¿Qué es BookTok? Recomendaciones y lo que las marcas necesitan saber

El pasatiempo más popular este verano no son los deportes ni las cenas en el patio. Gracias a BookTok, lee.

Lo leíste bien. TikTok ha hecho que la lectura sea innegablemente genial.

Si se ha estado desplazando a través de sus feeds y preguntándose cómo todos supieron obtener una copia de It Ends With Us de Colleen Hoover o Court of Thorns and Roses de Sarah J. Maas, no se preocupe. Sigue leyendo para obtener más información sobre cómo TikTok está dando forma a la industria literaria y qué pueden sacar las marcas de esta subcultura de la moda.

Qué BookTok?

BookTok es una subcultura de TikTok donde los amantes de los libros hablan sobre libros de los que no pueden dejar de hablar.

En TikTok, #BookTok tiene más de 61 900 millones de visitas, y algunos videos individuales superan los 100 000 me gusta. Este bombo no es sólo en línea. A partir del 17 de julio de 2022, diez de los 15 libros incluidos en la lista de bestsellers de ficción en rústica del New York Times son recomendaciones de #BookTok.

Captura de pantalla de los siete libros de ficción de bolsillo más vendidos del New York Times.  Seis de siete en la lista son recomendaciones de BookTok.

BookTok ha revitalizado la publicación y el comercio de libros al permitir que una nueva generación de lectores comparta recomendaciones sin el apoyo de un medio de comunicación o una columna. Ahora todo el mundo tiene la capacidad de hacer que un libro vuele de las estanterías, y las marcas están tomando nota.

Cómo se promocionan 3 marcas recomendaciones populares de BookTok en Tik Tok

Los libros populares de BookTok son una gran oportunidad para las marcas literarias. Los vendedores, los editores, los clubes de lectura e incluso los autores están aprovechando la subcultura para ganar nuevos seguidores con el libro más reciente. Así es como lo hacen.

1. Barnes and Noble BookTok: El verano en el que me convertí en la guapa Jenny Khan

Si estaba en la escuela secundaria a principios de la década de 2010, probablemente vio que el título circulaba en su salón de clases por un grupo dedicado de fanáticos de la ficción para adultos jóvenes (YA). Gracias a la reciente adaptación de la serie de Amazon Prime TV, la novela es más popular que nunca en BookTok.

The Summer I Got Pretty es una novela para adultos jóvenes sobre un verano fundamental en la vida de Isabelle Conklin. La novela sobre la mayoría de edad y la adaptación televisiva transmiten perfectamente la atmósfera de esos últimos años entre la niñez y la edad adulta.

Encaja a la perfección con la tendencia TikTok que inspira a los usuarios a reflexionar sobre verdades personales intercaladas entre dos frases no relacionadas.

BNBuzz, la cuenta oficial de TikTok de Barnes and Noble, aprovechó la oportunidad para analizar con compasión por qué este libro continúa resonando entre los adolescentes más de una década después de su publicación original. TikTok combina un sonido popular con un tema que actualmente está en auge, creando algo relevante e interesante para los lectores más jóvenes.

2. Penguin Random House BookTok: Lapvona de Otessa Moshfegh

Otessa Moshfegh es una de las favoritas de BookTok. En 2021, su novela Mi año de descanso y relajación se convirtió en un éxito estético en TikTok, lo que inspiró a nuevos fanáticos a explorar sus otros trabajos con diligencia.

Desde agosto de 2021, los lectores han estado contando los días hasta que puedan tener en sus manos su último lanzamiento, Lapvona. Cuando los corredores de apuestas populares comenzaron a compartir sus primeras reseñas pre-leídas, la emoción alcanzó nuevas alturas.

El editor de la novela, Penguin Random House, aprovechó este aumento de la conversación en un buen concurso de redes sociales a la antigua.

La distribución fue sencilla. Para participar, los usuarios debían compartir su TikTok explicando por qué debían recibir una copia del libro. Esta convocatoria de contenido generado por el usuario ha inspirado a bastantes TikTokers a compartir sus bibliotecas de Moshfegh, promoviendo aún más publicaciones de Penguin Random House en el proceso.

@urbabykenz

ottessa moshfegh – el guardián de mi alma; toda la esencia de mi ser. estoy delirando con o sin ella pero necesito desesperadamente que respire #lapvonagiveaway

♬ sonido original – 777

3. BookTok del club de lectura de Reese: Siete días de junio de Tia Williams

Seven Days in June se publicó en el verano de 2021 y desde entonces ha sido un pilar de #BookTok. Los TikToks que hablan sobre la novela tienen más de cinco millones de visitas y los BookTokers no pueden dejar de hablar de ello. Es un éxito respaldado por varias autoridades literarias, incluida Reese Witherspoon.

El Reese Book Club es un club de lectura mensual dedicado a historias sublimes sobre mujeres. “Seven Days in June” fue seleccionado por el club en junio de 2021 y otorgó a los lectores acceso durante un mes a contenido exclusivo que va desde entrevistas con autores hasta listas de reproducción inspiradas en libros.

Este contenido no ha perdido relevancia después de fin de mes. La cuenta de TikTok del club de lectura de Reese reutilizó extractos de entrevistas exclusivas para celebrar el lanzamiento en rústica de la novela.

La reutilización de contenido puede llenar su agenda de TikTok con contenido que aparecerá en su página Para usted y llegará a los corazones de los seguidores potenciales.

Lo que otras marcas pueden aprender del éxito #BukTok

A primera vista, las tendencias en esta subcultura pueden parecer exclusivas de las marcas en el espacio literario. Sin embargo, nunca debes juzgar un libro por su portada. TikTok es un excelente lugar para encontrar y conectarse con su audiencia de nicho, sin importar en qué industria se encuentre.

Si usted es una marca de mejoras para el hogar que busca capitalizar #CleanTok o un minorista de artículos para bebés que intenta llegar a #MomTok, aquí hay algunas cosas que puede aprender del auge de BookTok.

Confíe en los creadores para allanar el camino

Cada subcultura TikTok tiene su propio círculo de celebridades de Internet de nicho. En BookTok, estos creadores publican reseñas, memes, observaciones y más.

Penguin Random House aprovechó esto al contratar a dos creadores de contenido, @kimmybookss y @balloonbreath, para crear contenido personalizado para su canal. Esto lleva su asociación un paso más allá de trabajar juntos en contenido patrocinado. En cambio, estos creadores están completamente integrados en la estrategia de contenido de la marca Penguin Random House.

Captura de pantalla del perfil TikTok de Penguin Random House.

La estrategia TikTok de Barnes and Noble también ofrece a los creadores un enfoque único. En lugar de buscar en sus feeds a la próxima estrella de TikTok, están buscando en sus tiendas.

Resultados de búsqueda de TikTok GIF para Barnes and Noble

Varias tiendas Barnes and Noble operan su propia cuenta de TikTok, promocionando contenido específico para sus tiendas. La tienda Barnes and Noble en Westminster, Colorado, tiene más de 30 000 suscriptores, lo que convierte al personal de la tienda en creadores experimentados.

Aunque cada escenario es único, juntos prueban que el lugar del creador está detrás del volante. Si desea ingresar a la subcultura TikTok, debe darles la oportunidad de convertirse en líderes.

No tengas miedo de dejarlo estar a gusto.

Si busca videos populares en #BookTok, verá muchas recomendaciones de tonos de llamada de audio populares, chats de cámara frontal e innumerables memes literarios. Todos tienen una calidad relajada que encaja perfectamente con el ambiente relajado de TikTok.

Captura de pantalla de la búsqueda de BookTok en TikTok

Es tentador para un vendedor publicar solo imágenes pulidas y aprobadas por la marca en todas las redes. En TikTok, deberías intentar hacer las cosas de manera diferente.

El secreto detrás de la popularidad de TikTok no se revelará con un costoso software de edición de video. Relaje las reglas y experimente para ganar más rápido.

Consejo profesional: El hecho de que TikTok parezca fácil no significa que fuera fácil de hacer. De hecho, incluso el TikTok de apariencia más orgánica puede tomar algunas tomas para hacerlo bien. Si está creando contenido para su marca, dese tiempo para probar, error y editar. Si esto no se ajusta a su horario, podría considerar subcontratar al creador.

Crear rutas simples para comprar

El camino a la caja está lleno de obstáculos y distracciones. Para mantener al día a los BookTokers, minoristas como Barnes and Noble y Books-a-Million han creado secciones #BookTok en sus sitios web.

Captura de pantalla del sitio web de Barnes and Noble que destaca el enlace a la página de destino de BookTok.

(Fuente: Barnes y Noble)

Estas páginas de destino dirigen rápidamente a los lectores a sus destinos previstos para una conversión de pago más fluida. La página de destino de Books-a-Million BookTok incluso ordena los libros según las tendencias, las tendencias y el género.

Cualquier minorista que haya tenido un despegue de producto en TikTok puede aprender de este juego. El interés del consumidor es fuerte pero fugaz. Asegúrese de que su negocio esté listo para capitalizar cada oportunidad brindando a los productos aprobados por TikTok su propia ubicación de fácil acceso en su sitio web.

Lleva la experiencia en línea a IRL

Es oficial: “Como se ve en la televisión” ahora es “Como se ve en TikTok”.

Tu sitio web no es el único lugar que necesita una sección de Tendencias en TikTok. Las marcas que operan puntos de venta físicos pueden confiar aún más en la publicidad social mediante la creación de pantallas especiales para productos que son populares en la red.

Si quiere hacer un esfuerzo adicional, siga el ejemplo de Barnes and Noble y use TikTok para atraer seguidores a su tienda. Su asociación de verano con la red alienta a los libreros a comprar libros populares de BookTok y leer con sus autores favoritos para una experiencia colaborativa en línea y fuera de línea.

piérdete en el bien BookTok libro

BookTok puede presentarle su próxima lectura favorita. También sirve como una lección de marketing significativa: es posible que la comunidad TikTok de su industria ya exista. Solo tienes que mirar.

Si necesita un punto de partida, consulte este tutorial sobre las tendencias que dan forma a TikTok. Estará en camino de encontrar el nicho de su marca en muy poco tiempo.

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