Prácticas recomendadas para campañas de Google Ads con el máximo rendimiento

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Las campañas de Google Ads Performance Max ahora están disponibles para todos. Esto es lo que necesita saber para generar más conversiones con este nuevo tipo de campaña.

Las campañas Performance Max son una nueva forma de comprar y optimizar sus anuncios en YouTube, Red de Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Google Maps.

Este tipo de campaña se introdujo en versión beta el año pasado para complementar las campañas basadas en palabras clave de Google.

Tras el éxito de la versión beta, Google pone sus campañas Performance Max a disposición de todos los anunciantes de todo el mundo.

Siga leyendo para obtener más información sobre cómo funciona este tipo de campaña y cómo aprovecharla al máximo.

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¿Qué es la campaña de Google Ads con máximo rendimiento?

La campaña Performance Max permite a las empresas comprar y optimizar anuncios en YouTube, Red de Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Google Maps.

Las empresas que utilizan este tipo de campaña pueden promocionarse en todo su inventario de Google Ads, lo que genera más clientes y conversiones.

Performance Max le ayuda a alcanzar sus objetivos de cuatro formas principales:

  • Incrementar la conversión y el valor: Aproveche las oportunidades de conversión en tiempo real con los ajustes de la oferta automáticos.
  • Adquirir nuevos clientes: La comprensión de Google de la intención, el comportamiento y el contexto de los usuarios en tiempo real puede ayudar a orientar anuncios más relevantes a nuevos segmentos de audiencia.
  • Obtener información más valiosa: La página Estadísticas ahora incluye datos sobre las campañas de Performance Max.
  • Cooperación con la automatización: Obtenga mejores resultados con la automatización mediante la entrega de información y recursos creativos de alta calidad sobre audiencias que pueden realizar conversiones.

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Google dice que los anunciantes que usan campañas Performance Max en su cuenta ven un aumento promedio en las conversiones incrementales totales del 13% a un costo de acción similar.

Performance Max ofrece un beneficio único para los minoristas y las empresas locales, ya que tienen acceso a inventarios y formatos de anuncios que no están disponibles en las campañas de Shopping inteligentes o las campañas locales.

Las empresas ahora pueden ejecutar campañas locales en canales como YouTube, Búsqueda y Descubrir, algo que no habían podido hacer antes.

Performance Max es una excelente opción para los minoristas y las empresas locales que Google eliminará gradualmente las campañas de compras inteligentes y locales el próximo año.

Prácticas recomendadas para un rendimiento máximo

A continuación, se incluyen algunos consejos de Google para comenzar con sus campañas Performance Max:

  • Define tus metas: Decida qué objetivos son importantes para su negocio y optimice su campaña para alcanzarlos. Los objetivos pueden variar desde aumentar las ventas en línea, generar clientes potenciales o aumentar las ventas fuera de línea.
  • Establezca la estrategia de oferta adecuada de las siguientes opciones:
    • Ofertas inteligentes: Puja automáticamente según sus objetivos.
    • Maximice su valor de conversión: Obtenga el mayor valor de conversión dentro de su presupuesto.
    • Maximice sus conversiones: Obtenga tantas conversiones como sea posible.
  • Habilitar la expansión de URL final: Una nueva función llamada Extensión de URL final lo ayuda a encontrar nuevos términos de búsqueda de conversión que es posible que aún no estén incluidos en sus campañas de búsqueda de palabras clave.
  • Envíe una variedad de elementos creativos: Proporcione tantos recursos de texto, imágenes y video como sea posible. La automatización funciona mejor cuando tiene muchos recursos con los que trabajar para encontrar las combinaciones correctas.
  • Agregar señales de destinatario: Las señales de audiencia más útiles son sus datos, incluida la segmentación de usuarios y clientes de su sitio web, y los segmentos personalizados.

Próximas funciones en proceso

En los próximos meses, Google introducirá nuevas funciones en Performance Max específicamente para minoristas y empresas con ubicaciones de tiendas.

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Las próximas funciones brindarán a las empresas la capacidad de optimizar sus campañas únicamente para atraer nuevos clientes.

Los vendedores que utilizan un feed de inventario local verán los nuevos formatos de anuncios de Búsqueda y Mapas compatibles con sus productos para generar más tráfico en la tienda.

Google planea continuar invirtiendo en Performance Max y mejorar su tecnología de automatización para ayudar a las empresas a tener un mejor desempeño.

Fuentes: Ayuda de Google Ads, Blog de comercio y anuncios de Google


Imagen destacada: captura de pantalla de support.google.com/google-ads, noviembre de 2021.

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