¿Qué hace un creador de contenido para redes sociales?

Estamos oficialmente en la era del creador de contenido de redes sociales.

Lo que antes era un hobby ahora es una verdadera carrera. Marcas de todos los tamaños e industrias buscan aprovechar la economía del creador mediante la creación de nuevas funciones en los equipos de redes sociales.

Contratar para un puesto que nunca ha ocupado antes puede ser difícil, especialmente cuando es un puesto que continúa surgiendo dentro de su disciplina. Si desea alinear su estrategia social con un creador de contenido de redes sociales, esto es todo lo que necesita saber.

¿Quién es un creador de contenido de redes sociales?

Un creador de contenido de redes sociales es alguien que crea y comparte contenido diseñado para educar o entretener al público en las plataformas de redes sociales.

Internet ofrece varias posibilidades para la creación de contenidos. Puede bloguear, compartir boletines, crear borradores en la web: la lista sigue y sigue. Este subconjunto de creadores de contenido se enfoca únicamente en comprender y construir una audiencia en las redes sociales.

A primera vista, esto puede parecer limitante. De hecho, eso es todo lo que hay que hacer. Las tendencias y la funcionalidad de las redes sociales cambian a diario. El enfoque de canal les brinda una comprensión incomparable de lo que funciona en sus redes preferidas.

Creador de contenido vs Administrador de redes sociales: ¿Cuál es la diferencia?

Si bien ciertamente existe una superposición entre los creadores de contenido de redes sociales y los administradores de redes sociales, no son lo mismo.

La creación de contenido es una de las muchas responsabilidades que puede asumir un administrador de redes sociales. La gestión de redes sociales también incluye:

  • Gestión comunitaria
  • Gestión de la reputación en línea
  • Análisis e informes
  • Planificación estratégica
  • Gestión de equipos

Estos esfuerzos aprovechan al máximo el canal como una función comercial. También toman mucho tiempo. Agregar producción gráfica y de video a la lista puede crear rápidamente una carga de trabajo desequilibrada.

Es por eso que los administradores de redes sociales y los creadores de contenido de redes sociales son una combinación hecha en el cielo. Los creadores permiten a los gerentes descargar la producción de contenido, permitiéndoles enfocarse en iniciativas más estratégicas.

Apps más utilizadas por los creadores de contenido en las redes sociales

Los creadores de contenido de redes sociales a menudo mantienen una presencia en la mayoría de las principales redes sociales.

¿Por qué? Es un buen trato.

Cada red tiene sus propios beneficios de compromiso. Mantener una presencia en varias redes asegura que el creador pueda seguir creciendo y conectarse con la audiencia a medida que las tendencias cambian y evolucionan.

Por ejemplo, Tyler Gaca (también conocido como @ghosthoney en todas las redes) ganó popularidad en TikTok pero ahora usa:

  • Instagram para publicar sobre próximos espectáculos y colaboraciones
  • YouTube para compartir contenido de video largo
  • Gorjeo compartir pensamientos y observaciones no convencionales
  • Twitch para transmitir videojuegos

Esta es una gran noticia para los vendedores que cooperan en varias redes al mismo tiempo. Nuestra investigación encontró que más de la mitad espera usar Instagram, Facebook y TikTok para colaborar con los creadores en los próximos tres a seis meses.

Un gráfico que muestra las mejores plataformas que los especialistas en marketing planean usar para colaborar con los desarrolladores durante los próximos tres a seis meses.  Instagram, Facebook y TikTok ocupan los tres primeros lugares.

Piénselo de esta manera: si un especialista en marketing trabajara con un creador de contenido de redes sociales que tiene muchos seguidores en TikTok, solo llegaría a una audiencia que actualmente usa TikTok.

Si están trabajando con un creador que tiene seguidores en TikTok, Instagram y Twitter, pueden solicitar compartir la publicación patrocinada en todas las redes. Ese es un rango mucho mayor con un poco de esfuerzo extra por parte de ambos lados.

Empleos para creadores de contenido en redes sociales

Si está interesado en contratar a un creador de contenido de redes sociales, hay algunas formas diferentes de hacerlo. Tú podrías:

Cada una de estas opciones tiene sus propias ventajas y desventajas dependiendo de sus necesidades. Cualquiera que elija, una cosa es segura: estas personas solo deben centrarse en la creación de contenido.

Esto puede parecer una responsabilidad insuficiente para justificar todo el rol, pero una sola posición puede dedicar mucho trabajo. Greer Hiltabidle, creador de TikTok para 360i, compartió responsabilidades de roles en una entrevista reciente con Marketing Brew: “Eres director; Tu eres un actor; eres cineasta; eres un escritor Creas un vestuario, escenografía.

Además de todas estas responsabilidades de producción, los creadores de contenido de redes sociales también tienen la tarea de generar ideas creativas. Agregar demasiadas responsabilidades adicionales puede abrumar fácilmente al creador.

Cómo crear una descripción de trabajo para un creador de contenido en las redes sociales

No hay nada más intimidante que una página en blanco, especialmente al escribir la descripción de su trabajo.

Afortunadamente, hay muchos lugares a los que puedes acudir para obtener una inspiración. Para empezar, nuestro conjunto de plantillas de descripción de puestos de administrador de redes sociales incluye una descripción personalizable del puesto de creador de contenido digital.

También puede navegar a través de las ofertas de trabajo existentes para estimular su creatividad. Por ejemplo, es posible que desee emular cómo este rol contractual como creador de contenido en las redes sociales de Blizzard define las expectativas de colaboración y creación.

Descripción del puesto de creador de contenido de redes sociales de Blizzard Games.

Al final del día, siempre que defina claramente su objetivo y evalúe sus expectativas de manera realista, encontrará al candidato que necesita.

Estimaciones salariales del creador de contenido de redes sociales

Los salarios de los creadores de contenido de redes sociales son un poco del salvaje oeste. En última instancia, todo se reduce a la estructura salarial que elija.

Si va con un creador de contenido independiente en las redes sociales, hemos recopilado algunos precios básicos para una publicación en nuestro último informe de Creator Economy.

Gráfico que muestra el salario medio de los creadores por tipo de publicación.

Estas estimaciones pueden verse influenciadas por varios factores, incluida la inversión en la marca y la relación del creador con la marca. Dependiendo de la industria, los productos compilados o las oportunidades de marketing de afiliados pueden funcionar además de un salario base más bajo.

Gráficos de la matriz de compensación de creadores de marcas, que muestran cuatro opciones sobre cómo las marcas pueden pagar el tiempo y el esfuerzo de los creadores

Aquellos que buscan contratar a su propio creador de contenido están renunciando al método de pago de la publicación a favor de un salario anual. Según Glassdoor, el salario total estimado para un creador de contenido de redes sociales en los EE. UU. es de $ 69,419.

Cómo las marcas pueden interactuar con los creadores de contenido en las redes sociales

Hay muchas formas en que las marcas pueden asociarse con creadores de contenido de redes sociales para hacer crecer su negocio.

Gráfico que muestra los principales objetivos del especialista en marketing al colaborar con los creadores.

Ya sea que desee aumentar el compromiso o simplemente reducir la carga de la creación continua de contenido, hay un creador para ayudarlo a alcanzar sus objetivos en las redes sociales.

La clave del éxito es trabajar con creadores que saben lo que está de moda en la web. La popularidad de los memes y los formatos de video viral puede subir y bajar en menos de 24 horas. Colaborar con alguien que pueda dar forma rápidamente a su propio momento en las redes sociales es fundamental para mantener la relevancia de su marca.

Cuanto más trabaje con creadores de contenido de redes sociales, más fácil será desarrollar un proceso colaborativo y de marca sin sacrificar la puntualidad. Mientras se prepara para tomar su decisión, así es como puede sentar las bases para relaciones sólidas y duraderas con sus creadores.

Contratar creadores de contenido freelance en redes sociales

No comprarías un auto sin antes probarlo, ¿verdad?

Piense en colaborar con desarrolladores independientes como su primera prueba de manejo. Le permite comprender mejor lo que espera de las asociaciones, qué redes producen los mejores resultados y qué formatos de contenido funcionan bien con su audiencia.

Si nunca antes ha trabajado con un desarrollador, intente usar aplicaciones independientes como Fiverr o Upwork para analizar sus opciones. Si encuentras un creador con el que desarrollas una relación sólida, siempre existe la opción de ampliar el contrato u ofrecerle un trabajo a tiempo completo.

Busque la combinación correcta (no la más brillante)

Si hay una certeza en las redes sociales, es que las personas pueden detectar una asociación falsa a una milla de distancia.

De acuerdo a Kerrie Smithestratega de contenido para La Casa del Arte en Twitterla autenticidad lo es todo.

“Los consumidores buscan asociaciones que se sienten forzadas, y muchos creadores ahora pueden darse el lujo de rechazar oportunidades que no se ajustan a sus objetivos comerciales. A la gente ya no le importa la #Publicidad, pero rechazará los anuncios falsos. Invierte en herramientas que te ayudarán a escuchar a la comunidad de Twitter y descubrir creadores que ya están hablando de tu marca. Usa insights para unir a los creadores que marcan tendencias en las que tu marca puede participar”.

Priorizar la diversidad y la inclusión

No es ningún secreto que las marcas han tenido problemas para diversificar los talentos con los que trabajan.

Esto no es solo malas relaciones públicas, sino también un mal sentido comercial. Las campañas inclusivas brindan perspectivas únicas a su contenido, extendiendo su alcance más allá de cualquier grupo de consumidores.

Por ejemplo, cuando Häagen-Dazs quiso dar a conocer su marca entre los consumidores que no eran blancos, se asoció con la galardonada actriz Lena Waithe y creadores de contenido de redes sociales marginados para desarrollar contenido de marca. Representación en marketing.

Cuando las marcas no tienen en cuenta la diversidad de su público objetivo, no se sorprenda cuando los miembros de las comunidades marginadas lleven sus negocios a otra parte.

Confía en tus creadores

Como dijo Rachel Karten, consultora de redes sociales y autora de Link in Bio: “No es difícil detectar una marca que tiene un proceso de aprobación autoritario”.

Cuando trabaje con creadores, debe estar preparado para abandonar el proceso de aprobación de varios pasos al que está acostumbrado. Nada limita tanto la originalidad como someter una publicación a varias docenas de ciclos de edición. Además, conlleva el riesgo de pasar por alto la tendencia por completo.

Para obtener todos los beneficios de las asociaciones con creadores de contenido de redes sociales, debe brindarles la libertad creativa y las herramientas que necesitan para hacer su trabajo. Recuerda: estás pagando por su perspectiva y su voz única. Represión que puede perjudicar tanto a tu marca como a tu relación con el creador.

¿Quieres contratar a un creador de contenido para redes sociales?

Las tendencias y preferencias de los consumidores están cambiando más rápido que nunca. Si está buscando nuevas formas de mantener su marca relevante en línea, los creadores de contenido de redes sociales pueden ser la solución para usted.

Para obtener todo lo que necesita saber para avanzar en su estrategia de redes sociales, consulte el Sprout Social Index ™ más reciente. En su interior, encontrará información basada en datos sobre lo que la gente espera de las marcas y lo que hacen otros especialistas en marketing para mantenerse al día.

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