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Análisis exhaustivo de su sitio web
Al realizar una auditoría SEO, un consultor-especialista analizará minuciosamente las diversas señales técnicas que interpretan los motores de búsqueda a diario para identificar cualquier problema que obstaculice su rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos. Estos cubrirán aspectos técnicos como la arquitectura del sitio, los enlaces internos, la velocidad de la página, la representación de JavaScript o la orientación internacional, pero también verificarán el contenido del sitio según las pautas de la EEAT.
Una auditoría de alta calidad no se trata solo de señalar problemas. Espere que cada problema esté acompañado de una recomendación procesable para corregir la configuración actual que está causando el problema. Esto es muy importante porque, de lo contrario, las posibilidades de implementación son muy bajas y no se lograrán resultados sin implementación; algo que discutiremos con más detalle más adelante. La concisión también es importante aquí, mostrando solo el contexto necesario y la orientación más importante, evitando un documento de 100 páginas que nadie tendrá tiempo de leer. Es más probable que se implemente una solicitud de cambio clara y bien estructurada que párrafos extensos de texto innecesario.
Las recomendaciones relevantes también tendrán en cuenta su pila tecnológica y las prioridades comerciales, que analizaremos con más detalle más adelante en este artículo.
Razones por las que podría necesitar una auditoría técnica de su sitio web
Son tantas las ocasiones en las que se recomienda programar una auditoría técnica SEO, pero como mínimo recomendamos realizar este proyecto en los siguientes escenarios:
- Reactivo: si ha notado una disminución en el rendimiento de la búsqueda orgánica, pero es difícil identificar una causa específica. Este es un escenario menos que ideal y, con demasiada frecuencia, la razón principal por la que las marcas recurren a nosotros en busca de orientación.
- En pocas palabras: la auditoría junto con el desarrollo de una estrategia de SEO es realmente importante para garantizar el éxito de los esfuerzos de contenido y relaciones públicas digitales y maximizar el éxito de la estrategia.
- De manera preventiva: también se recomienda una auditoría anual de su sitio para determinar qué tan bien se recomiendan sus tarifas de salud técnica de SEO. Del mismo modo, al realizar una migración, también será crítica una auditoría previa a la migración para analizar el nuevo sitio web antes de su lanzamiento (a veces denominada “revisión previa a la página”).
La discusión previa a la auditoría debe explicarse por sí misma.
Antes del inicio de la auditoría, recomendamos encarecidamente celebrar una reunión inicial con todas las partes involucradas. Esta reunión debe incluir al menos al gerente interno de SEO y/o miembros del equipo, el gerente de marketing digital, el gerente de desarrollo y el equipo auditor de SEO.
El propósito de la reunión es que el equipo de auditoría recopile suficiente información para ajustar el resultado de la auditoría, asegurándose de que sea valioso para su negocio. Durante estas sesiones, nuestro objetivo es cubrir los siguientes temas clave:
Lo que hace que su negocio sea exitoso
Este es un tema crítico para cubrir en una discusión rápida. El equipo de auditoría necesita comprender qué significa el éxito para usted; esto puede significar aumentar o recuperar la mejor visibilidad para las palabras clave prioritarias, reducir la brecha con la competencia o aumentar las conversiones orgánicas.
Esta conciencia es extremadamente beneficiosa para garantizar que la auditoría tenga el máximo impacto, pero refinará rápidamente cualquier problema que garantice un crecimiento real y el retorno de la inversión.
Acceso a su plataforma de análisis y Google Search Console
Si bien no es obligatorio, tener acceso a estas dos fuentes de datos aumentará sus posibilidades de detectar problemas. Los datos también se pueden usar para reforzar el caso de implementación y priorización, ya que se puede identificar el impacto actual (por ejemplo, el tráfico llega a una página en blanco o una página de error).
Sus prioridades de desarrollo actuales
Revise cualquier cosa que ya esté en la cola de desarrollo o los sprints actuales en esta llamada. Compartirlos permitirá que el equipo de auditoría deje de perder el tiempo investigando y señalando problemas u oportunidades que ya conoce y planea solucionar, y en su lugar se centre en problemas no descubiertos.
Dar acceso a su equipo a su sitio
Para completar la auditoría, su sitio debe estar indexado por la entidad que realiza la auditoría. En pocas palabras, un rastreador es un software que puede imitar la forma en que los motores de búsqueda descubren y representan sus páginas web.
Si su servidor solo puede manejar una cierta cantidad de solicitudes por segundo, proporcione esta instrucción para que no se sobrecargue y, en el peor de los casos, quede fuera de servicio.
El siguiente punto en la agenda es si se requiere la inclusión en la lista blanca de direcciones IP para que su sitio se rastree con éxito. Esto es algo que a menudo necesitamos confirmar con nuestros clientes, con capas de seguridad en su servidor o nivel de CDN, para bloquear cualquier solicitud de imitación de Google, por ejemplo.
Discutirlos durante una charla rápida evitará problemas de accesibilidad que a menudo causan retrasos en los proyectos.
La forma de envío que más te conviene
Para algunos, un documento escrito largo no es ideal, ya que lleva tiempo leer la información que contiene, pero también plantear y compartir cuestiones prioritarias. Espere que un buen consultor de SEO sea flexible y esté dispuesto a brindar soluciones de la manera que mejor se adapte a sus equipos internos.
Esto es algo que hacemos en Builtvisible. No es inusual compartir problemas cuando los detectamos, esta debería ser la opción preferida del cliente y, a menudo, también accedemos a plataformas de gestión de proyectos para quitarnos la carga de escribir tickets y publicar problemas directamente.
Los archivos de registro pueden mejorar significativamente la eficacia de la auditoría
Quizás una fuente de datos sin explotar en lo que respecta a la auditoría técnica de SEO. Los registros son opcionales, pero tratamos de obtenerlos durante nuestras auditorías técnicas. Estos archivos se generan a nivel del servidor, capturando y registrando datos sobre solicitudes para visitar páginas en su sitio web, incluidas las enviadas por motores de búsqueda como Google. Le permiten comprender cómo interactúa Google con su sitio y cómo responde su sitio a estas solicitudes.
El análisis de archivos de registro es extremadamente útil para detectar problemas, evaluar su gravedad y cuantificar el impacto de solucionarlos. También nos permiten comunicarnos de manera más efectiva al preparar el informe de inspección. Por ejemplo, decir que el 20 % de su presupuesto de rastreo se desperdicia en cadenas de redireccionamiento tiene mucho más impacto que decir que tiene 1000 cadenas de redireccionamiento.
Veamos un ejemplo; en este caso, notamos una cantidad mucho mayor de presupuesto de rastreo desperdiciado: 40% en total. Es el rastreo de URL de Google que no necesitaban.
Yendo un paso más allá, observamos qué URL solicitó el robot de Google y no fue necesario. En este caso, las URL de los contratos vencidos representaron la mayoría de ellos:
Vale la pena consultar con su equipo de TI o de administración del sitio si los registros se están registrando actualmente y si pueden estar disponibles a pedido.
No se conforme con consultas deficientes
Al invertir en una auditoría técnica, debe esperar una auditoría adaptada a su sitio web. Tenga cuidado con obtener una lista de problemas generados por una herramienta de terceros, una práctica aún común en la industria. Si bien algunos de estos problemas pueden ser ciertos, es posible que no proporcionen un gran retorno de la inversión. La auditoría debe cubrir solo aquellos problemas, junto con las recomendaciones adjuntas, que están estrechamente relacionados con su configuración actual y que aumentarán las conversiones cuando se implementen.
No entraré en cómo se ve la experiencia en auditoría de SEO, ya que muchos de los puntos planteados en esta publicación por nuestro CTO Will Nye siguen siendo relevantes hoy en día. Cubre áreas como buenas recomendaciones de cambio y priorización, así que sigue leyendo si quieres ampliarlo un poco más.
La implementación impulsa la transformación
No es raro que se realicen auditorías y luego se dirijan a una pila creciente de prioridades comerciales en competencia, lo que significa que la transformación comercial languidece en el papel.
Una buena auditoría debe considerar y considerar la implementación. En Buildvisible, ponemos un fuerte énfasis en facilitar a nuestros clientes la implementación y mantener el impulso y ayudarlos a proporcionar el recurso de desarrollo requerido, a menudo buscado.
Todo comienza con una solicitud de entrega.
La realización de la auditoría debe ir acompañada de una convocatoria de auditoría en la que todas las partes interesadas relacionadas y los involucrados en la fase de implementación discutirán conjuntamente los principales hallazgos y prioridades para la implementación. Es muy importante que los representantes del equipo de desarrollo que trabajan en las recomendaciones asistan durante esta sesión, ya que esta reunión responderá cualquier pregunta inicial del equipo de desarrollo, asegurando que todas las recomendaciones sean claras y que no haya bloqueos o dependencias para implementarlas. .
Un par de manos extra
Además del proyecto de auditoría técnica, generalmente también tenemos un elemento de implementación que usamos de la siguiente manera:
- Un bloqueador de implementación común que encontramos son los recursos de desarrollo insuficientes. Pronosticar los beneficios potenciales de implementar las recomendaciones es una forma muy efectiva de superar este problema y, a menudo, lo hacemos para nuestros clientes.
- Crear tickets de desarrollo y cargarlos en plataformas de gestión de proyectos puede ahorrar tiempo de desarrollo y garantizar implementaciones correctas.
- Realice un seguimiento del estado de todos los problemas técnicos de SEO informados a través del tablero Kanban, lo que garantiza el progreso y el impulso.
- Probar minuciosamente los tickets de desarrollo en la fase de preparación para garantizar que sean efectivos, compartiendo comentarios de la manera que prefiera.
- Realización de pruebas rigurosas posteriores al lanzamiento para validar su impacto.
- Informes de retroalimentación sobre el impacto de las recomendaciones implementadas. Esto puede parecer una tarea simple, pero puede generar un mayor impulso para futuras implementaciones de SEO al mostrar el impacto de los cambios de desarrollo interno.
Recuerda que el valor de tu auditoría depende de si se realiza o no. Por esta razón, al revisar el alcance del proyecto que se le presenta para su aprobación, vale la pena preguntarse cómo el equipo de auditoría lo apoyará en la implementación de las recomendaciones contenidas en él.
Pensamientos finales
Con su comprensión nueva o mejorada de lo que es una auditoría técnica y cuándo se recomienda, ahora debería sentirse más cómodo al decidir asignar un presupuesto para esta actividad. Al mismo tiempo, sabe cuáles son las expectativas clave de todas las partes involucradas para asegurarse de recibir un documento de auditoría efectivo cuya implementación tenga un impacto significativo en su negocio, a través de una lista priorizada de problemas significativos e impactantes con recomendaciones claras y prácticas para dirigirse a ellos para arreglar.
Recuerde que el proyecto no termina aquí, porque el valor comercial de las recomendaciones emergentes se deriva de su implementación. Asegúrese de que el equipo de auditoría tenga un plan claro que también lo guiará a través de la fase de implementación.
Si está considerando realizar una auditoría técnica de SEO de su sitio web, envíenos un correo electrónico y nuestro equipo de expertos se comunicará con usted.
