Prácticas recomendadas de búsqueda en el sitio para SEO y experiencia del usuario

No importa cuán fácil sea navegar por su sitio o cuán limpia sea su experiencia de usuario (UX), una función de búsqueda en el lugar es crucial.

Los visitantes de su sitio web quieren una forma instantánea de encontrar exactamente lo que buscan.

La búsqueda de campo es más que un simple cuadro de búsqueda. es un aspecto esencial de cómo los visitantes interactúan con su sitio web.

Google ha puesto el listón bastante alto y, hoy en día, los usuarios esperan que la búsqueda funcione sin problemas. Significa que su búsqueda local debe arrojar resultados relevantes, de lo contrario, los visitantes pueden irse y usted puede perder negocios potenciales.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su búsqueda local ayude a convertir a los visitantes del sitio web en clientes?

Hemos reunido una lista de las mejores prácticas de búsqueda en el sitio, cómo los datos pueden informar sus esfuerzos de SEO y una solución a los riesgos involucrados en SEO.

Mejores prácticas de búsqueda en el sitio

¿Es suficiente crear un widget de búsqueda en su sitio web?

Bueno no exactamente.

Si la capacidad de búsqueda no cumple con las expectativas del cliente, se convierte más en un obstáculo que en una ayuda.

Significa que solo está poniendo una barrera entre los usuarios y el producto que quieren comprarle.

Aquí hay siete mejores prácticas a seguir al agregar una búsqueda en el sitio a su sitio web.

1. Coloque un cuadro de búsqueda

colocación de la barra de búsqueda en el espacio

Su barra de búsqueda debe ser fácil de encontrar.

Nadie se desplazará al pie de página de su sitio web buscándolo.

Cuando alguien ve su sitio web en una computadora, debe estar en un lugar destacado, preferiblemente cerca de la esquina superior derecha.

Un dispositivo móvil debe tener su propia barra en la parte superior de la pantalla.

Tenga cuidado de no colocar el cuadro de búsqueda demasiado cerca de otros cuadros, como la suscripción a un boletín informativo, ya que esto puede confundir a los usuarios.

2. Diseña un cuadro de búsqueda

llamada a la acción de la barra de búsqueda

Del mismo modo, debería ser evidente de inmediato lo que hace el cuadro de búsqueda.

Hay tres elementos de diseño: un cuadro de búsqueda, un botón de búsqueda y una lupa.

El cuadro de búsqueda es donde los usuarios escriben consultas.

Si el campo de entrada es demasiado pequeño, los usuarios no pueden ver todo el texto, lo que dificulta el procesamiento de su consulta con facilidad.

Una buena regla general es tener una entrada de texto de 27 caracteres, que se adapte a la mayoría de las consultas de búsqueda de los usuarios.

Agregar un botón de búsqueda a su diseño ayuda a los usuarios a comprender que hay un paso adicional para activar la acción de búsqueda.

Es necesario incluir la lupa porque es un símbolo ampliamente reconocido para “buscar”.

El ícono debe ser lo suficientemente grande para brindar una señal clara al consumidor, incluso en un dispositivo móvil.

3. Agregar texto de marcador de posición

Es una buena idea incluir texto de marcador de posición en el cuadro de búsqueda para dar a los usuarios un ejemplo de lo que pueden buscar.

Cuadro de búsqueda en el sitio example_Secshot SEJCaptura de pantalla de SearchEngineJournal.com, junio de 2022

4. Autocompletar

categorías dentro de la búsqueda en el sitio

Autocompletar predice lo que busca el usuario de búsqueda local en función de consultas de búsqueda populares o sugeridas.

El cuadro de búsqueda sugerirá un elemento o categoría que podría interesar al usuario al predecir la consulta de búsqueda, ahorrándole tiempo y esfuerzo de escritura.

Esta función no tiene nada que ver con el proceso de búsqueda más rápido. es ayudar a los usuarios a realizar mejores consultas de búsqueda.

Tenga cuidado de no abrumar a los usuarios con demasiadas sugerencias. hasta 10 resultados es la mejor práctica.

5. Seleccionar rango personalizado

filtros de búsqueda de campo versátilesImagen compuesta creada por Paulo Bobita/Search Engine Journal, julio de 2022. Imágenes obtenidas de yelp.com

Ahora, hablemos de lo que sucede después de la búsqueda.

Su usuario encuentra fácilmente el cuadro de búsqueda, ingresa texto, presiona el botón de búsqueda y aterriza en la página de resultados de búsqueda.

Como propietario de un sitio web, desea controlar (o priorizar) qué páginas se clasifican en la parte superior de los resultados de búsqueda de su sitio web.

La capacidad de clasificar manualmente las páginas proporciona el control necesario para promocionar productos especiales o de temporada.

6. Página sin resultados

optimización de la página de resultados ceroImagen compuesta creada por Paulo Bobita/Search Engine Journal, julio de 2022. Imágenes obtenidas de kohls.com

Lo que no quiere que suceda es una página “sin resultados”.

Una página “sin resultados” parece un callejón sin salida.

Cuando los visitantes ven “sin resultados”, pueden pensar que su sitio no tiene lo que están buscando y se van.

Dar a los visitantes un camino a seguir es la mejor práctica.

Debajo del mensaje “resultados cero”, intente agregar algunos productos o categorías relacionados que puedan interesar a los visitantes.

7. Simplificación de resultados

Una búsqueda puntual tiene como objetivo encontrar rápidamente lo que está buscando.

Significa que los resultados de búsqueda en el sitio deben simplificarse.

Los filtros permiten a los clientes refinar sus búsquedas para encontrar lo que buscan.

Impresionante ejemplo de página de destino de ecomCaptura de pantalla de asos.com, julio de 2022

Por ejemplo, alguien que busca “vestidos de invitada de boda de talla grande” puede querer reducir los resultados por talla, existencias, color, precio, etc.

Cómo la búsqueda de sitios web es buena para el SEO

Como especialistas en marketing, combinamos datos propios y de terceros, probando una y otra herramienta, para comprender cómo mejorar la comunicación con nuestra audiencia.

La belleza de la búsqueda en el sitio es que no tiene que preguntarse qué está haciendo un usuario cuando visita su sitio.

Las personas escribirán en el cuadro de búsqueda de su sitio exactamente lo que están buscando.

Y según Forrester Research, los visitantes en línea que usan el cuadro de búsqueda tienen entre dos y tres veces más probabilidades de convertir que aquellos que no buscan.

Ahora, debe prestar atención a lo que hacen las personas que tienen tres veces más probabilidades de convertir en su sitio.

El monitoreo regular de los datos de su búsqueda local le permitirá respaldar sus esfuerzos de SEO de las siguientes maneras:

  • UX del sitio web.
  • Investigación de palabras clave.
  • Lagunas en el contenido.
  • Función SERP: cuadro de búsqueda de enlace de sitio.

Experiencia de usuario del sitio web

Si observa una tendencia en las búsquedas a partir de una página específica, falta algo desde el punto de vista de la navegación.

Eche un vistazo a esta página y experimente haciendo que la consulta de búsqueda emergente se centre más en la página.

Por ejemplo, si la mayoría del tráfico de búsqueda comienza desde su página de inicio y la mayor parte de la búsqueda es para la consulta de “inicio de sesión”, querrá probar formas de hacer que el botón de inicio de sesión se destaque más en la página de inicio.

Investigación de palabras clave

Ok, compartiré el secreto de un analista de SEO rápido.

Los usuarios ingresarán lo que buscan en su cuadro de búsqueda en el sitio web.

Es probable que estas consultas de búsqueda en el sitio sean similares a las que escribieron originalmente en la búsqueda de Google.

Las personas que buscan estas consultas tienen más probabilidades de convertirse en clientes de pago.

Estas son las “palabras clave grand slam”, que traen el triple de calor.

Utilice la búsqueda local a su favor en la investigación de palabras clave.

Brechas en el contenido

Si ve términos con altas búsquedas únicas y altas tasas de salida, las personas están buscando esa información pero no pueden encontrarla.

Al menos no fácilmente.

Estos datos te indican dónde desarrollar nuevos contenidos que tu audiencia ha encontrado.

Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio

Si la página de inicio de su sitio web aparece como resultado de la búsqueda, la Búsqueda de Google puede mostrar un cuadro de búsqueda de alcance en su sitio web.

Sin embargo, esto no garantiza que aparecerá un cuadro de búsqueda de enlace de sitio en los resultados de búsqueda.

Indexación de páginas de búsqueda de sitios web: los riesgos

¡Espero que, llegados a este punto, estéis unidos en la búsqueda de campo!

Antes de implementar esto en su sitio, hay un riesgo de SEO que debe tener en cuenta.

Algunas consecuencias pueden afectar el rendimiento de su sitio si permite que se indexen las URL de búsqueda interna del sitio.

Las directrices para webmasters explican claramente la postura de Google sobre este asunto:

Robots.txt para páginas de resultados de búsqueda_captura de pantalla de las directrices para webmasters de GoogleCaptura de pantalla de las Directrices para webmasters de Google, julio de 2022

La imagen dice: “Use el archivo robots.txt en su servidor web para administrar su presupuesto de rastreo al evitar que se rastreen sitios infinitos, como las páginas de resultados de búsqueda”.

¡Hay mucho Internet por ahí!

Por lo tanto, Google reserva una cierta cantidad de tiempo para rastrear cada sitio web (conocido como “presupuesto de rastreo”) para mantenerlo en movimiento.

El tiempo (presupuesto de rastreo) que toma su sitio depende del tamaño y la salud de su sitio.

Y tener varias URL de búsqueda de sitios internos para rastrear no es óptimo.

Marque las páginas de resultados de búsqueda interna como no indexadas.

Pensamientos finales

Asegúrese de que el cuadro de búsqueda sea fácil de encontrar y fácil de usar en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Busque un widget de búsqueda en el lugar que le permita personalizar los resultados.

No se relaje en la página “sin resultados”. use esto como una oportunidad para comunicar categorías relevantes de interés.

Recuerde no indexar las páginas de resultados de búsqueda para preservar su presupuesto de rastreo.

Y por último, pero no menos importante, use este tesoro de datos para su beneficio.

Sugerencia de datos de alta calidad: Agregue un filtro GA para asegurarse de que todos los términos de búsqueda se rastrean en minúsculas. De esa forma, no importa si un usuario escribe “TERM X” o “term x”. sus datos de referencia no serán separados.

Más recursos:


Imagen destacada: vectorfusionart/Shutterstock

Imágenes en la publicación creadas por Paulo Bobita/Search Engine Journal

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