Prepárese para una reorganización de Google el próximo mes – Usabilidad web y seo

Prepárese para una reorganización de Google el próximo mes

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Google ha estado hablando de Core Web Vitals y Page Experience Update durante aproximadamente un año.

Con la actualización programada para mayo de 2021, ahora es el momento de asegurarse de que sus sitios web estén preparados para ello. Utiliza muchas de las mejores prácticas que Google ha recomendado a lo largo de los años y las convierte en una parte oficial del algoritmo de búsqueda, por lo que no tomarlo en serio puede afectar negativamente la clasificación de su sitio.

Hoy vamos a echar un vistazo a todo lo que Google nos ha dicho sobre la actualización y cómo usar la herramienta Core Web Vitals para garantizar que la clasificación de su sitio no baje después de su implementación.

Lo que sabemos sobre la actualización de la experiencia de la página de Google

Google nos informó por primera vez sobre la actualización de la interfaz de la página en mayo de 2020. Esto es lo que sabemos sobre la próxima actualización:

El algoritmo de búsqueda de Google cambiará en mayo de 2021

Aunque no se especifica un día específico, sabemos que la actualización de la interfaz de la página se lanzará en algún momento de mayo de 2021.

El objetivo es reducir la fricción en Internet.

No es que la experiencia del usuario sea algo que los diseñadores y desarrolladores pasen por alto al crear sitios web. Diablos, todo un estudiante de diseño de UX está dedicado a esto.

Sin embargo, Google no ha adoptado un enfoque demasiado estricto para ofrecer ofertas de usabilidad en la página, como el diseño centrado en dispositivos móviles, la eliminación de ventanas emergentes intrusivas o la mejora de la velocidad de la página. Sin embargo, con esta actualización, Google ahora le dice a todos los propietarios de sitios que el rendimiento, la accesibilidad, las mejores prácticas técnicas y el SEO debería estar incrustado en sus sitios web.

Por supuesto, el objetivo no es trabajar de tu lado. Google cree que al alentar a los desarrolladores a mejorar la experiencia de Internet, los consumidores experimentarán menos problemas y, como resultado, las empresas serán más rentables.

La actualización incluirá señales antiguas.

Según Google, la actualización de la página fusionará varias señales antiguas con los nuevos Core Web Vitals:

Señales de actualización de la experiencia de la página de Google

La herramienta Core Web Vitals ahora reunirá todos los datos que una vez tuvimos que recopilar de varias aplicaciones de Google. Esto facilitará que los diseñadores y desarrolladores mejoren la experiencia de la página en una amplia variedad de áreas.

El algoritmo de percepción de la página cambiará con el tiempo.

Por Google:

A medida que continuamos trabajando para identificar y medir aspectos de la interacción de la página, planeamos incluir más señales de interacción de la página cada año para alinearnos aún más con las expectativas cambiantes del usuario y mejorar la experiencia del usuario que podemos medir.

Así que no espere que sea un artículo único. Tendrá que confiar en la herramienta Core Web Vitals, así como Preste mucha atención a las actualizaciones de Google para asegurarse de que sus sitios estén a la altura de los estándares de experiencia de página de Google.

Sus otras aplicaciones de Google ya están actualizadas con Core Web Vitals

En caso de que no lo haya notado, Google ya ha actualizado sus otras aplicaciones, a la espera de que se actualice la página.

Google PageSpeed ​​Insights, Search Console y Lighthouse contienen datos de Core Web Vitals.

Aquí hay un ejemplo de cómo se ve ahora el informe Lighthouse en Amazon:

Ejemplo de auditoría de Google Lighthouse del sitio web de Amazon

Al incorporar estas métricas en las herramientas que ya usa, no necesita agregar la herramienta Core Web Vitals a su creciente caja de herramientas. Sin embargo, existen algunos informes realmente valiosos, así que le mostraré por qué es posible que desee agregarlos de todos modos.

Las noticias más populares de Google se verán afectadas

Anteriormente, cuando alguien hacía una búsqueda en Google relacionada con noticias, veía resultados de Top Stories como este:

Google Top Stories en iPhone con Prince Philip Search

Hasta ahora, solo se han mostrado aquí las páginas habilitadas para AMP.

Sin embargo, tan pronto como se active la actualización de la interfaz de la página, el requisito de AMP desaparecerá. Siempre que una página cumpla con los Criterios de legibilidad de la página y la Política de contenido de Google News, ahora puede clasificarse en esta sección.

Puede aparecer un indicador de calidad de la página en los resultados de búsqueda de Google

En el ejemplo de Top Stories anterior, observe el indicador AMP que he resaltado en amarillo. Google está pensando en agregar algo similar a cualquier resultado de búsqueda que coincida con sus criterios de visitas a la página.

Si bien creo que un ícono pequeño y atractivo podría recibir un poco más de atención por parte de los usuarios de Google, no estoy seguro de si eso sería tan importante para ellos. Las personas en esta industria ciertamente saben lo que significa este relámpago, y también seremos los que reconozcamos el Indicador de calidad de página, pero no estoy seguro de si eso les importará a los usuarios.

Sin embargo, esto es lo que Google pensando sobre el patinaje, así que eso es algo a tener en cuenta. Como mínimo, puede considerarlo una insignia de honor al mostrar sus sitios web a clientes y clientes potenciales que quieran ver lo que puede hacer por ellos.

El contenido sigue siendo más importante que la percepción de la página

Incluso si un sitio web tiene todas las casillas de verificación marcadas para navegar, no hay garantía de que comenzará a ocupar más espacio que los sitios web que no lo han hecho. La calidad y el valor del contenido de la página siguen siendo importantes.

Uso de Core Web Vitals para medir la calidad de la página

Ok, echemos un vistazo a esta herramienta Core Web Vitals. Así es como se ve la herramienta cuando va a la pestaña Medir:

La herramienta Core Web Vitals comprueba la calidad de la página de un sitio web.

Esto es similar a la mayoría de las otras herramientas de análisis de Google. Ingresa la URL que desea verificar y ejecuta la herramienta. Entonces los resultados darán algo como esto:

Auditoría de muestra con Core Web Vitals

Core Web Vitals se divide en cuatro categorías:

  1. Representación mide la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad de la página.
  2. Mejores practicas céntrese en los aspectos técnicos de la página, incluidas cosas como tener un certificado SSL y asegurarse de que las imágenes coincidan con la pantalla de un dispositivo móvil.
  3. SEO comprueba las señales típicas de SEO como metadatos, datos estructurados, etc.
  4. Disponibilidad informa cualquier problema con los visitantes que no pueden ver o acceder a partes de la página.

Si se desplaza un poco hacia abajo, habrá más datos disponibles. Se ocupa principalmente de aspectos técnicos como la velocidad de la página y el código no optimizado:

Sugerencias de rendimiento de Core Web Vitals

De hecho, esto no es nada nuevo. Es posible que recibamos estos datos sobre los tiempos de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido de otras aplicaciones de Google.

El valor real está en el informe, al que puede acceder en la parte superior junto a la fecha de su auditoría.

Acceso al informe Core Web Vitals

Abra el informe y encontrará sugerencias y consejos específicos para optimizar cada parte de la página, como este informe de SEO:

Ejemplo de informe de SEO de Core Web Vitals con sugerencias

Al igual que otras herramientas de Google, esta puede enseñarle mucho sobre lo que hace que un sitio se clasifique más alto que otro. Por lo tanto, asegúrese de actualizar su estrategia de diseño web para integrar todas estas señales de clasificación.

Si bien tendrá que auditar sus sitios anualmente para ver cuánto ha cambiado Google las señales de participación de la página, creará menos trabajo para usted si se cumple este conjunto básico de criterios para cada sitio que cree.

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