¿Qué es Quora y cómo funciona?

Quora es una plataforma de preguntas y respuestas altamente calificada.

Su alta visibilidad de búsqueda lo convierte en un destino útil para crear conciencia sobre la empresa respondiendo preguntas.

¿Qué es Quora?

Quora es una plataforma global en línea para hacer preguntas y brindar respuestas.

Según Google Trends, el volumen de búsqueda es significativamente mayor en la India que en los Estados Unidos.

Sin embargo, Quora parece clasificarse bien para muchas consultas de búsqueda. El hecho de que Quora responda preguntas puede ser una de las razones por las que Google clasifica a Quora tan alto en las preguntas.

Google está en el negocio de mostrar páginas web que responden preguntas. Quora es un sitio web de respuesta a preguntas.

Según el ahora desaparecido Ranking de popularidad de Alexa, en febrero de 2022, Quora ocupaba el puesto n.º 276 en tráfico de todos los sitios web en los EE. UU. y el sitio web n.º 323 en todo el mundo.

Estos datos de Google Trends de cinco años muestran que Quora tiene un perfil de tendencia ascendente. Esto significa que Quora está creciendo en popularidad.

Tendencias de Google para QuoraCaptura de pantalla de Google Trends, agosto de 2022

Esta tendencia al alza no se limita a los Estados Unidos.

También se refleja en Francia, Alemania, Canadá, Reino Unido y Australia.

Quora es un sitio web popular que continúa creciendo en popularidad.

¿Cómo funciona Quora?

Unirse a Quora es fácil. Solo necesita unirse a Quora y luego comenzar a responder preguntas.

El sitio es en gran medida automoderado, con respuestas de buena calidad votadas a favor y respuestas malas rechazadas.

Los miembros del sitio en Quora también pueden denunciar respuestas abusivas o spam.

Hay moderadores en Quora que revisan las respuestas enumeradas.

Se dice que los moderadores de Quora son empleados o subcontratistas.

¿Está bien vincular a su sitio en Quora?

La vinculación al propio sitio puede verse desfavorablemente, lo que se refleja negativamente en el miembro y el sitio que se promociona.

En general, uno no debe unirse a Quora para la construcción de enlaces.

Además, es bastante inútil porque los enlaces no son de seguimiento, lo que significa que Google probablemente no los usará.

John Mueller de Google insinuó que están al tanto del uso de Quora para la construcción de enlaces en una discusión de Twitter sobre Quora para la construcción de enlaces.

El mejor enfoque en Quora es simplemente crear conciencia sobre una marca siendo un buen miembro de Quora.

Cómo encaja Quora en una estrategia de marketing

¿Cómo pueden los especialistas en marketing usar Quora para SEO?

Un cliente generalmente paga a los consultores de marketing de búsqueda por beneficios inmediatamente medibles y asignables relacionados con la clasificación.

El comercializador hizo esto y un resultado positivo es un resultado como un enlace o visitas al sitio.

Pero otras formas de marketing son difíciles de medir o proporcionar un beneficio inmediato.

Y es este tipo de actividad la que puede ser útil para hacer crecer un negocio, pero es un juego largo.

Este enfoque indirecto puede ayudar a los usuarios a familiarizarse con un sitio y comenzar a buscarlo por nombre, lo que podría ser beneficioso para las clasificaciones.

Y esto puede conducir a mejores clasificaciones, visitas directas, popularidad de boca en boca y enlaces.

Correr la voz

El elemento más fundamental de la comercialización de un negocio en Internet es correr la voz al respecto.

La recomendación más poderosa que puede recibir una empresa es la de un amigo que recomienda un sitio web a otro amigo.

Cuando una empresa puede hacer que la gente se entusiasme tanto con su negocio que un amigo le dice a otro amigo: “Ve a este negocio, te atenderán”, esto es prácticamente una licencia para ganar dinero.

Los competidores simplemente no pueden competir con esto.

Pero para llegar a ese punto, una empresa necesita correr la voz.

Muchas de las historias de mayor éxito deben su popularidad a las recomendaciones de amigo a amigo.

Este es un aspecto del marketing en línea que se pierde cuando te enfocas únicamente en clasificar para Google.

Google tiende a clasificar los sitios web que los usuarios esperan ver.

Por lo tanto, si un negocio tiene éxito repentinamente y los consumidores notifican que un sitio es popular para un producto o servicio en particular, Google querrá mostrar ese sitio.

La razón es que Google siempre ha mostrado a los usuarios el sitio más autorizado para cualquier consulta de búsqueda en particular.

Pero no puedes volverte popular si nadie ha oído hablar de ti.

Quora puede ser el primer paso para construir este tipo de popularidad de boca en boca.

El ex Googler Matt Cutts, quien dirigió el equipo antispam en Google y recientemente trabajó para la Agencia Digital de los Estados Unidos, es miembro de Quora y ha estado respondiendo preguntas sobre su nuevo campo en los servicios gubernamentales.

Captura de pantalla del perfil de Quora del ex Googler Matt Cutts que muestra más de 381,000 vistas de su contenidoSi Matt Cutts está en Quora y responde preguntas, quizás tú también deberías hacerlo.

Genera buena voluntad en Quora

Hablando de Cutts, él es el epítome de alguien que genera buena voluntad y el boca a boca al participar en una comunidad de una manera auténtica que fue útil.

Según Cutts:

“Había leído un libro llamado The Cluetrain Manifesto que incluía la historia de un empleado de United Airlines que respondía preguntas y ayudaba a la gente. Más tarde vi a algunas personas.
discusión sobre Google en un foro de webmasters, incluidas algunas teorías de conspiración como “Si compras anuncios de Google, obtendrás una clasificación {más alta, más baja} en Google”.

Le pregunté al equipo de relaciones públicas de Google si estaría bien si ocasionalmente respondía algunas preguntas o aclaraba conceptos erróneos en este foro para webmasters, y dijeron que sí.

Así que me hice una cuenta como “GoogleGuy” el 8 de octubre de 2001 y comencé a responder y contestar preguntas en mi tiempo libre.

Creo que terminé haciendo más de 2800 publicaciones en este foro”.

Piénselo: 2800 publicaciones en un foro para webmasters, respondiendo preguntas sobre Google.

En los primeros días de la búsqueda, ninguno de los otros motores de búsqueda y empresas relacionadas con la búsqueda tomó tanto tiempo y esfuerzo para llegar a las comunidades que formaban parte de su ecosistema y crear buena voluntad.

El fondo de comercio está relacionado con la reputación de una empresa.

Una empresa que ha creado buena voluntad con el público es una empresa en la que se confía y se recomienda de forma natural sin pensarlo dos veces.

Crear buena voluntad con el público se subestima y se pasa por alto en el marketing en línea.

No puede generar buena voluntad centrándose en los factores de clasificación de Google, como enlaces, texto de anclaje y etiquetas de título.

La autenticidad es cada vez más importante para Google porque es importante para sus usuarios.

Según un artículo de Adweek sobre marketing durante la pandemia de COVID-19, la autenticidad es importante para la Generación Z:

“Estos nativos digitales están acostumbrados a consumir mucha información a la vez, son expertos en tecnología e intrínsecamente sospechosos de la publicidad. Esta audiencia está buscando
autenticidad…”

Un artículo en Harvard Business Review sobre el tema del marketing corporativo durante la pandemia decía:

“…las empresas deben demostrar que sus contribuciones son significativas y no solo para obtener ganancias comerciales. Los consumidores reconocen la autenticidad y el verdadero propósito”.

“Autenticidad” y “verdadero propósito” ese debería ser el objetivo de unirse a una comunidad como Quora.

Autenticidad y buena voluntad significa participar regularmente y de una manera que sea útil.

Es posible que una campaña de suscripción de un solo día, semana o mes no genere impulso.

En los círculos de moderadores, este tipo de actividad se denomina Spam no autorizado y tiende a ser mal visto tanto por los usuarios como por los moderadores.

Así como no puede meter un dólar en una caja de colecta de caridad y comprar buena voluntad y autenticidad, una empresa no puede hacer una sola campaña para generar popularidad, buena voluntad y recomendaciones de amigo a amigo.

Cuanto más participe una empresa, más pasará a la autenticidad y será vista como la “Buenos chicos” o el “buenas chicas.”

Clasificación a cuestas

Otra estrategia para construir una presencia en línea es clasificarse en otro sitio web. Esto es algo que llamo Piggyback Rankings.

En el pasado, una estrategia para clasificar una empresa de software sería identificar todos los sitios de descarga de software relevantes y enviar el software utilizando contenido único y altamente optimizado.

Si tiene éxito, su sitio de descarga de software se clasificará entre los 10 principales para palabras clave importantes relacionadas con el software.

Del mismo modo, una empresa puede responder preguntas sobre Quora de una manera útil y completa y clasificar para esas palabras clave.

Por supuesto, nadie quiere Quora frente a ellos para una consulta de búsqueda.

Pero si la página menciona el sitio, eso cuenta como una victoria. Cuando otros miembros de Quora comienzan a vincularse al sitio, eso es una gran victoria.

Significa que su empresa obtendrá tráfico de este ranking o al menos generará buena voluntad.

Los consumidores pueden familiarizarse positivamente con una marca cuando aparece en las respuestas.

Una clasificación de página amigable entre las 10 principales es mejor que un competidor que ocupa esas 10 posiciones principales.

Por qué Quora es importante para su estrategia de marketing

La comunidad de marketing digital tiende a centrarse en las ganancias rápidas y los beneficios de esta actividad.

Pero a menudo es el trabajo más duro de construir la excelencia lo que puede generar popularidad y clasificaciones.

Es genial tener un gran servicio al cliente. Combinado con actividades promocionales, este es un camino hacia el éxito.

No mires a Quora como la estrategia. Ser un buen miembro de la comunidad y construir una reputación sólida se hace mejor como parte de una estrategia más amplia de varias partes.

Más recursos:


Imagen destacada: Giulio_Fornasar/Shutterstock

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