Que es y como funciona – Usabilidad web y seo

Que es y como funciona

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Con Google Page Experiment casi en la esquina (que se lanzará en junio), los desarrolladores web y los propietarios de empresas de todo el mundo están dedicando más tiempo y recursos a mejorar la experiencia del usuario.

Con actualizaciones actualizadas sobre carga, interactividad y estabilidad visual, este es un buen momento para que los propietarios de sitios web controlen el rendimiento de su sitio web.

Es posible que haya escuchado que un aspecto importante de esto debería ser la reevaluación del alojamiento de sitios web y la red de entrega de contenido (CDN).

En esta publicación, aprenderá qué es una CDN, cómo funciona y por qué las CDN son importantes para el SEO.

Por qué necesitas un CDN

El usuario medio de Internet no está interesado en cómo funcionan los sitios web o qué empresa de alojamiento web utiliza una empresa.

Todo lo que les importa es su propia experiencia de usuario, principalmente velocidad de carga rápida, contenido de calidad y navegación intuitiva.

La velocidad es igual a dinero y esto es especialmente cierto para los sitios de comercio electrónico. De hecho, las páginas que se cargan en un plazo de 0 a 2 segundos tienen las tasas de conversión de comercio electrónico más altas.

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Además, las tasas de conversión disminuyen en un promedio del 4,42% con cada segundo adicional de tiempo de carga entre 0 y 5 segundos.

Incluso para los sitios fuera del comercio electrónico, las velocidades de carga de la página conducen a los resultados finales y afectan las tasas de rebote. los que se cargan en 1 segundo tienen una tasa de abandono promedio del 7%.

Esto se compara con una tasa de abandono del 11% para páginas con un retraso de 3 segundos y una tasa de abandono del 38% para páginas que tardan 5 segundos en cargarse.

En todas las industrias, el uso de una CDN es una estrategia estándar para lograr velocidades óptimas de carga de páginas tanto para computadoras de escritorio como para móviles. La investigación de Cisco muestra que se espera que las CDN globales representen el 72% de todo el tráfico web para 2022.

Ahora es imposible cumplir con las expectativas de los usuarios y competir con los sitios de la competencia sin utilizar una CDN.

¿Qué es una CDN y cómo funciona?

Los sitios web que no utilizan un CDN dependen de un solo servidor para distribuir contenido a todos los visitantes del sitio, ya sea que se encuentren a poca distancia o en todo el mundo.

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Por otro lado, una red de entrega de contenido consta de muchos servidores distribuidos geográficamente.

Los proveedores de CDN a menudo colocan los servidores en los puntos de intercambio de Internet (IXP), la ubicación física donde los ISP se conectan e intercambian tráfico.

Los propietarios de sitios web pagan por los servicios CDN, lo que les permite distribuir el contenido del sitio web, como imágenes, video, audio, HTML, CSS y archivos JavaScript a cualquier servidor de la red.

Estos servidores almacenan versiones en caché del contenido del sitio, lo que lo hace disponible para las solicitudes de los usuarios.

Cuando un usuario solicita una página, el contenido se entrega a través del servidor más cercano geográficamente. Las CDN, a su vez, reducen la latencia de la página al minimizar la distancia que debe recorrer el contenido de un sitio cuando lo solicita un usuario final.

Los CDN también mejoran la velocidad de carga y la experiencia del usuario al optimizar la entrega según el tipo de contenido solicitado, como contenido web estándar, contenido dinámico, transmisión de video o descargas de archivos grandes.

Además de mejorar las velocidades de carga, el uso de CDN aumenta el ancho de banda y reduce la sobrecarga del servidor.

Por qué las CDN son importantes para el SEO

Métricas de experiencia de usuario

Es hora de que los profesionales de SEO y los propietarios de negocios hagan de la velocidad de carga una prioridad máxima.

La experiencia del usuario y el SEO están interrelacionados, y Google ha creído durante mucho tiempo que los componentes de UX determinan los rankings de búsqueda.

Por ejemplo, la actualización móvil de Google en 2015 transformó el campo de SEO al introducir la compatibilidad con dispositivos móviles como un algoritmo “activado o desactivado”.

En julio de 2018, Google confirmó que la velocidad de carga de la página de destino es un factor de clasificación de búsqueda, incluidas las búsquedas móviles.

Según el anuncio del algoritmo de Google, la actualización de mayo de 2021 hará que la experiencia del usuario sea uniforme más estupendo.

Muchas actualizaciones de algoritmos anteriores han sorprendido a los propietarios de sitios web y han obligado a los profesionales de SEO a realizar investigaciones a gran escala para identificar y analizar los cambios.

Pero esta vez, Google les está diciendo a los propietarios de sitios qué métricas deben monitorear y mejorar.

Web.dev proporciona una descripción general de todas las funciones de Core Web Vital y tiene una herramienta para probar su sitio.

En términos de velocidad de carga, el sitio proporciona datos específicos sobre la velocidad ideal de LCP y FID y la estabilidad óptica de CLS. Las mediciones de rendimiento óptimas son menos de 2,5 segundos, menos de 100 milisegundos y menos de 0,1, respectivamente.

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Analítica avanzada

Los proveedores de CDN premium también incluyen informes e información detallados como parte del paquete.

Las CDN pueden recopilar y reportar información crítica, como detalles de audiencia, datos de tráfico basados ​​en consultas y datos geográficos, datos de calidad de servicio, eventos de seguridad detallados y diagnósticos de espectadores.

Los paquetes CDN a menudo ofrecen paneles de control de información personalizables que hacen que sea fácil y automático monitorear estos indicadores de desempeño.

Seguridad del sitio web

El uso de una CDN también protege los sitios de los ataques de denegación de servicio (DDoS). Debido a que las CDN distribuyen contenido en varios servidores, evita que los ataques DDoS afecten al servidor original.

Además, si un servidor de la red es atacado o tiene más tráfico del que puede manejar, la solicitud se redirigirá a otro servidor.

La seguridad del sitio web afecta indirectamente al SEO al mejorar la experiencia del usuario y generar confianza en el sitio web o la marca.

Posibles trampas de CDN para SEO

Alojamiento de imágenes

Si bien los beneficios de SEO de usar una CDN son obvios, las posibles desventajas son un poco más oscuras.

Por ejemplo, las celebridades en la industria del SEO han cuestionado el impacto del uso de CDN en las clasificaciones de imágenes.

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Un artículo de 2019 de Barry Schwartz analiza las interacciones de Twitter entre la destacada SEO Lily Ray y el analista senior de tendencias de webmasters de Google, John Mueller. Cuando Ray preguntó cómo mantener el valor de SEO para las imágenes alojadas en un subdominio de CDN, Mueller respondió: “No importa cómo alojes las imágenes, no hay bonificación de SEO por tenerlas en el mismo servidor / dominio”.

Esta declaración de Mueller contradice la creencia generalizada en la industria del SEO de que el alojamiento de imágenes en un CDN, incluso un subdominio de su sitio, puede afectar el rendimiento de una imagen.

Esta vista está contenida en el popular artículo Redes de entrega de contenido (CDN): ¿buenas o malas para SEO? por William Sen, director ejecutivo y fundador de Blue Media.

En el artículo, Sen afirma que el uso de una CDN compensa los esfuerzos de optimización de imágenes, incluso si las aloja en un subdominio:

“. Nunca es seguro decir que Google reconocerá su subdominio como parte de su sitio. Especialmente en este caso, dado que solo las imágenes vivirían bajo este subdominio, es muy probable que Google vea este subdominio como un archivo y una entidad no relacionada con su sitio. Puede que lo haga o no. Google decide, basándose en su propio algoritmo, si considera o no su subdominio como parte de su sitio; Google administra los subdominios de manera diferente según cada sitio. “

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El artículo continúa explicando que Google usa rastreadores enfocados para rastrear e indexar sitios de puerta de enlace de alto perfil, dándoles un “tratamiento especial” y una resolución más estrecha que el sitio promedio.

Ya sea que esté de acuerdo con Sen u obtenga los Tweets de Mueller al pie de la letra, lo mejor que puede hacer para aprovechar su imagen de SEO es crear su CDN con un subdominio personalizado relacionado con nuestro dominio principal.

Ahrefs recomienda crear un registro CNAME o alias para borrar el nombre del subdominio CDN.

Ahrefs también sugiere recuperar los mismos enlaces accediendo a sitios que usan sus imágenes, pero enlazarlo a la fuente de la imagen (CDN) o la imagen en sí en lugar de su sitio.

Puede utilizar la herramienta Site Explorer de Ahrefs para identificar enlaces que conducen a imágenes alojadas en la CDN. Simplemente comuníquese con el editor y pídale que cambie la URL de la imagen en su dominio.

Contenido duplicado

Otro escollo que se debe evitar al usar una CDN es la posibilidad de contenido duplicado. Sin embargo, si configura su CDN correctamente, no debería tener problemas.

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Brian Jackson de KeyCDN dice que puede resolver este problema utilizando una configuración de encabezado regular que le dice a los rastreadores de Google que el contenido de la CDN es una copia del original.

Preparándose para actualizar la experiencia del usuario

Si actualmente no está utilizando una CDN o no está satisfecho con su proveedor actual, considere realizar el cambio antes de que se publique la Actualización de la experiencia del usuario en mayo.

Cada vez que Google lanza una nueva actualización de algoritmo básico, hay “ganadores” y “perdedores” entre los sitios con mayor impacto.

La dramática caída de tráfico que han experimentado muchos sitios web desde la Actualización Médica sirve como un ejemplo de cómo un algoritmo de cambio puede deshacer meses de esfuerzo de SEO de la noche a la mañana.

Afortunadamente, Google ha decidido mantener informados a los webmasters sobre la próxima actualización. Google nunca ha publicado y probablemente no publicará los algoritmos de búsqueda exactos.

Sin embargo, el anuncio de la Actualización de la experiencia del usuario, el reconocimiento de Core Web Vital y los recursos proporcionados por web.dev muestran un nivel de transparencia sin precedentes para Google.

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Esta vez, los profesionales de SEO saben lo que se avecina y pueden prepararse para la actualización mejorando la UX y contando sus esfuerzos con las métricas de rendimiento conocidas como Core Web Vital.

Mejorar la velocidad de carga de la página mediante el uso de un CDN potente, incluidas las estrategias de UX y SEO, ayudará a preparar su sitio para las próximas actualizaciones de algoritmos.

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