Qué plataforma PPC es adecuada para su negocio

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La publicidad de pago por clic (PPC) es una herramienta esencial en su estrategia de marketing. Varias plataformas en línea ofrecen PPC. En este artículo, veremos y compararemos las tres principales plataformas: Google Ads, Facebook Ads y Bing Ads.

PPC generalmente sirve en la parte inferior del embudo de ventas. Los clientes potenciales recurren a los motores de búsqueda cuando buscan información o buscan un producto o servicio. Además, si alguien ve un anuncio en Facebook, probablemente ya esté interesado en él. La diferencia está en el tiempo.

Cuando usa PPC, solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio (independientemente de la plataforma), lo que parece una solución publicitaria sin pérdidas, y puede serlo. Sin embargo, no todas las plataformas de PPC se crean por igual. Hay dos cosas que debe saber sobre cómo funciona la publicidad PPC en Google, Bing y Facebook.

  • Los anuncios aparecen en motores de búsqueda como Google y Bing en respuesta a una consulta directa del usuario, mientras que los anuncios aparecen en Facebook únicamente en función de la actividad en línea anterior del usuario. La gente está buscando algo en Google y Bing. Así, cuando tu anuncio aparezca en una página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), estará relacionado con lo que la persona está buscando en ese momento. Probablemente llegue en el “momento adecuado” en el “lugar adecuado” para la “persona adecuada”.

Facebook como plataforma PPC es más pasiva. Cuando aparece un anuncio en el feed de Facebook de un usuario, generalmente se relaciona con cosas que le interesan a la persona. Sin embargo, el elemento que es impredecible aquí es parte del “momento adecuado”.

  • Tiene más flexibilidad para orientar sus anuncios de Facebook a su audiencia, mientras que los anuncios de Google y Bing solo están orientados por palabra clave. En Facebook, puede programar sus anuncios para que se muestren a los usuarios en función de métricas específicas, como intereses, búsquedas anteriores, clics anteriores, edad, ubicación y otros datos demográficos que no están disponibles en Google y Bing.

Dadas estas diferencias, la elección de la plataforma PPC para usar en su negocio depende de lo que espera del anuncio.

Qué plataforma PPC usar

Decidir qué plataforma PPC usar puede parecer menos abrumador si sabe para qué funciona mejor cada una.

Anuncios Google PPC

Google es el motor de búsqueda número uno con más de 70.000 búsquedas por segundo, lo que lo convierte en un poder insustituible que los especialistas en marketing no pueden ignorar.

Las empresas usan los anuncios de Google para llegar a un cliente listo para comprar. También pueden ser útiles para generar clientes potenciales para el conocimiento de la marca.

Gracias a la gran cantidad de datos que recopila Google todos los días, su anuncio puede mostrarse a los usuarios exactamente cuando buscan un producto o servicio específico. Deberá prestar atención a cómo está escrito su anuncio para alentar al usuario a hacer clic en él. Puede optimizar el contenido de su anuncio para obtener más clics con el tiempo analizando el análisis de rendimiento.

Fuente

Otra razón por la que puede elegir Google Ads para su negocio es aumentar la cantidad de bienes raíces en el SERP. Si el posicionamiento de su sitio es bueno y aparece en la primera página, ¿por qué debería interesarse en su anuncio allí también? Una respuesta simple es ocupar un lugar que de otro modo tendría un competidor en el sitio.

Si todavía está trabajando en el SEO de su sitio web y aún no aparece en el SERP, el uso de anuncios podría ser un acceso directo a esa primera página.

Anuncios de Bing PPC

Bing es el segundo motor de búsqueda más utilizado en los Estados Unidos y es propiedad de Microsoft, que también es propietaria de Yahoo y AOL. Cuando utiliza anuncios de Bing PPC, pueden aparecer en las tres plataformas. Sin embargo, puede filtrar su anuncio para mostrar solo uno o dos de los tres si lo desea.

Los anuncios de Bing funcionan igual que los anuncios de Google. Se orientan a las palabras clave que alguien está buscando y puede optimizar su anuncio para obtener la mayor cantidad de clics con el tiempo, tal como lo hizo en Google. Sin embargo, la optimización puede ser diferente en Bing. Puede haber más o menos tipos de datos diferentes debido a las diferencias entre las personas que usan Bing en comparación con Google.

Los usuarios de Bing tienden a ser mayores, más profesionales y más ricos, según datos investigados recientemente.

Incluso puede usar Google Ads y Bing ads al mismo tiempo para obtener la mayor atención para su anuncio.

Debido a la diferencia en el número de búsquedas, los anuncios de Bing PPC tienden a ser menos competitivos que los anuncios de Google. Si son menos competitivos, también significa que cuestan menos por clic.

Anuncios PPC en Facebook

Los anuncios de Facebook PPC deben apuntar a un objetivo diferente al de Google y Bing. Los anuncios de Facebook PPC son excelentes para la reorientación, la generación de clientes potenciales y el conocimiento de la marca. Es posible que hacer clic en un anuncio de Facebook no genere una venta directamente, pero eso no significa que el anuncio no esté funcionando.

Los anuncios de Facebook aparecen en las fuentes de los usuarios a medida que se desplazan por el contenido. Este es un método de publicidad más pasivo ya que el usuario no necesariamente busca lo que usted anuncia cuando se encuentra con su anuncio.

Fuente

Este punto no significa que los anuncios PPC de Facebook no sean apropiados para su uso. Los anuncios de Facebook deben ser parte de su marketing. Tus publicaciones orgánicas no obtienen las vistas que te imaginas. Sin embargo, debe establecer las expectativas de medición correctas para ellos.

Lo bueno de los anuncios de Facebook es que puedes elegir con gran detalle quién los ve con un pequeño margen de error. Su anuncio está prácticamente garantizado para mostrarse frente a personas que recientemente han mostrado interés en el tema o tema del anuncio.

Cuándo usar Google Ads vs. Anuncios de Bing vs. anuncios de facebook

Aquí hay algunos escenarios de muestra para considerar al decidir qué plataforma de PPC usar.

Guión plataforma de pago por clic
Tiene un producto o servicio para vender y quiere llegar a compradores potenciales que están buscando activamente un producto o servicio como el suyo. Anuncios de Google
Tiene un producto o servicio de alta gama para vender que normalmente tiene un ciclo de ventas más largo o es relativamente caro. Desea que sus anuncios aparezcan mientras los compradores interesados ​​realizan búsquedas activas. Anuncios de Bing y anuncios de Google
Tiene un producto relativamente económico a la venta, que puede ser una decisión de compra rápida y fácil. anuncios de facebook
El cliente agregó un producto a su carrito en línea en su sitio web y luego lo abandonó (abandonó el sitio web sin completar la compra). Anuncios de Facebook para retargeting
Quiere ampliar su lista de correo electrónico. Anuncios de Facebook para generar leads
Tiene un blog de ingresos publicitarios y está tratando de obtener clics para su sitio web. Anuncios de Facebook y anuncios de Google

¿Cuánto cuesta publicar anuncios PPC en Google, Bing y Facebook?

Lo que pasa con la publicidad PPC es que puedes establecer tu propio precio. Tú decides cuánto pagas al día por los clics. Establece un límite al comienzo de la campaña y no le cobrará más de esta cantidad en el período de tiempo determinado.

La verdadera pregunta es ¿cuánto cuesta un clic? La respuesta es, depende. El costo por clic (CPC) de un anuncio generalmente oscila entre unos pocos centavos y unos pocos dólares en cada una de estas plataformas.

En Google y Bing, el CPC depende de la competitividad de la palabra clave y de su número de búsquedas mensuales. La competitividad se refiere al número de anunciantes que pujan por esa palabra clave. Si está ofertando por una palabra clave popular y altamente competitiva, el CPC costará más que la palabra clave menos popular o menos competitiva.

En Facebook, el CPC también se basa en la competitividad. Aquí, sin embargo, los datos son el tamaño y el tipo de audiencia que eliges en lugar de la palabra clave.

Una cosa más que afecta el costo por clic en las tres plataformas es su presupuesto diario. Los anuncios de PPC funcionan a través del sistema de ofertas. Los algoritmos de la plataforma están configurados para tener en cuenta el presupuesto diario de la campaña. Distribuye la cantidad de veces que se muestra su anuncio de la manera más uniforme posible a lo largo del día y, si desea gastar más por clic, puede ganar una oferta para la ubicación de su anuncio.

En Google y Bing, el algoritmo también tiene en cuenta la relevancia del texto del anuncio en relación con la palabra clave. Los motores de búsqueda están más interesados ​​en compartir los resultados de búsqueda que el usuario está buscando. Sus algoritmos están configurados para dar al usuario lo que necesita, no para dar a los anunciantes lo que quieren.

Todas estas y otras decisiones las toma el algoritmo de la plataforma en fracciones de segundo. También hay herramientas para investigar el alcance de su CPC antes de tomar una decisión de segmentación por palabra clave o audiencia.

Solicitud

Como puede ver, decidir qué plataforma usar para la publicidad PPC no es una discusión sencilla. Si puede pagar los tres, esta sería la mejor respuesta. Solo recuerde usar cada uno de ellos según lo previsto y optimice constantemente el texto de su anuncio para obtener el mejor rendimiento.

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