Publicidad de YouTube para principiantes: todo sobre la publicidad de YouTube

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Si desea aumentar el conocimiento de la marca y llegar a su negocio con publicidad en línea, no hay mejor plataforma que el segundo motor de búsqueda más grande de la web. Propiedad de Google, trabajará con la red de Google Ads para crear sus anuncios de YouTube.

Pero si es nuevo en el proceso, esta guía lo ayudará a determinar los mejores tipos de anuncios de YouTube para su canal y cómo hacerlos lo más efectivos posible.

Siga leyendo para obtener más información sobre los diversos tipos de anuncios de YouTube, qué anuncios son mejores para sus propósitos y cómo crear y realizar un seguimiento de sus propios anuncios de YouTube.

Tipos de anuncios de YouTube

Hay seis tipos principales de anuncios de YouTube que su marca puede usar en la plataforma de video.

Anuncios in-stream saltables

Un GIF que muestra qué es un anuncio saltable in-stream.

Los anuncios in-stream que se pueden omitir son anuncios más largos que los usuarios pueden omitir después de ver los primeros cinco segundos. Muchos de estos anuncios duran hasta un minuto completo y son una excelente manera de presentar su negocio a nuevas audiencias. Esto significa que realmente desea involucrar al espectador durante esos primeros cinco segundos para que vea el resto de su anuncio antes de pasar al video real.

Cuándo usar: Este tipo de publicidad se puede utilizar para aumentar las ventas, los clientes potenciales, el tráfico del sitio web, el conocimiento de la marca o las reseñas de productos.

Anuncios in-stream no saltables

Un GIF que muestra qué son los anuncios in-stream que no se pueden omitir.

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir también aparecen al principio o durante el video, al igual que los anuncios que se pueden omitir. Sin embargo, estos son anuncios mucho más cortos y los usuarios no pueden omitirlos para ir a sus videos. Los anuncios no saltables de 15 segundos como máximo son comerciales rápidos que explican brevemente lo que hace la empresa y cómo resuelve los puntos débiles.

Cuándo usar: Estos tipos de anuncios de YouTube se utilizan mejor para campañas de reconocimiento de marca.

Anuncios de video en el feed

Una ilustración que muestra qué es un anuncio de video de feed.

El anuncio de video de alimentación aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de YouTube, así como junto a los videos de YouTube relacionados. Estos anuncios aparecen cuando los espectadores buscan palabras clave relevantes en YouTube, lo que permite que una nueva audiencia que ya está interesada en sus productos o servicios conozca su negocio.

Cuándo usar: Use este anuncio para campañas de revisión de productos o marcas.

Anuncios de bienvenida

Un GIF que muestra qué es un anuncio de bienvenida.

Un anuncio de presentación es similar a un anuncio in-stream que no se puede omitir, pero mucho más corto. Un anuncio de presentación de 6 segundos o menos es una excelente manera para que una marca transmita rápidamente un mensaje a nuevos clientes potenciales.

Cuándo usar: Use este tipo de anuncio para campañas de reconocimiento de marca.

Publicidad saliente

Una ilustración que muestra qué es un anuncio out-stream.

Los anuncios Out-Stream aparecen en línea en dispositivos móviles y están alojados en sitios web y aplicaciones con la tecnología de los socios de video de Google. Comienzan sin sonido, aunque los espectadores pueden encender el video si el anuncio capta su atención lo suficientemente bien. Esto significa que debe crear anuncios atractivos que no requieran volumen, ya sea agregando subtítulos o utilizando elementos visuales para atraer al espectador.

Cuándo usar: Use este tipo de anuncio cuando esté trabajando para expandir su alcance móvil. Esto es excelente para aumentar las ventas, los clientes potenciales, el tráfico del sitio web y el conocimiento de la marca.

Anuncios a gran escala

Una ilustración que muestra lo que es un sombrero.

El anuncio de encabezado aparece en la parte superior de la página de inicio de YouTube tanto en el escritorio como en la aplicación. Se reproduce en silencio durante 30 segundos en computadoras de escritorio y todo el tiempo en dispositivos móviles, después de lo cual se muestra una miniatura de manera predeterminada. Los anuncios masthead también incluyen una barra de información en el lado derecho (solo para computadoras de escritorio), que brinda a los espectadores más información y los dirige a su canal. Este tipo de anuncio solo está disponible mediante pedido anticipado cuando se trabaja con un distribuidor de Google.

Cuándo usar: Debido a que necesita trabajar con el equipo de publicidad de Google para reservar su lugar, guarde este tipo de anuncios para grandes campañas, lanzamientos de productos y aumento de ventas.

Cómo crear un anuncio de YouTube (paso a paso)

Ahora conoce los principales tipos de anuncios y cuándo usarlos. Pero, ¿cómo creas tus propios anuncios de YouTube?

Paso 1: Cree su anuncio de video

¡Antes de que pueda configurar un anuncio de video, debe crear el video en sí! En primer lugar, determina el objetivo o finalidad de tu anuncio. Usted quiere:

  • Presente a las personas su marca, producto o servicio
  • Envía espectadores a tu sitio
  • Genera nuevos leads para crecer
  • Incremento de ventas

El tipo de anuncio de video que cree se basará en el objetivo general. Para un video de reconocimiento de marca, deberá crear un video explicativo básico que comparta información sobre su producto. Para aumentar las ventas, debe demostrar cómo su producto puede resolver un problema.

Si tiene su propio equipo de producción de video, invítelos a ayudar a crear increíbles anuncios de video. De lo contrario, puede aprovechar los creadores de videos en línea como Biteable, InVideo o Visme.

Paso 2: Cargue un anuncio de video en su canal de YouTube.

Inicie sesión en su canal comercial de YouTube y cargue el anuncio de video que acaba de crear.

Captura de pantalla de la ventana de carga de YouTube.

Una vez que haya subido un video, optimícelo para búsquedas regulares en YouTube. De esta manera, obtendrá más por su dinero: las personas verán su anuncio después de lanzar la campaña, pero también podrán encontrarlo a través de la búsqueda.

Esto incluye optimizar el título del video, la descripción, las etiquetas e incluso agregar hashtags.

Paso 3: Cree o inicie sesión en su cuenta de Google Ads

Dado que YouTube es propiedad de Google, creará sus anuncios utilizando el Panel de anuncios de Google existente. Esto es similar a Facebook e Instagram, donde necesita usar el Administrador de anuncios de Facebook para crear anuncios de Instagram.

Si nunca antes ha publicado anuncios de Google o YouTube, deberá crear una cuenta de Google Ads. Esto es fácil de hacer con una dirección de correo electrónico de Gmail Workspace. Simplemente vaya a la página de Google Ads y haga clic en el botón empezar ahora botón.

Página de inicio de anuncios de Google.

Paso 4: lanza una nueva campaña

Cuando cree una nueva cuenta de Google Ads, se le pedirá que cree una nueva campaña inmediatamente. Comience con una elección Obtenga más vistas y participación en YouTube.

Objetivo de campaña publicitaria de Google para anuncios de YouTube

De lo contrario, irá a su cuenta de Google Ads existente y hará clic en el ícono azul más abajo Todas las campañas pestaña para crear una nueva.

Paso 5: Optimiza tu campaña

A continuación, debe optimizar su campaña de YouTube. Comience eligiendo un objetivo. Puede establecer un objetivo de ventas, clientes potenciales, tráfico del sitio web, interés en productos y marcas, conocimiento y alcance de la marca, promociones de aplicaciones o visitas a tiendas locales.

Captura de pantalla con 8 opciones de destino para su anuncio de YouTube.

A continuación, deberá seleccionar un tipo de campaña. Debido a que creamos anuncios en YouTube, puede elegir video. Luego, en el subtipo campaña, tienes varias opciones:

  • Aumentar el número de conversiones
  • Campaña de vídeo personalizada
  • Campaña de alcance de video
  • Influencia de la consideración
  • Salida
  • Secuencia de declaración
  • Compra

Después de seleccionar un subtipo, presione Continuar para empezar con su presupuesto.

En primer lugar, debe decidir qué tipo de oferta desea utilizar para la fijación de precios. Sus opciones:

  • costo por vista (costo por vista): pague después de que alguien vea su video durante 30 segundos)
  • costo por mil impresiones (costo por impresión) – pago después de 1000 visualizaciones de anuncios)
  • costo por conversión (costo por acción): paga cuando alguien realiza una acción, como hacer clic en su anuncio o sitio web)

Entonces es hora de hablar de costos. ¿Cuánto piensa gastar en publicidad? Puede establecer un presupuesto de campaña para que sus anuncios se publiquen hasta que se agote su presupuesto, o puede decidir cuánto quiere gastar en anuncios cada día y publicarlos continuamente.

El siguiente paso es la orientación. ¿A quién quieres mostrar tu anuncio? Configura esto seleccionando:

  • Redes: ¿Dónde se colocará su anuncio? Resultados de la búsqueda, video in-stream o out-stream en la Red de Display?
  • Idioma: Seleccione los idiomas en los que funciona su anuncio.
  • Ubicación: Seleccione las ubicaciones geográficas donde desea que aparezca su anuncio.
  • Excepciones: Ingrese la información que permitirá que su anuncio aparezca junto a videos que pueden no calificar para su anuncio.
  • Ajustes adicionales: Por ejemplo, la elección de los dispositivos en los que se pueden mostrar sus anuncios y mucho más.

Una vez que haya configurado su objetivo, puede crear grupos de anuncios (si corresponde) que le permitan explorar más a fondo su orientación seleccionando la demografía y los intereses de su audiencia.

Paso 6: ejecute y rastree sus anuncios de YouTube

¡Finalmente, es tiempo de lanzamiento! Sin embargo, este no es su último paso. Es importante iniciar sesión en su cuenta de Google Ads todos los días para asegurarse de que no está gastando demasiado y de que sus anuncios se muestran al público adecuado.

Cuatro métricas clave a tener en cuenta incluyen:

  • Vistas e impresiones totales
  • La audiencia
  • Ver velocidad
  • Conversiones

cuanto cuesta anunciarse en youtube

El costo de sus anuncios de YouTube depende de la estrategia de oferta que elija. Sin embargo, un análisis realizado por Influencer Marketing Hub muestra que las ofertas de CPV cuestan alrededor de 1 a 3 centavos por vista en promedio. También informan que las marcas pueden esperar pagar alrededor de $ 2,000 para llegar a 100,000 personas.

Comienza a publicar tus propios anuncios en YouTube

Comience a aumentar su presencia en YouTube creando y publicando sus propios anuncios. Úselos para aumentar el conocimiento de la marca, las reseñas de productos y la generación de clientes potenciales. tanto como transformaciones. Aprenda cómo sacar aún más provecho del marketing de YouTube con nuestra guía.

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