, es el momento.

Más razones:


Créditos de imagen:

Imagen principal: Dreamstime.com
Capturas de pantalla realizadas por el autor, mayo de 2021.

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