¿Pueden los motores de búsqueda a favor de la privacidad reemplazar a Google? – Usabilidad web y seo

¿Pueden los motores de búsqueda a favor de la privacidad reemplazar a Google?

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Los consumidores de todas las edades y grupos demográficos son cada vez más conscientes de su creciente dependencia de la tecnología, en muchos casos en detrimento de su privacidad.

Según el Pew Research Center, el 80% de los estadounidenses cree que los riesgos potenciales de recopilar datos personales de las empresas superan los beneficios, y el 79% de los adultos están muy o algo preocupados por cómo las empresas utilizan estos datos.

Como resultado, la privacidad como servicio (PaaS) es algo que los consumidores ven cada vez más como menos una ventaja y más como una necesidad.

Los motores de búsqueda que no son de Google satisfacen los deseos de los usuarios de algo que falta hoy en día: la privacidad digital. Los motores de búsqueda ofrecen un servicio básico, pero si bien son dinero gratis, ciertamente no están exentos de costo.

Este costo es un cierto nivel de intrusión en la vida de los usuarios, ya que las empresas de tecnología (específicamente Google) recopilan datos sobre los hábitos de Internet y utilizan estos datos para optimizar sus esfuerzos de marketing.

La parte superior de la búsqueda de privacidad es DuckDuckGo, pero recientemente se lanzó un nuevo rival de Google con un enfoque en la privacidad: Brave.

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Brave es un motor de búsqueda sofisticado sin privacidad fundado por el inventor y cofundador de JavaScript Mozilla para darle poder a la industria.

Según el motor de búsqueda “privacidad primero”:

“Brave Search no te rastrea a ti, a tus búsquedas ni a tus clics. Es imposible que Brave divulgue información sobre usted a nadie.

Cualquier anuncio futuro que podamos admitir será anónimo (como todos los demás anuncios de Brave) y no afectará la clasificación. En el futuro, también ofreceremos búsquedas de pago sin anuncios “.

Incluso en comparación con DuckDuckGo, Brave (en cierto modo) supera a la competencia:

  • Brave ofrece su propio índice, lo que le da independencia de otros proveedores de búsqueda. En cambio, los resultados de DuckDuckGo son una colección de “más de 400” fuentes, incluidas Bing, Yandex, Yahoo! Explore BOSS, Wolfram Alpha, su propio rastreador web y más.
  • Opción sin anuncios. Los usuarios de búsquedas valientes pueden optar por una versión de pago que les permite explorar la web sin anuncios.
  • Mayor control de ubicación. Independientemente del área que elija para los resultados de búsqueda, Brave Search ofrece una opción de filtrado adicional basada en la ubicación.

¿Deberían los especialistas en marketing estar interesados ​​en motores de búsqueda privatizados que no sean de Google?

Google se ha convertido en un verbo. término sinónimo de completar una búsqueda en Internet.

Allí, la gran mayoría de los consumidores realizan búsquedas, lo que representa aproximadamente el 87% del uso de los motores de búsqueda, seguido de Bing con el 7%, Yahoo con el 3% y DuckDuckGo (el motor de búsqueda privado veterano) con el 1%.

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Como era de esperar, Brave aún no está en las listas. Sin embargo, a medida que la privacidad digital aparece en los titulares, la privacidad comprometida puede comenzar a preocupar a los consumidores lo suficiente como para tomar medidas.

El problema es que el conocimiento de las máquinas que no son de Google es bajo. Los proveedores de búsqueda “secundarios” se enfrentan al desafío de sensibilizar a los consumidores.

El obstáculo es que tienen que ofrecer a los usuarios una propuesta de valor sólida y un método para cambiar su motor de búsqueda predeterminado que sea fácil y sin sacrificios.

En este punto, los motores de búsqueda fuera de Google continúan innovando con la esperanza de atraer nuevos usuarios leales.

Bing acaba de anunciar IndexNow, una nueva iniciativa que permite a los propietarios de sitios hacer ping a IndexNow con contenido nuevo o actualizado.

Solo Bing y Yandex están usando IndexNow en este momento, pero esta iniciativa es claramente un esfuerzo para atraer a profesionales de SEO y webmasters con la capacidad de obtener una indexación más rápida y, con suerte, clasificaciones más rápidas.

Con eso, Google no debería tener miedo de ser destronado.

Pero eso no significa que los profesionales del marketing no deban estar preparados para el futuro que, como hemos aprendido en los dos últimos años, puede cambiar su rumbo al mínimo.

¿Qué deben tener en cuenta los especialistas en marketing de búsqueda ya que la privacidad se convierte en una de las principales preocupaciones de los consumidores?

Utilice motores de búsqueda alternativos

Comprenderá la viabilidad de las clasificaciones de motores de búsqueda que no sean de Google solo probándolas de primera mano. Sin duda encontrarás lagunas en las posibilidades, sobre todo si eres un superusuario.

DuckDuckGo, por ejemplo, no tiene las capacidades de búsqueda de imágenes inversas que ofrecen tanto Google como Bing.

En términos del valor de la privacidad personal, especialmente si no necesita campanas y silbatos, Google puede ser muy fácil de olvidar.

Piense en motores de búsqueda alternativos al diseñar estrategias de marketing y reportar el rendimiento.

Es cada vez más crítico para los equipos de marketing alejarse de Google en términos de estrategia y análisis, especialmente con la búsqueda orgánica.

Tome medidas para comprender cómo funcionan otros motores de búsqueda y reconozca que los datos demográficos de los usuarios varían según el motor de búsqueda.

Por ejemplo, los usuarios de Bing tienden a ser mayores y usan dispositivos de Microsoft y Alexa. Es probable que la participación de su empresa en el tráfico de diferentes motores también varíe, especialmente si opera en una industria de nicho o se dirige a una audiencia de nicho.

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Además, al mencionar solo el rendimiento de Google, le falta una pieza del rompecabezas. El seguimiento del rendimiento en una variedad de motores garantiza que tenga una imagen completa del rendimiento de la búsqueda orgánica.

Calidad, competencia y relevancia A menudo volumen de búsqueda de Trump

Dada su huella más pequeña, espere pequeños volúmenes de motores más pequeños. Sin embargo, la competencia de clasificación suele ser más baja debido a que hay menos SERP y anuncios en las primeras posiciones.

Por ejemplo, una consulta de búsqueda de alto volumen relacionada con la salud apareció en la segunda página de los resultados de búsqueda de Google debido a sitios de alta potencia y anuncios saturados en la primera página, pero apareció en la posición cuatro (página 1) de los resultados de búsqueda orgánicos. Búsqueda valiente (sin anuncios para mostrar).

Si bien el volumen de búsqueda en Brave es bajo, la posición de clasificación elevada puede igualar el campo de juego y comenzar a cerrar significativamente la brecha entre los dos motores.

Los traders suelen centrarse demasiado en el volumen de búsquedas. Pero el hecho es que (a menos que el objetivo de marketing sea solo crear conciencia), incluso tres visitas con una tasa de conversión del 50% es mejor que 1,000 visitas sin conversión.

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Cuanto más probable sea que tenga una clasificación más alta en Brave o DuckDuckGo que en Google, mayores serán sus posibilidades de obtener tanto clics como conversiones.

conclusión

Lo desafío a que use un motor de búsqueda “alternativo” durante una semana o simplemente verifique las clasificaciones de sus palabras clave más importantes. Vea cómo apila.

¿Hay menos competencia? ¿Menos anuncios? ¿Clasificas mejor?

Los motores alternativos pueden ser más sostenibles de lo que cree.

Más recursos:


Imagen seleccionada: Nueva África / Shutterstock

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