En el mundo en constante cambio del marketing digital, mantenerse al día con las últimas tendencias de marketing es clave para el éxito. La publicidad nativa, una forma de publicidad en línea, existe desde alrededor de 2011, pero ha ganado popularidad en los últimos años.
Las razones deberían ser obvias: estamos cansados de ser atacados constantemente por personas que nos venden cosas que probablemente no queremos, necesitamos o no podemos pagar. Por otro lado, la publicidad nativa es menos intrusiva. Se mimetiza con el paisaje y creemos que tiene más autoridad.
Los anuncios nativos se pueden encontrar en una variedad de plataformas, incluidos blogs, sitios de noticias y canales de redes sociales. Es posible que esté confundido en este punto, pero no se preocupe porque después de leer el breve ejemplo de anuncio nativo a continuación, comprenderá de qué estamos hablando.
Imagina que estás navegando en tu feed de Facebook y te encuentras con una publicación de tu bloguero de comida favorito sobre un nuevo aparato de cocina. Al leer la publicación, se da cuenta de que una empresa de artículos de cocina patrocinó la publicación, pero el contenido es tan útil e informativo que ni siquiera se dio cuenta de que era una publicación patrocinada.
Mira, esa es la belleza de la publicidad nativa. Te permite conectarte con la audiencia de una manera más natural. Si desea obtener más información sobre la publicidad nativa, manténgase conectado y lea esta publicación hasta el final.
Contenido del Articulo
¿Qué es la publicidad nativa?
Teniendo en cuenta el ejemplo que dimos en la introducción, muchos se preguntarán si la publicidad nativa es marketing. La respuesta corta y simple es “Sí”.
La publicidad nativa, un ejemplo de marketing en el panorama digital actual, es un enfoque de publicidad paga que se combina sin esfuerzo con su entorno, utilizando la generación automática de contenido para garantizar que emerja como un componente natural de la plataforma en la que se muestra.
Esta forma de publicidad está diseñada para brindar a los usuarios una experiencia no intrusiva mientras crea anuncios más atractivos y relevantes.
A diferencia de los anuncios tradicionales que interrumpen su experiencia de navegación, los anuncios nativos se conectan a su contenido y, potencialmente, lo hacen más informativo o entretenido, los anuncios nativos brindan una experiencia de navegación fluida y agradable.
Fuente: Shutterstock
¿Se espera un crecimiento de los anuncios nativos en el futuro?
La publicidad nativa ha existido desde 2011, pero solo recientemente ha ganado popularidad.
Desde 2016, la industria de la publicidad nativa ha ido creciendo a pasos agigantados. Además, según los datos recopilados por eMarketer, se puede esperar que el gasto en publicidad gráfica nativa en los EE. UU. alcance o incluso supere los 98.590 millones de dólares en 2023.
Dado el aumento de la popularidad de la publicidad nativa, puede esperar que las empresas continúen invirtiendo más en publicidad nativa como parte clave de sus estrategias de marketing digital.
A medida que los consumidores se vuelven más resistentes a las formas tradicionales de publicidad, las empresas recurren cada vez más a la publicidad nativa para llegar a su público objetivo de una manera más auténtica y atractiva.
Con el continuo desarrollo de la publicidad digital, puede esperar que la publicidad nativa se convierta en una estrategia de marketing aún más integral y eficaz en los próximos años.
Las últimas tendencias en publicidad nativa
Como sabes, las tendencias de marketing están en constante evolución. Lo mismo ocurre con el marketing nativo. Desde la introducción del marketing nativo hasta la actualidad, la publicidad nativa ha sufrido cambios significativos.
Como especialista en marketing, debe estar al tanto de las últimas tendencias en marketing nativo para asegurarse de que sus estrategias publicitarias se alineen con las preferencias actuales de los consumidores y maximicen el ROI.
Algunas de las últimas tendencias en publicidad nativa incluyen el uso de tecnología de inteligencia artificial y elementos interactivos como cuestionarios, encuestas y encuestas para fomentar la participación y la interacción del usuario.
Otros canales de distribución de contenido en publicidad nativa incluyen redes sociales, contenido de video, publicidad programática, etc. para una publicidad nativa efectiva. Ahora echemos un vistazo detallado a algunas de estas prácticas para que sepa cómo incorporar la publicidad nativa en su marketing de manera efectiva.
Compra programática de anuncios
La compra automática de anuncios utiliza inteligencia artificial (IA) para automatizar la compra y venta de anuncios digitales en tiempo real. Le permite llegar a audiencias específicas con contenido personalizado en el momento adecuado y en la plataforma adecuada.
Con la compra de anuncios automatizada para el marketing nativo, puede ofrecer anuncios que se adapten perfectamente a la experiencia de navegación del usuario. Dichos anuncios son extremadamente atractivos y no interfieren con la experiencia del usuario. Además, proporciona información y datos valiosos que se pueden utilizar para mejorar las campañas de publicidad nativa.
Al automatizar el proceso de compra de anuncios, la compra automática de anuncios le ahorra tiempo y dinero, lo que le permite concentrarse en crear contenido de calidad que resuene con su público objetivo.
Los diferentes tipos de compra automática de anuncios incluyen ofertas en tiempo real (RTB), mercados privados (PMP), ofertas de titulares, etc. El contenido patrocinado también se considera parte de la compra automática de anuncios.
Publicidad en vídeo y publicidad nativa
Cuando se trata de anuncios nativos, el video puede ser una herramienta poderosa para atraer a su audiencia y generar conversiones. El uso de videos le permite contar una historia más atractiva y convincente mientras aprovecha el atractivo visual de su producto o servicio.
Una forma efectiva de usar videos en la publicidad nativa es crear contenido adaptado a la plataforma en la que lo mostrará. Por ejemplo, si está anunciando en las redes sociales, es posible que desee crear videos más cortos y digeribles optimizados para visualización móvil.
También es esencial que su video se alinee con el estilo general de la plataforma para que se sienta como una parte natural de la experiencia del usuario. Al crear contenido de video que resuene con su público objetivo, puede generar mejores resultados y aumentar el impacto de sus campañas publicitarias nativas.
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Al aprovechar las redes sociales para la publicidad nativa, puede dirigirse a grupos demográficos e intereses específicos para aumentar las posibilidades de que sus anuncios sean vistos por las personas que tienen más probabilidades de interactuar con ellos. Algunas de las plataformas de redes sociales preferidas para la publicidad nativa son Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, etc.
Estas plataformas también ofrecen información y datos valiosos para optimizar las campañas publicitarias nativas, asegurando que sus anuncios lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Para aprovechar al máximo las redes sociales para la publicidad nativa, concéntrese en crear contenido de calidad que se conecte a la perfección con la plataforma y resuene con su público objetivo.
Para resumir
Puede ver que la publicidad nativa se ha convertido en una herramienta poderosa para llegar a su público objetivo de una manera menos intrusiva y más atractiva.
Gracias a las últimas tendencias en publicidad nativa, como la generación automática de contenido y los nuevos canales de distribución de contenido, tienes aún más oportunidades para transmitir tu mensaje de manera efectiva.
El continuo aumento del gasto en publicidad nativa indica claramente que esta forma de marketing se mantendrá. Usando varios medios de publicidad nativa, puede llegar de manera efectiva a su grupo objetivo y lograr sus objetivos de marketing.
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