¿Qué hace que The Morning NYT sea uno de los más populares del mundo?

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Desciframos los secretos del éxito de The New York Times” Mañanay lo que puede aprender de él para su propio boletín.

Algunos dicen que los periódicos están muertos, pero New York Times El (NYT) no se lo toma acostado. Ha mantenido su marca clásica y su contenido galardonado mientras evoluciona su producto para servir a una audiencia digital. Además de que su sitio web sirva como fuente de noticias digitales para sus lectores, está organizando uno de los boletines diarios por correo electrónico más populares del mundo. Boletín llamado Mañana, ha recogido más 17 millones de suscriptores.

¿Así que cómo? New York Times ¿Ha creado su lista de suscriptores de boletines con más del doble de la población de Nueva York? Usó las fortalezas de su antiguo periódico y las adaptó a la nueva plataforma. Tradujo los titulares que llamaban la atención a los temas. Adaptó fotoperiodismo premiado en ilustraciones para boletines. Y convirtió las noticias familiares en un boletín que sus suscriptores esperan todas las mañanas.

Si bien su organización puede no ser un periódico icónico, muchos de los mismos principios pueden aplicarse New York Times utilizado para construir su propio boletín exitoso. Esto significa que un boletín que es atractivo e informativo hace que sus lectores regresen y, en última instancia, promueve su marca entre su audiencia encantada.

1. Temas breves e intrigantes

Los titulares llamativos de los periódicos son una larga tradición en el mundo del periodismo, una habilidad New York Times utiliza boletines de correo electrónico en sus poemas temáticos. Mañana contiene líneas de asunto concisas con descripciones persuasivas que no pueden dejar de abrirse.

Mañana Las líneas de asunto de los correos electrónicos no suelen tener más de cuatro palabras después del título del boletín. Ofrecen lo suficiente para que el lector sepa de qué trata la historia destacada, pero no revelan detalles, por lo que el lector tiene que hacer clic para encontrar una solución.

No se preocupe, incluso si no tiene historias desgarradoras de guerra o disturbios políticos en su boletín informativo, aún puede ser curador de titulares llamativos. Comience identificando una perspectiva o valor distinto que desee compartir con sus lectores. A partir de ahí, extrae los conceptos o palabras más importantes y piensa en los objetivos de tu cliente.

Por ejemplo, si su propuesta de valor es un 50 % de descuento en una oferta de ropa de verano, no incluya simplemente el tema letal de “tenemos una oferta”. En su lugar, ofrezca a su cliente lo tangible y valor de venta aspiracional en su tema. Por ejemplo, una línea de asunto podría decir: “¡La moda de verano reclama un 50 % de descuento!” Esto destaca el valor de los ahorros, así como el objetivo que pueden lograr al participar (hacer declaraciones de moda).

The New York Times utiliza temas breves y conmovedores para transmitir su mensaje.

Fuente. En esta edición de “Morning” el sujeto usa solo dos palabras (y una abreviatura) después del título del boletín. Sin embargo, estas pocas palabras por sí solas crean una imagen impactante en la mente del lector.

2. Imágenes vívidas

Lo primero que ves cuando lo abres Mañana es una obra de arte o una imagen vuelta de frente. Digamos New York Times Definitivamente recurre a fotoperiodistas y diseñadores galardonados cuando se trata de crear su boletín informativo. La imagen evoca inmediatamente emociones, haciendo que el lector invierta desde el principio.

La obra de arte de apertura en su boletín de correo electrónico es como un tapete de narración de bienvenida que usted crea. Asegúrate de invitar a tus lectores y decirles qué esperar. Tal vez diga “noticias revolucionarias” o “ideas innovadoras”. O tal vez dice: “Si eres pizzero, Amazon o Ryan Gosling, estoy en casa” (nuestro favorito).

NYT utiliza imágenes vívidas para evocar emociones en sus correos electrónicos.

Fuente. La llamativa imagen de los seres queridos en duelo se enfrenta a la crisis de los opiáceos al desencadenar un impacto individual del titular.

3. Secciones limpias y diseño limpio

Mañana explica lo que los lectores pueden esperar en cada sección, con encabezados de sección descriptivos y líneas de ruptura claras. La impresión simple en blanco y negro no solo hace referencia a sus raíces periodísticas, sino que también hace que el contenido sea más fácil de leer.

Entonces, tal vez un diseño simple en blanco y negro no se adapte a su marca o audiencia, pero mantener la legibilidad sigue siendo crucial. Esto incluye la cobertura del 49% de los usuarios que leen el correo electrónico en un dispositivo móvil. ¿Tus correos electrónicos están optimizados para dispositivos móviles? ¿Tu contenido es visible? ¿El contraste entre la fuente y el fondo es tan claro que es legible?

El NYT usa secciones explícitas para que los lectores sepan qué esperar desde la mañana hasta la mañana.

Fuente. Cada boletín The Morning comienza con un titular, el nombre del autor y luego el tema principal, separados por una línea divisoria gruesa. Asimismo, el resto del boletín se divide en secciones con una línea negra gruesa y un título de sección. Las secciones se dividen en noticias, reseñas, libros, contenido de la revista Times y juegos, de modo que el lector puede acceder fácilmente a las secciones que más le interesen.

4. Contenido oportuno y completo

Mañana brinda a los lectores todo lo que necesitan para hablar sobre cultura y eventos mundiales. Contiene información sobre eventos actuales, pero también proporciona recursos para ayudarlo a comprender los próximos temas que vale la pena publicar. El boletín también cubre eventos culturales a lo largo del tiempo, como comida, literatura, arte y entretenimiento.

Incluso si su empresa no anuncia las novedades, vale la pena tomar nota de New York Times cuando se trata de la actualidad y la relevancia cultural del contenido. Esto puede parecer como asegurarse de que las promociones estén en línea con las festividades actuales, que los recordatorios de eventos les den a los espectadores suficiente tiempo para actuar y que su voz y tono se alineen con las tendencias culturales.

Los lectores confían en The Morning para obtener noticias relevantes y completas.

Fuente. The Morning presenta un titular diario que destaca un evento actual importante antes de pasar a la sección de cultura y entretenimiento. No tiene que preguntarse de qué están hablando todos alrededor del dispensador de agua cuando recibe The Morning cada mañana.

5. Voz y tono autorizados

Incluso los periódicos de mayor reputación en el mundo deben mantener la autoridad y la confianza de sus lectores. La mayoría de las principales organizaciones de noticias intentan distanciar a sus periodistas de su trabajo para promover la idea de noticias imparciales. Sin embargo, New York Times tiene una posición única en su boletín ya que cada uno está “dirigido” por uno de los periodistas famosos. Esto crea un vínculo personal con el lector y genera confianza y credibilidad al incluir un nombre respetado en la página.

Además del nombre del autor, el contenido está escrito con una voz y un tono fuertes y autoritarios. No hay declaraciones de calificación o golpes dibujados; Los escritores toman una posición clara en cada número.

Puede que no seas el líder de la opinión política o cultural, pero tienes la oportunidad de ser la voz autorizada en tu nicho de la industria. Sea dueño de su espacio, aborde las prácticas o tendencias de la industria y desafíe el status quo. Haga una declaración de que sus lectores no solo lo recordarán, sino que volverán por él.

El NYT escribe de una manera que demuestra su conocimiento y autoridad sobre un tema determinado.

Fuente. The New York Times no duda en cuestionar incluso las creencias generalizadas sobre la “ciencia”. Ningún tema o materia es demasiado grande para tratar; los periodistas escriben con la autoridad de una organización que lidera la opinión pública.

Crea tu boletín icónico

puede que no seas New York Times, pero aún puede crear boletines memorables que sus suscriptores volverán y compartirán. Los buenos boletines pueden promocionar su correo lo suficiente como para hacer una lista, pero los grandes boletines crecerán por sí solos. Comience a crear su boletín hoy usando nuestras plantillas fáciles de arrastrar y soltar para que su boletín se destaque entre la multitud.

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