Primero construye tu marca, luego construye enlaces – Usabilidad web y seo

Primero construye tu marca, luego construye enlaces

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Incluso después de todos estos años, la práctica de hacer publicaciones de invitados a menudo te rasca la cabeza.

Habla con 10 agencias de marketing digital y probablemente escucharás 10 opiniones diferentes al respecto.

Algunos están llenos para publicaciones de invitados; otros ponen los frenos.

Con demasiada frecuencia, aquellos que no ven valor en las publicaciones de los invitados solo lo han hecho con el único propósito de crear enlaces, no de construir marcas.

En esta columna, aprenderá sobre los consejos de publicación de visitantes que no solo agregarán valor SEO a su sitio, sino que también lo ayudarán a construir su marca.

1. Cíñete a tu nicho y experiencia

Si es un especialista en marketing digital que se centra en el contenido de su negocio, escriba sobre el contenido.

¿Exclusivamente en video marketing? Ofrezca a sus visitantes contenido de video marketing.

Los verdaderos expertos se centran en un ámbito limitado y, por lo general, siguen el rumbo.

La clave de la experiencia es bastante simple: debe ser un experto en lo que escribe.

Si escribe profesionalmente sobre muchos temas, corre el riesgo de difuminar su marca y confusión en la evaluación de su contenido por parte del motor de búsqueda.

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Por ejemplo, mi enfoque principal para las publicaciones de invitados es la creación de contenido (como esta publicación), la productividad y la gestión del tiempo.

También soy editor de una publicación popular sobre motocicletas, pero no hago apariciones especiales en esta industria.

Esa es una historia diferente porque es como trabajar en Search Engine Journal. Probablemente no encontrará miembros del personal a tiempo completo publicando en otras publicaciones de marketing digital.

Puede haber ciertas circunstancias en las que escriba sobre algo en lo que no está completamente concentrado.

La extraña excepción está bien.

En general, apégate a tu especialización cuando publiques como invitado.

2. Crea todo el contenido imperecedero que puedas

Quiere que su trabajo permanezca el mayor tiempo posible, así que concéntrese en crear contenido imperecedero.

A menudo se pide a los expertos que proporcionen comentarios sobre los elementos que se van a publicar.

No niegues estas oportunidades, pero recuerda que publicar invitados es diferente.

No necesariamente eliges un gran toque, sino la longevidad.

Cree contenido que esté tan actualizado como lo está hoy en 10 años.

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Esto puede ser un desafío para industrias en constante cambio como la tecnología, pero intente crear la mayor cantidad posible de contenido imperecedero.

Dado que principalmente escribo sobre la creación de contenido y la productividad, gran parte de mi contenido puede permanecer imperecedero.

Mi regla personal es hacer que el contenido de las publicaciones de invitados sea 90% imperecedero y 10% publicable o ganando popularidad.

3. Orientación a sitios web relevantes y sólidos

Muchos especialistas en SEO se centran en la autoridad de dominio (DA) del sitio.

Pero ese único elemento no cuenta toda la historia sobre la fortaleza del sitio.

Seguirá viendo muchos sitios con DA más altos pero una copia delgada. Pueden contener enlaces externos que no están relacionados con el tema principal del sitio.

Confundir un DA alto con un sitio web bueno y relevante puede frustrar los esfuerzos de publicación de sus visitantes.

No se limite a perseguir a un DA fuerte.

Busque sitios web de alta calidad que contengan contenido confiable escrito por expertos.

Dos cosas que se deben preguntar de antemano son las tasas de tráfico y si el sitio está comprando enlaces (o “intercambiándolos” por dinero, según sea el caso).

Puede consultar su perfil de enlace o pedirle a un especialista en SEO que lo haga por usted incluso antes de entrar en la publicación.

Si su sitio tiene enlaces a dominios irrelevantes con contenido inapropiado, ahorre energía y pase al siguiente sitio de destino.

Recuerde concentrarse una vez más en construir su marca y luego obtener enlaces.

Si eso no es bueno para su marca, adelante.

Le ahorrará mucha energía mientras navega por la web en busca del mejor lugar para mejorar su contenido.

Si sospecha de algo fraudulento, especialmente para la construcción de enlaces, deje correr los dedos y busque otro sitio web potencial.

4. Establezca relaciones con buenas publicaciones

Una vez que haya encontrado un sitio web sólido y las publicaciones de sus visitantes resuenen con su audiencia, haga todo lo posible por él.

A algunos especialistas en SEO no les gusta esta idea debido al valor decreciente de más enlaces.

La mayoría de las publicaciones de invitados solo contienen un enlace (¡asegúrate de seguirlo!) En la biografía a la página de inicio del autor.

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Por lo general, esto significa que el primer enlace es el más fuerte y cada enlace posterior tiene un retorno de valor decreciente.

Sin embargo, si la publicación es sólida e influye en su audiencia, olvídese del valor del enlace.

En cambio, concéntrese en construir su marca.

Mucha gente lo retracta y, en última instancia, ofrece contenido invaluable que no resuena bien con su audiencia solo para obtener su enlace.

5. Nunca olvides el SEO

Algunos colaboradores invitados se olvidan del SEO al crear publicaciones de invitados (incluso aquellos en el espacio de marketing digital).

He escrito muchos artículos sobre SEO aquí si quieres profundizar, pero los conceptos básicos absolutos incluyen:

  • Apunte 1 o 2 palabras clave a cada visitante.
  • Use palabras clave objetivo en su título con alrededor de 55 caracteres.
  • Utilice números; La investigación de los conductores muestra que los titulares numerados son los preferidos por los lectores.
  • Uso de paréntesis o corchetes en el título; la misma investigación anterior muestra que aumentan las tasas de clics en un 38%.
  • Utilice sus palabras clave objetivo en meta descripciones de aproximadamente 150 caracteres, con un mensaje de marketing y una clara llamada a la acción.
  • Utilice palabras clave relacionadas que se introduzcan naturalmente en su contenido.
  • Utilice etiquetas de título con palabras clave correctamente (las palabras clave adecuadas funcionan bien aquí).
  • Use negrita, cursiva y viñetas con prudencia para facilitar la lectura al aumentar la experiencia de usuario y el tiempo de lectura en la página.
  • Ofrezca recomendaciones de enlaces internos / externos.

Nuevamente, no olvide el SEO.

No querrás sabotear las posibilidades de descubrir la publicación de este tipo.

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6. No dude en mencionar otras fuentes relevantes y valiosas.

No ahorres en longitud.

Los motores de búsqueda quieren presentar artículos de gran valor y las publicaciones más largas son mucho más fáciles.

No significa nada esponjoso, pero está bien pensado y escrito.

Nuestra revisión del contenido interno de los blogs de los clientes ha demostrado que se requiere un recuento mínimo de palabras de 1200 palabras, aunque la mayoría de las publicaciones de nuestros visitantes contienen alrededor de 1500 palabras.

Recomiendo ir aún más a 2500 palabras por arte, que es en promedio lo que hago aquí en Search Engine Journal.

Cita a otros expertos en tu artículo, especialmente si están escribiendo para una publicación en la que escribes como invitado.

¿Quiere obtener mejores resultados?

Intente obtener una cita directa y única de un autor o experto en su industria.

7. Recuerda fortalecer

Al igual que escribir sin tener en cuenta el SEO, no usar publicaciones de invitados es otro gran problema.

Una vez que se publique la historia, publíquela en todos sus canales sociales e intente influir en otros para que sigan compartiéndola.

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Asegúrese de etiquetar la publicación y cada persona nombrada.

Otra táctica eficaz es vincular al artículo en su sitio principal.

Hago esto a través de la página de medios en mi sitio de WordPress que usa el complemento Nooz.

8. Revisar otras publicaciones de invitados publicadas.

Si tiene más de una publicación de invitado publicada en el mismo nicho, intente vincular a otros artículos tanto como sea posible.

A veces, las publicaciones no permiten enlaces, especialmente si están dirigidos a competidores, pero en la mayoría de los casos contendrán enlaces.

Esto crea una sinergia entre todas las publicaciones de visitantes en Internet y ayuda a los motores de búsqueda a agrupar todos los esfuerzos de publicación de visitantes.

9. Encuentre oportunidades para publicaciones de invitados y perfeccione su presentación

Encontrar oportunidades en línea es fácil.

Solo busque en Google lo siguiente precedido por una palabra clave de la industria (por ejemplo, “Directrices para publicaciones de invitados de SEO”):

  • Envío de publicaciones de invitados.
  • Aceptar una publicación de invitado.
  • Directrices para la publicación de invitados.
  • Envíe una publicación de invitado.

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Una vez que haya encontrado la publicación perfecta, el siguiente desafío es la presentación.

cómo preparar publicaciones para una publicación de invitado

Estos son algunos puntos a considerar al presentar su póster de invitado:

  • Haga cada salto personal Averigüe quién es el gerente y llámelo por su nombre. Examine a esta persona para sentir su lenguaje (¿palabras grandes? ¿Palabras pequeñas? ¿Pasatiempos? Etc.).
  • Charle informalmente. No quieres que sientan que están leyendo un guión.
  • Mantenga el correo electrónico original breve y al grano.
  • Proporcione una lista de temas sugeridos.
  • Proporcione una referencia del trabajo que publicó en línea (cuanto más coincida con la publicación, mejor).
  • Hágales saber que sabe cómo crear contenido apto para búsquedas.
  • Si la publicación anterior ocupa un lugar destacado en Google para su palabra clave objetivo, comparta esa información en su presentación. Por ejemplo, diga: “Si busca en Google información sobre las tendencias de escritura en 2021, verá cómo le está yendo a mi última publicación de invitado”.

Si bien no creo que la etiqueta de autor se convierta en un factor de clasificación significativo en 2021, cuantas más menciones tenga en línea, más sólida será su marca y los negocios relacionados.

Tenga en cuenta que los enlaces son un beneficio adicional cuando se trabaja con publicaciones de invitados, así que asegúrese de planificar también una estrategia de construcción de enlaces adecuada que se centre en las páginas con mayor ROI en su (s) sitio (s).

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10. Proteja sus publicaciones de invitados

La publicación de invitados es parte de una estrategia general de relaciones públicas de conciencia que también debe incluir otras formas de exposición de la marca.

Tenga en cuenta que, aunque ha enviado esta publicación de invitado, no es el propietario del recurso.

Las publicaciones pueden ensamblar o cambiar rápidamente sus estrategias de marketing de contenido, y puf, su trabajo puede desaparecer.

La solución es doble:

Primero, guarde siempre una copia final de sus publicaciones de invitado en algún lugar.

Estuve trabajando en la publicación hace más de diez años y hace unos años descubrí que la publicación se quedó sin fondos y desapareció de la web.

Afortunadamente, tenía todas mis historias originales y pude actualizarlas y reutilizarlas sin ser penalizado por duplicar contenido.

Busque el artículo para asegurarse de que no se haya eliminado ni utilizado en otros sitios.

La segunda parte de la solución es poner más esfuerzo en el contenido de la “base de operaciones”.

Este es el contenido de su propiedad que se publica en sus plataformas; libros, libros electrónicos y sus sitios web / blogs.

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11. Manténgase en el lado correcto de las pautas de Google.

Una advertencia: Google ha emitido algunas pautas que debe tener en cuenta al enviar contenido a otras publicaciones en línea.

Esto es lo que Google está en contra:

  • Vinculación a su sitio web desde artículos ricos en palabras clave.
  • Utilizar o contratar escritores de artículos que no estén familiarizados con los temas sobre los que escriben.
  • Usando el mismo contenido o similar en estos artículos.
  • Duplique el texto completo de los artículos encontrados en su sitio (en cuyo caso se recomienda utilizar rel = “canonical” además de rel = “nofollow”).

Roger Montti, del Search Engine Journal, escribió un excelente artículo sobre cómo Google penaliza a los sitios web que aceptan publicaciones de visitantes, lo que da una idea de por qué es necesario actuar con la debida diligencia antes de enviar contenido para su publicación.

¡Haz tu tarea!

Las publicaciones de invitados pueden ofrecer un gran valor a sus estrategias de creación de enlaces y de marca si está dispuesto a dedicar tiempo a hacerlo.

Más recursos:



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