Qué es el marketing de motores de búsqueda: la guía definitiva para principiantes

Si tiene una pequeña empresa, es crucial crear una fuerte presencia en línea.

Al asegurarse de que los clientes potenciales puedan encontrar su negocio, aumenta las posibilidades de realizar ventas y generar clientes potenciales. Una de las mejores maneras de hacer crecer su negocio en línea es a través del marketing de motores de búsqueda.

Si se pregunta, “¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?”, Bubblegum Search elaboró ​​esta guía para explicar los conceptos básicos. Y recuerda, si necesitas un poco de ayuda adicional, el equipo de Bubblegum Search siempre está aquí para ayudarte.

Marketing de motores de búsqueda: conceptos básicos

El marketing de motores de búsqueda también suele denominarse marketing de motores de búsqueda o SEM. Es una forma de promocionar el sitio web de su empresa en motores de búsqueda como Google.

Con el marketing de motores de búsqueda, utiliza canales de marketing pagos y gratuitos para aumentar las posibilidades de que sus páginas web aparezcan lo más alto posible en los resultados de los motores de búsqueda.

El marketing de motores de búsqueda utiliza dos disciplinas diferentes de marketing digital:

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El SEO es el elemento no remunerado del marketing de motores de búsqueda. Incluye varias estrategias para aumentar las posibilidades de que tus páginas web aparezcan orgánicamente en Google. Por orgánicos, se refieren a resultados generados por el algoritmo de Google.

La optimización de motores de búsqueda puede incluir, por ejemplo:

  • Mejorar la compatibilidad móvil de su sitio web
  • Optimización de sus páginas para términos de búsqueda específicos
  • Conseguir que otros sitios web relevantes se vinculen al tuyo.

Publicidad de pago por clic (PPC)

PPC es el elemento pagado del marketing de motores de búsqueda. Aquí usted paga dinero para que sus páginas web se coloquen lo más alto posible en los resultados de los motores de búsqueda.

Google Ads es el programa de publicidad de Google. Los clientes crean anuncios en línea y ofrecen una cierta cantidad de dinero para que esos anuncios aparezcan por encima de los resultados orgánicos.

Marketing de motores de búsqueda: pros y contras

Se estima que el 93% de las visitas en línea comienzan con un motor de búsqueda. Por lo tanto, tomarse el tiempo para asegurarse de que su negocio se ubique lo más alto posible resultará en más tráfico del sitio web y más consultas.

Con el marketing de motores de búsqueda, duplica y utiliza dos disciplinas de marketing diferentes para garantizar que esto suceda.

Aquí hay algunos pros y contras del marketing de motores de búsqueda para que pueda ver si es la opción correcta para su negocio.

Pro: funciona de inmediato y dura mucho tiempo.

El aspecto pago del marketing de motores de búsqueda (PPC) comienza a funcionar de inmediato, lo que le permite poner en marcha su campaña muy rápidamente.

Si bien el elemento gratuito (SEO) tarda más en surtir efecto, los resultados son duraderos, lo que significa que puede continuar generando tráfico a su sitio años después de que finalice su campaña.

Pro: puedes usarlo sin importar el tamaño de tu negocio

Tanto las empresas grandes como las pequeñas pueden usar SEM para que más personas conozcan su negocio.

De hecho, existe una rama del marketing de motores de búsqueda llamada “marketing de motores de búsqueda locales” que se enfoca en empresas típicamente más pequeñas que intentan posicionarse lo más alto posible en su área.

Pro: puede ayudarlo a aprovechar al máximo su presencia en línea

Tanto el PPC como el SEO trabajan juntos para ayudarlo a optimizar su sitio web y su presencia en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, es importante maximizar la tasa de conversión de su campaña de PPC asegurándose de que su sitio web o páginas de destino se carguen rápidamente y brinden una excelente experiencia de usuario.

La velocidad de la página y la experiencia del usuario también son señales de clasificación positivas para el SEO. Esto significa que no solo estás ayudando al elemento pagado de tu estrategia SEM, sino también al elemento no pagado.

Desventajas: Puede resultar caro

Una campaña SEM de calidad puede ser costosa, especialmente si es una gran empresa con múltiples competidores.

¿Cuánto cuesta el marketing de motores de búsqueda?

Hay varios factores que intervienen en la determinación de cuánto puede costarle a su negocio el marketing de motores de búsqueda, entre ellos:

  • El tamaño de tu empresa. En general, las empresas más pequeñas pagan menos porque tienen menos términos de búsqueda para clasificar.
  • El área que cubre su empresa. Una empresa con presencia nacional o internacional pagará más por SEM que una empresa que cubra una pequeña región
  • ¿Cuánta competencia tienes? Cuando tiene muchos competidores en su industria, necesita invertir más tiempo y dinero en marketing de motores de búsqueda para mantenerse al día. Según su experiencia, los sectores del turismo, las finanzas y el comercio minorista se encuentran entre los más competitivos.

Si elige trabajar con una agencia, una agencia de calidad como Bubblegum Search le informará cuáles serán sus costos por adelantado, para que no haya sorpresas desagradables.

Desventajas: Tienes que encontrar el equilibrio adecuado

Los diversos elementos del marketing de motores de búsqueda se complementan bien. Sin embargo, si uno está desequilibrado con el otro, puede afectar significativamente la clasificación de su sitio web.

Como se mencionó anteriormente, el SEO es eficaz para generar clics orgánicos en su sitio web, pero lleva tiempo implementarlo. Puede llevar de 6 a 12 meses ver los resultados de una campaña de SEO y, a menudo, mucho más tiempo para obtener resultados óptimos. Por el contrario, PPC brinda resultados rápidamente, pero pierde su lugar en las clasificaciones una vez que deja de pagar por los anuncios.

¿Cómo armo una estrategia de marketing de búsqueda?

Hasta ahora han lidiado con la pregunta “¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?” empleado. y algunos de los pros y los contras de la implementación. El siguiente paso es cómo armar una estrategia de marketing de motores de búsqueda.

Planifique con anticipación cuando se trata de marketing de motores de búsqueda. Necesitas:

  • Comprende a tu público objetivo. ¿Quién debe comprar sus productos o servicios? Piense en sus pasatiempos, dónde viven y los momentos en los que es más probable que busquen su sitio web.
  • Sea consciente de las palabras clave que desea orientar. Es mejor concentrarse en un puñado de términos y frases bien definidos que en cientos de palabras irrelevantes.
  • Reconozca la intención detrás de estas palabras clave. ¿Cuál es el objetivo de la persona que busca las palabras clave que desea orientar? ¿Están investigando o listos para hacer una compra? Saber esto aumentará sus posibilidades de una conversión exitosa en el sitio

Es importante centrarse por igual y simultáneamente en los elementos pagados y no pagados del marketing de motores de búsqueda. Muchas empresas caen en la trampa de centrarse en PPC en las primeras etapas de su estrategia de marketing de motores de búsqueda y cambiar a SEO cuando están satisfechos con cómo van las cosas.

El problema con esto es que el SEO tarda un tiempo en surtir efecto. Entonces, si lo dejas para el final, no verás ningún resultado orgánico durante mucho tiempo.

No olvide monitorear su estrategia de marketing de motores de búsqueda y ver cómo se está desempeñando. De esta manera, puede ver qué retorno de la inversión está obteniendo y ajustar su estrategia para optimizar su campaña.

Bubblegum Search espera que esta guía haya respondido a la pregunta “¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?”. y lo inspiró a crear una estrategia de marketing de motor de búsqueda para su negocio. SEO y PPC se complementan bien, así que encuentre el equilibrio adecuado y estará en camino de ganar.

Y, por supuesto, si necesita ayuda para configurar SEM para su negocio, siga leyendo…

¿Necesita ayuda con su marketing de motores de búsqueda? Bubblegum Search está aquí para apoyarte

¿Qué es el marketing de motores de búsqueda? ¡Es fácil con ellos!

Su equipo de expertos tiene años de experiencia tanto en optimización de motores de búsqueda como en publicidad de pago por clic. Eso significa que si necesita una agencia que no solo cree una estrategia de marketing de motores de búsqueda sino que también la ejecute, están perfectamente posicionados para ayudarlo.

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