Qué es y por qué es importante en el SEO empresarial – Usabilidad web y seo

Qué es y por qué es importante en el SEO empresarial

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Las marcas de nivel empresarial a menudo tienen tecnologías sofisticadas que se integran en el sitio web y en el escaparate, incluidos enlaces a bases de datos de usuarios, gestión de productos, sistemas de inteligencia empresarial y sistemas de marketing más amplios, por nombrar solo algunos.

Si bien la complejidad de estas pilas de tecnología incluye más partes móviles, permiten a las empresas lograr escalabilidad y consistencia a nivel empresarial.

Es común que una pila de tecnología corporativa consista en un Sistema de administración de contenido (CMS), una Red de entrega de contenido (CDN) y una Administración de activos digitales (DAM). En esta columna, exploraremos qué es DAM, cómo se usa y por qué es importante para su estrategia de SEO corporativa.

La diferencia entre un CDN y un DAM es bastante sutil, así que comencemos por ahí.

¿Cuál es la diferencia entre un CDN y un DAM?

Para algunas empresas, no es necesario combinar CDN y DAM, ya que optimizaciones como el polaco de Cloudflare y el almacenamiento en caché inteligente de Imperva pueden proporcionar los niveles necesarios de optimización de Front End (FEO).

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Los CDN proporcionan archivos estáticos para tiempos de carga óptimos y tiempos de respuesta más rápidos, mientras que los DAM se usan comúnmente para almacenar y administrar datos detrás de un producto o servicio (como imágenes, videos y PDF).

Algunos sistemas CMS, como WordPress, tienen un administrador multimedia integrado desde el cual un webmaster puede editar metadatos y aplicar optimizaciones desde una fuente central.

DAM permite a las empresas hacer algo similar, pero a una escala mucho mayor, y no solo usar activos en el sitio.

El mercado DAM es competitivo, con muchas soluciones integradas, así como aquellas diseñadas para plataformas específicas como Salesforce Commerce Cloud, SAP Hybris y Oracle; todas ellas son plataformas de comercio electrónico empresarial.

Las empresas de comercio electrónico y minoristas generalmente pueden beneficiarse más de los DAM, ya que tienen grandes carteras de productos y la necesidad de imágenes de productos consistentes y de alta calidad en todas las garantías (en línea y fuera de línea).

Por otro lado, el uso de un DAM permite que una empresa controle:

  • Idoneidad de los activos y garantía de que los materiales obsoletos no se utilicen.
  • El equipo de marketing solo tiene acceso a medios con licencia, lo que puede no parecer importante hasta que considere que Google eliminó recientemente 5 mil millones de URL de su búsqueda de infracción de derechos de autor.
  • Asegúrese de que los grupos internos (y externos) correctos utilicen los archivos multimedia correctos.

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Cómo la gestión de activos digitales es compatible con el SEO empresarial

Entonces, ¿cómo puede un DAM beneficiar a los sitios web corporativos y su rendimiento de SEO? Aquí hay cuatro formas importantes:

1. Compresión de imagen sin pérdida

Al igual que las CDN, la mayoría de las DAM modernas ofrecen compresión de imágenes sin pérdidas.

La compresión de imágenes sin pérdida es la práctica de reducir significativamente el tamaño del archivo de una imagen sin afectar la calidad de la imagen, lo que reduce el tamaño del archivo que se transferirá al cargar una página web.

Es solo un elemento de la optimización de imágenes exitosa para la búsqueda y la experiencia del usuario.

En SEO, estamos hablando de usar diferentes tipos de archivos como WebP. Sin embargo, existen compresores para comprimir diferentes tipos de archivos, que van desde JPEG hasta WebP.

La capacidad de los DAM para realizar estas optimizaciones sobre la marcha aumenta constantemente a través del aprendizaje automático, como se demostró en un estudio conjunto de la Universidad de Cambridge y el University College London para mejorar el reconocimiento de la calidad de la imagen.

Por lo general, la compresión sin pérdida la realiza una herramienta de terceros que elimina los metadatos innecesarios del archivo de imagen.

Sin embargo, una ventaja del sistema DAM es que los metadatos de imágenes se pueden importar y administrar desde una ubicación central.

Esto significa que los administradores de DAM necesitan conocer las necesidades del sitio desde la perspectiva de la velocidad de SEO y estar preparados para ayudar con la personalización.

2. Optimizaciones de la dimensión de la imagen

Al considerar la optimización de la imagen, primero nos enfocamos en el tamaño del archivo de imagen y cómo afecta la velocidad de carga.

Pero para los sitios de comercio electrónico, donde el enfoque principal está en las imágenes de productos, y en el ámbito del lujo, las imágenes de alta calidad son esenciales.

Las imágenes DAM pueden reducir el tiempo que tarda una página en funcionar a pleno rendimiento.

La diferencia entre un documento completo y una versión completa es que cuando se completa el documento, un usuario puede, en teoría, navegar y usar la página de manera funcional.

En pleno rendimiento, todos los elementos y gráficos se representan en la página.

Esto puede verse afectado negativamente por el cambio de tamaño dinámico de las imágenes en movimiento para adaptarse al dispositivo del usuario.

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Algunos sitios de CMS abordan este problema después de que el administrador carga imágenes en diferentes tamaños que se cargan de forma independiente cuando se detecta el tamaño del puerto del usuario.

Este es un tedioso sumidero de tiempo para recrear varias variaciones de imagen (computadora de escritorio, tableta, dispositivo móvil)

La mayoría de los sistemas DAM pueden automatizar este proceso y redimensionar automáticamente la imagen (y el tamaño del archivo) en el puerto del usuario.

Al promover la inteligencia artificial, la mayoría de los DAM también pueden detectar el punto focal de la imagen para que cuando se recorta funcione y comunique el mensaje correcto.

3. Metadatos y cambio de nombre de archivos

Al considerar la optimización de nuestras imágenes para SEO, generalmente recomendamos:

  • Optimice los nombres de archivos de imágenes para que sean descriptivos.
  • Leyendas de imagen incluidas.
  • Proporcionar una descripción de imagen ALT.

Hacer esto en una gran lista de productos y muchas veces (si carga manualmente diferentes variaciones de tamaño de imagen) no es un buen uso del tiempo.

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La mayoría de los DAM se han desarrollado hasta el punto en que pueden reescribir automáticamente nombres de archivos y metadatos de productos, como texto alternativo y leyendas.

Esto es especialmente útil cuando una gran cantidad de imágenes pueden ser variantes de producto o configurables.

La capacidad de escalar metadatos de esta manera para imágenes ayudará a Google (y a otros motores de búsqueda) a procesar y comprender mejor el contenido de la imagen.

Esto puede mejorar la visibilidad de sus imágenes tanto en la búsqueda de imágenes como en los bloques de resultados de contenido especial, como fragmentos seleccionados, tarjetas enriquecidas y cuadros de conocimiento.

4. Protección de activos

Las imágenes son extremadamente importantes en las industrias del lujo y el comercio electrónico, y las empresas invertirán en imágenes de productos para garantizar que los productos se vean mejor.

Esto no es solo para mejorar la tasa de conversión inicial, sino también para permitir al usuario juzgar mejor si el producto puede satisfacer sus necesidades, reduciendo teóricamente los retornos potenciales.

En la mayoría de los sistemas de gestión de activos digitales, puede automatizar las marcas de agua en imágenes, videos y archivos PDF.

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Esto puede ser extremadamente importante para evitar que los malos agentes imiten el nombre de su cliente o afirmen falsamente que suministran productos para engañar a los usuarios con ofertas falsas.

Esto es más común con las marcas de lujo caras. Un buen ejemplo de esto en el mundo real es Barbour, que trabaja arduamente para educar a su audiencia sobre el inventario falso y falso.

Actualización de la experiencia de la página y la gestión de activos digitales

La gestión de activos digitales solo aumentará para el SEO corporativo, ya que Google continúa priorizando la velocidad de la página y la experiencia del usuario.

La optimización de la carga de datos será un aspecto clave de su estrategia de marca para lograr un rendimiento óptimo de Core Web Vital este año y en el futuro.

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