¿Qué es el SEO de entidades y por qué es importante?

Daria Aheyeva
Daria Aheyeva

Editor de blogs en Serpstat

El SEO de entidades está ganando cada vez más popularidad. Sin embargo, a primera vista, puede ser difícil entender qué es y si realmente vale la pena.

Investigué este tema y pedí la opinión de la experta Sarah Taher, conocida por su experiencia en el posicionamiento de entidades.

Contenido del Articulo

Entity SEO suena como algo ultramoderno. ¿Pero es realmente nuevo?

Comencemos por definir qué es una entidad SEO.

Hace aproximadamente 10 años, la página de búsqueda estaba llena de resultados de búsqueda de baja calidad y Google comenzó a implementar actualizaciones como Panda para brindarles a los usuarios una mejor información. Uno de los cambios significativos en 2012 fue la introducción de Google Knowledge Graph.

actualizaciones de Google

Le ayuda a encontrar fácilmente la mejor información y profundizar para ampliar su conocimiento sobre un tema.

¿Cómo se conecta a las entidades?

Para comprender que las entidades no son un concepto nuevo, echemos un vistazo más de cerca al gráfico de conocimiento. Estaba buscando la montaña más alta del Reino Unido y Google me brinda más que solo enlaces de defensa o datos sin procesar. Muestra información que de alguna manera está relacionada con nuestra consulta.

Esto se debe a que Google Knowledge Graph es una web semántica que representa una red de entidades del mundo real e ilustra las relaciones entre ellas.

Ejemplo de gráfico de conocimiento de Google

Sara Taher

Sara Taher

El posicionamiento de la entidad no es nuevo. Creo que el nombre es nuevo, pero el concepto existe desde hace años. Incluso cuando comencé con SEO en 2014, una de las cosas que aprendí fue sobre los “temas” que deben estar presentes en una página que no son un derivado directo de la palabra clave principal.

Por ejemplo, si está hablando de un vuelo a París, algo que naturalmente debe mencionar en la página es “Torre Eiffel”, aunque esto no sea parte de una búsqueda normal de palabras clave y ninguna herramienta de búsqueda de palabras clave devolverá “Torre Eiffel”. cuando lo usa para buscar palabras clave relacionadas con “volar a París”.

En otras palabras, el SEO basado en unidades ayuda a los usuarios a encontrar información basada en el contexto en lugar de solo palabras clave.

¿Cuál es la diferencia entre una palabra clave y una entidad?

Puede ser difícil distinguir entre palabras clave y entidades porque son bastante familiares a primera vista. Pero aun así, es fácil notar la diferencia si la ves una vez.

Anastasia Voronina

Sara Taher

Según Google, “las entidades incluyen cosas o conceptos que están representados lingüísticamente por sustantivos”.

Google identifica entidades como parte de su algoritmo y las almacena en su gráfico de conocimiento. Google cambió el enfoque de “cadenas” y palabras a “cosas”, es decir, entidades.

Las unidades son sustantivos, por lo que literalmente pueden significar cualquier cosa física, idea o concepto. Las personas, los lugares, los eventos y los objetos pueden ser entidades.

que es la entidad seo

Sara Taher

Sara Taher

El concepto de palabras clave proviene de “consultas de búsqueda” o lo que un usuario escribe en Google para encontrar información. Pero las entidades son palabras que se relacionan con su palabra clave principal. Por lo tanto, no son necesariamente parte de sus palabras clave objetivo.

Por ejemplo, si busca “cómo cocinar pasta”, otras palabras clave podrían ser:

  • cocinar pasta;
  • Instrucciones para cocinar pasta.

Pero las entidades pueden ser:

ejemplo de entidad seo

¿Cuál es el contexto para una entidad y cómo lo creo?

La parte más interesante de las entidades es cómo se relacionan entre sí. ¿Cómo está funcionando?

En general, si dos términos se usan comúnmente juntos (por ejemplo, “Tim Burton” y “director de los miércoles”), obtendrías algo como esto:

entidades de seo

Sara cree que las unidades son uno de los criterios por los que Google determina la relevancia del contenido.

Sara Taher

Sara Taher

Google usa entidades para determinar la relevancia, la autoridad del tema y la granularidad de una publicación de blog sobre un tema específico. Entonces, si escribe sobre “cómo vivir en El Cairo” y no menciona nada sobre “tráfico”, esto puede indicarle a Google que el contenido no es lo suficientemente preciso.

Para crear el contexto adecuado para su entidad, debe profundizar en el tema e investigar entidades relacionadas.

Por ejemplo, escribes sobre un viaje a Nashville, un pequeño pueblo de Indiana. Es fácil confundirlo con Nashville, Tennessee. Para ayudar con la identificación adecuada, mencione el Parque Estatal del Condado de Brown que está justo al lado de la ciudad u otros lugares importantes.

Cuando menciona Nashville en el contexto de otros lugares o puntos de referencia, explica a cuál de esas entidades pertenece Nashville.

Sara Taher

Sara Taher

Básicamente, necesitamos investigar un poco para encontrar entidades relacionadas con el tema sobre el que estamos escribiendo. Esto se puede hacer de muchas maneras, como búsquedas de imágenes o análisis de entidades de la competencia utilizando varias herramientas, como la “API de búsqueda de Google Knowledge Graph”. También puedes hacer una lluvia de ideas con ellos. Una vez que tenemos una lista de entidades relacionadas, debemos asegurarnos de que estén integradas naturalmente en el contenido.

Puede utilizar muchas fuentes abiertas, como la Búsqueda de imágenes de Google, Google Trends, Wikipedia, Sugerencias de búsqueda y muchas más. Además, en ocasiones la búsqueda de entidades se puede realizar simplemente mediante una lluvia de ideas.

Pero echemos un vistazo a algunas herramientas no obvias para encontrar entidades más rápido.

1.Herramientas de conexión de temas

Hay varias herramientas que pueden mostrarle palabras conectadas según su unidad. Por ejemplo, EntityExplorer, textrazor, por tema.

Simplemente ingrese un tema y obtendrá un diagrama con palabras relacionadas.

herramientas para entidades seo

2.ChatGPT

Por supuesto, ChatGPT es algo de lo que la gente ha estado hablando durante el último mes y probablemente todos ya saben cómo usarlo para generar texto. Pero, ¿es posible aplicar funciones de IA al SEO de una entidad?

Kushal Byatnal, cofundador y asesor de Stir, compartió en su Twitter que OpenAI puede ayudar con el reconocimiento de entidades. Lo que puede beneficiar tanto a los desarrolladores como al SEO.

kushal byatnal twitter

¿Cómo optimizar el sitio web para buscar entidades?

Dada la importancia de las entidades para los resultados de búsqueda relevantes, la pregunta principal es cómo incorporarlas a su estrategia.

Aquí hay algunos pasos de Sarah:

1.Crear un mapa temático

El mapa de temas muestra ideas relacionadas con su tema. Ayuda a comprender hasta qué punto ha cubierto el tema, logrando así su autoridad actual.

mapa temático de entidades seo
2.Priorizar temas

Una vez que haya creado su mapa de temas, elija los temas que son importantes para discutir primero. Tenga en cuenta que algunos temas pueden requerir varias publicaciones.

3.Investigar palabras clave y entidades

Usando las herramientas y tácticas mencionadas anteriormente, realice una investigación de la entidad. Para mayor comodidad, se pueden organizar en un diagrama visual.

3.crear un esquema

El uso de un contorno para marcar los objetos en la página ayuda a Google a comprender mejor el contenido de la página y, por lo tanto, puede contribuir a obtener mejores resultados de búsqueda.

  • Use mainEntity si la página web trata sobre una entidad específica.
  • También puede agregar un esquema que haga referencia a otras entidades en la página como si no hubiera un tipo de schema.org para su entidad.
  • Para ello, puede utilizar una herramienta automatizada como inlinks o use una herramienta de prueba de datos estructurados para generar manualmente.

    3.No te olvides de los enlaces internos

    Este punto no es nuevo, pero no menos importante. Utilice las mejores técnicas de vinculación y enlace a entidades.

    Sara Taher

    Sara Taher

    Los enlaces y los enlaces internos ayudan a establecer la autoridad del tema. Hemos hablado mucho en la industria del SEO sobre la agrupación de contenido, que es para lo que sirven los enlaces internos. Los enlaces externos ayudan a garantizar el valor de ese contenido, pero también brindan a Google más información con texto de anclaje y anclajes.

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