¿Qué es un panel de marketing? – Usabilidad web y seo

¿Qué es un panel de marketing?

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El marketing conecta dos mundos.

Por un lado, está el lado creativo que conecta con el usuario final. El lado analítico está relacionado con el lado creativo.

Los análisis y los datos informan a los especialistas en marketing si sus esfuerzos creativos están dando sus frutos. Por lo tanto, tener datos que revelen los éxitos y fracasos de su campaña de marketing es absolutamente crucial.

Los datos en sí cubren todos los aspectos de una campaña de marketing digital. Los datos están disponibles para todo, desde informes de ingresos generales hasta datos específicos de la plataforma más detallados.

Cualquier negocio en línea que tenga presencia en múltiples canales y plataformas tendrá múltiples fuentes de datos, todas las cuales informan sobre diferentes aspectos de la campaña.

Hacer un seguimiento de todas estas fuentes de datos es difícil. Es casi imposible comprender todo esto.

Para solucionar este problema, se crearon paneles de marketing.

En esta publicación, cubriré qué son los paneles de marketing, cómo funcionan y por qué los necesita.

¿Qué es un panel de marketing?

Marketing Dashboard es una herramienta de informes en línea que le permite ver todos sus datos vinculados en una plataforma clara. Cuando sus datos se almacenan en distintas plataformas, es fácil pasar por alto las métricas que podrían afectar a toda su campaña.

Tenerlo todo en un solo lugar le permite realizar un seguimiento de varias campañas y ver si su empresa está cumpliendo sus objetivos de marketing. Además, al tener todos sus datos en un solo lugar, puede correlacionar diferentes métricas, lo que le brinda una perspectiva que de otro modo no tendría.

Por ejemplo, puede vincular potencialmente sus campañas de PPC al SEO para encontrar formas de aumentar la rentabilidad de su estrategia de SEO. También puede comparar el comportamiento del usuario en Google con el comportamiento del usuario en Bing. Cuanto más lo haga, más conocimientos únicos podrá obtener.

Potencialmente, esto puede ayudarlo a detectar conocimientos únicos y descubrir oportunidades que de otro modo no encontraría.

Panel de marketing que muestra múltiples puntos de datos

¿Por qué debería su empresa utilizar paneles de marketing?

Los paneles de marketing pueden beneficiar a casi cualquier negocio. Con un nivel amplio y datos detallados en un solo lugar, presentados en un formato visual, puede explorar y profundizar en sus datos, resaltando la imagen general y la información detallada en todos los aspectos de sus campañas. Estos conocimientos pueden traducirse en acciones que pueden aumentar considerablemente sus ganancias.

Con los paneles, puede mostrar:

  • Todos los KPI de su empresa
  • Correlaciones entre diferentes métricas
  • Conversiones y tráfico orgánico
  • Conversiones y tráfico PPC
  • Métricas de SEO local

Presenta tus datos visualmente

Un panel de marketing que muestra sus datos visualmente.

Como propietario de un negocio, resuelves problemas constantemente. Para hacer esto de manera efectiva, necesita tener acceso a datos altamente visuales que sean comprensibles al instante. Tener datos fáciles de entender le permitirá concentrarse en la creación de estrategias que se puedan tomar en lugar de perder un tiempo valioso tratando de descifrar sus datos misteriosos.

Puede comenzar configurando el tablero para presentar sus datos en una forma visual clara, mostrando los KPI en gráficos de líneas, gráficos de barras y medidores. Puede elegir el tipo de visualización que mejor explique sus datos.

Por ejemplo, puede utilizar:

  • Gráficos de líneas que muestran tendencias a lo largo del tiempo.
  • Gráficos de barras para comparar diferentes elementos.
  • Indicadores que muestran grados de intensidad

Esto le permitirá escanear fácilmente sus datos en busca de la información que necesita, sin perder su creatividad.

Automatización que ahorra tiempo

Además de ser una forma de recopilar muchas fuentes de datos diferentes, los paneles de informes también le permiten ahorrar tiempo y dinero. Al automatizar, los paneles de control de marketing digital pueden ahorrar horas de tiempo al equipo. Esto significa que, si bien necesitará dedicar tiempo a configurar el tablero inicialmente, el tiempo inicial invertido pagará dividendos en una etapa posterior, lo que ahorrará a los miembros del equipo horas de recopilación de datos para informes mensuales.

En otras palabras, sus datos se completarán mes a mes sin que su equipo de marketing tenga que ingresar sus datos. De esa manera, su equipo puede dedicar su tiempo a ser más productivo y hacer las cosas, en lugar de sentarse y hacer informes.

Indicadores de desempeño de marketing

Dado que elegir las métricas adecuadas es fundamental para comprender su estrategia de marketing, puede utilizar el panel de marketing para crear representaciones visuales de sus KPI (KPI).

Saber qué KPI rastrear es un primer paso importante en la creación de un tablero de marketing. Dado que los diferentes departamentos de su empresa se enfocan en crear diferentes resultados para que cada departamento sea efectivo, debe estar atento a sus puntos de datos específicos.

Esto se puede hacer rastreando cada métrica clave en un conjunto separado de gráficos, y todos están convenientemente organizados en pestañas separadas en el tablero. De esta manera, puede almacenar potencialmente sus datos de SEO separados de sus datos de PPC, por ejemplo.

Paneles de informes en vivo

Además de tener todos sus KPI en un solo lugar, los paneles funcionan. Esto significa que puede revisar fácilmente datos anteriores o comparar rangos de fechas para ver su progreso en un informe dinámico. Además, al pasar el mouse sobre ciertos elementos, puede ver cajas de luz que muestran más datos agregando contexto a lo que ve en el informe.

Panel de control de marketing en vivo que muestra la funcionalidad

Panel de control en vivo con función de fecha

Integración de plataforma

Quizás se pregunte de dónde obtienen los datos los paneles. En pocas palabras, el software de panel de marketing integra datos de plataformas de terceros como:

  • Google analitico
  • Consola de búsqueda de Google
  • Anuncios de Google
  • Google My Business
  • CallRail
  • Publicidad de Microsoft
  • Facebook
  • Gorjeo
  • Youtube
  • Instagram
  • LinkedIn

Una vez que estos datos están en la plataforma, puede usar el software para presentarlos de una manera que cuente la historia correcta. Los datos se pueden presentar en tablas, gráficos o indicadores. Además, puede mostrar varios datos en un gráfico. Esto significa que puede ver fácilmente cómo un cambio en un área de sus campañas de marketing ha afectado a otras áreas de su negocio.

Indicadores y gráficos de barras

Informes de marca blanca

Otra gran ventaja de los paneles de marketing son los informes de marca blanca. Esto significa que puede agregar la marca del cliente a su informe. De esta manera, su informe se verá y se ejecutará como el negocio de su cliente, que se puede configurar con anticipación para incluirse en todos los informes.

Panel de control de marca blanca con marca del cliente

¿Qué paneles puedo configurar?

Los tableros son versátiles. Se pueden configurar para satisfacer casi cualquier necesidad. Como muchas organizaciones más grandes tienen diferentes departamentos, cada departamento debe prestar atención a sus propias métricas específicas. Dado que los paneles de informes son completos, puede configurar paneles separados para cada departamento.

Si bien las posibilidades son infinitas, aquí hay algunas opciones comunes …

Tablero de nivel de dirección:

El gerente definitivamente necesitará ver otros datos que, digamos, el departamento de marketing. Es por eso que vale la pena configurar un panel dedicado para ejecutivos. De esta manera, el gerente tendrá los datos para tomar decisiones financieras al más alto nivel. Puede configurar fácilmente un panel de informes que muestre datos generales como:

Panel de administración que muestra datos de SoV

Panel de ventas:

Para mantener a su equipo de ventas en plena forma, debe cultivar una cultura basada en datos proporcionando los indicadores de rendimiento y métricas comerciales correctos. Por ejemplo, integre sus informes de comercio electrónico o datos de objetivos y conversiones con Google Analytics o Google Ads y combínelos con sus datos de seguimiento de enlaces.

Datos de Google Analytics

Escritorio social:

Dado que las redes sociales pueden generar un tráfico y ventas importantes, es importante estar atento a cómo le va a su negocio. Puede configurar fácilmente un panel social que rastrea la participación del usuario, los clics, las conversiones y más.

Panel de redes sociales con informe de audiencia de Facebook

Panel de control de SEO:

Resalte sus esfuerzos de crecimiento orgánico realizando un seguimiento de todos los aspectos del SEO. Además de los datos generales, puede resaltar los datos detallados que sean relevantes para sus campañas, cada uno mostrado individualmente o en gráficos comparativos.

Puede configurar informes que muestren:

  • Gráficos de seguimiento de rango
  • Informes de fluctuación de rango
  • Fichas de empresas locales, como Google My Business

Sepa hacia dónde se dirige cada dólar

Como hemos visto, observar cada aspecto de su campaña de marketing digital es invaluable. El valor de superponer diferentes aspectos de su negocio nunca debe subestimarse.

De esta manera, su mente podrá establecer conexiones únicas entre los diversos aspectos del marketing para obtener una idea de las oportunidades que se avecinan.

Además, los informes mensuales le permiten trazar un rumbo empresarial, lo que le permite comprender cómo sus decisiones del último mes han influido en este mes. Hacer esto mes a mes lo ayudará a ver un aumento constante con el tiempo.

No hay duda de que los paneles de marketing son una herramienta invaluable para cualquier empresa.

Sobre el Autor

Darrell Mordecai

Darrell es marketing de contenidos de Rank Ranger. Trabajando como gerente de SEO para una pequeña agencia de marketing, Darrell descubrió su amor por el marketing y el SEO.

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