Han pasado algunas semanas desde que Google anunció que lanzaría una nueva versión de su motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial.
Y ahora Google ha organizado un evento de Marketing Live.
No quería hablar sobre cómo los nuevos cambios de Google están afectando a los especialistas en marketing hasta que veamos el panorama completo.
Si te perdiste los eventos, Google ahora proporciona respuestas generadas por IA en sus resultados de búsqueda cuando le haces preguntas específicas a Google. Por ejemplo, si le preguntas a Google “¿Qué es mejor para una familia con niños menores de 3 años y un perro, Bryce Canyon o Arches”, ahora verás una respuesta similar a la siguiente.
Y no ha terminado. Esto también afecta a las búsquedas transaccionales. Por ejemplo, si le pide a Google “una buena bicicleta para un viaje de 5 millas con colinas”, ahora verá resultados similares a este.
Lo bueno del resultado anterior es que puede hacer una pregunta adicional y pedirle a Google que filtre los resultados. Por ejemplo, si prefiero una bicicleta que cumpla con los criterios anteriores y además sea de color rojo y una bicicleta eléctrica, Google filtrará los resultados y me mostrará lo que quiero.
La mejor parte es que no tienes que empezar tu búsqueda de nuevo. El filtrado es similar al filtrado de resultados en una tienda en línea típica al comprar.
Contenido del Articulo
¿Qué significa esto para el SEO?
La mayoría de los SEO con los que he hablado se están volviendo locos… Lo primero que viene a la mente de la gente es que Google me quitará el tráfico.
Y sí, puede y probablemente perderá algo de tráfico. Pero al mismo tiempo, brindará una mejor experiencia para las personas que usan Google, lo que dará como resultado un aumento en el uso y el tráfico general de Google, lo que debería ayudarlo a continuar recibiendo una gran cantidad de tráfico de Google, y potencialmente incluso más.
Según Danny Sullivan, enlace público para la búsqueda en Google, cada año la búsqueda de Google envía más tráfico a la web abierta.
De hecho, la Búsqueda de Google envía miles de millones de clics a sitios web todos los días y, desde la fundación de Google, hemos aumentado el tráfico a la web abierta cada año.
Esto es cierto incluso después de todos los cambios que han realizado a lo largo de los años.
¿Recuerdas los días en que le preguntabas a Google sobre el clima en cualquier ciudad y solo enumeraban toneladas de sitios web?
Ahora ese no es el caso, solo muestran el clima.
Ya sea que esté buscando cotizaciones de acciones, definiciones o pidiéndole a Google un problema matemático, simplemente le muestra la respuesta. No se detuvieron allí. Han estado constantemente haciendo cambios como este, y habrá muchos más a lo largo de los años.
¿Por qué?
Bueno, no es que quieran mantener a la gente en Google. El punto es que quieren dar a los usuarios la mejor experiencia posible.
Y cuando hicieron todos estos cambios, la gente entró en pánico y dijo que el SEO estaba muerto. Pero no es así.
Demonios, construí una de las empresas de más rápido crecimiento en los Estados Unidos según Inc Magazine, principalmente gracias al SEO. Cuando llegamos a la lista por primera vez, éramos la 21.ª empresa de más rápido crecimiento.
Y si eso no te convence, quizás esto… ¿Quieres adivinar por qué Google no corta el 100% del tráfico que envía a los sitios, y por qué no deberías preocuparte por perder todo tu tráfico (por supuesto que podría perder algo)?
Te daré una pista, echa un vistazo a este gráfico de Oberlo.
Google gana hasta $ 32,78 mil millones al año de los anuncios que se muestran en los sitios de la red. Estos son principalmente sitios que usan AdSense.
Ahora imagine que Google dejó de enviar tráfico a través de SEO a muchos de estos editores. ¿Qué crees que pasaría?
Sus ingresos caerían, al igual que el precio de las acciones.
Claro, tal vez puedan resolverlo de alguna manera, pero dudo que apuesten $ 32.78 mil millones sin tener los datos primero.
Estos sitios de red en la mayoría de los casos no compran tráfico a sus sitios a través de anuncios. La economía no funciona la mayor parte del tiempo… el costo del tráfico publicitario sería más caro que los ingresos publicitarios que generan.
Entonces, ¿qué están haciendo? Se centran en el tráfico orgánico… SEO y redes sociales.
Matar sus resultados orgánicos y dirigir el tráfico a los sitios perjudicará sus ingresos en miles de millones de dólares.
Sin embargo, eso no significa que estos cambios no perjudiquen a algunos editores. Por ejemplo, si ejecuta un sitio de marketing de afiliados que desglosa las 6 mejores tostadoras como este sitio, verá que los ingresos de su programa de afiliados se verán aplastados a largo plazo.
Es mejor que Google use IA para darle la respuesta correcta. Esto proporciona una mejor experiencia de usuario como motor de búsqueda.
Lo mismo ocurre con la búsqueda de vuelos baratos. ¿Por qué querrías buscar en un motor de búsqueda como Google “vuelos baratos” y luego ir a otra página de resultados de búsqueda como la página de Kayak para ver tus opciones de vuelo?
Es una experiencia de usuario terrible. Sería más conveniente si Google solo mostrara la mejor opción de vuelo.
Sí, perjudicará a algunos editores (y sitios), pero ya ofrece una mejor experiencia de usuario. Cuanto mejor sea la experiencia del usuario, más popular se vuelve Google y los sitios generan tráfico orgánico de manera constante (esto puede ser más o menos dependiendo de su industria), pero aún debería poder generar un tráfico significativo.
¿Por qué? Porque, de nuevo, Google no va a acabar con el flujo de ingresos de 32.780 millones de dólares.
Y cuando observa palabras clave transaccionales como “buena bicicleta para un viaje de 5 millas con colinas”, como el Gif que mostré anteriormente (y a continuación en caso de que se lo haya perdido)…
Muestran resultados orgánicos. Esto también debería ayudar a generar más ventas. Esto sería beneficioso para todos porque alguien tiene un caso de uso específico y muestra su producto, lo que significa que las tasas de conversión deberían ser más altas en comparación con alguien que simplemente escribe “bicicleta roja”.
Está bien, ¿Qué pasa con los anuncios pagados?
Los cambios que hacen con AI deberían ayudar con los anuncios pagados.
Muchas de las consultas involucradas no son palabras clave transaccionales.
Y si regresa al ejemplo de “buena bicicleta para un viaje de 5 millas con colinas”, que es transaccional, puede apostar que integrarán publicidad paga en esas áreas para generar más ingresos.
Esto perjudicará los resultados orgánicos, pero cuando introdujeron por primera vez los resultados pagos, también perjudicó los resultados orgánicos.
Pero hemos aprendido a vivir tanto con resultados de pago como con resultados de SEO en las páginas de resultados de búsqueda.
Recuerde que Google genera más de $162 mil millones al año a partir de la publicidad en Google.
Eso es una gran cantidad de ingresos para que pierdan. No querrán hacer nada que pueda poner en peligro esos ingresos.
Es por eso que están experimentando con la integración de anuncios de búsqueda y de compras con modos conversacionales y de instantáneas con tecnología de inteligencia artificial. Échale un vistazo.
En la imagen a continuación, puede ver cómo sus anuncios se relacionaron directamente con la respuesta de IA que proporcionó Google.
Entonces, como anunciante, no tiene de qué preocuparse.
Lo mejor de todo es que una vez que las personas comiencen a refinar sus consultas, ya que la nueva versión de Google teóricamente debería brindar mejores respuestas y resultados, en realidad debería aumentar la tasa de conversión de los anuncios pagados.
Es por eso que los especialistas en marketing se enfocan en frases de cola larga en primer lugar.
Para hacerles la vida más fácil a los especialistas en marketing, Google, al igual que Facebook, brinda herramientas para ayudarlo a crear mejores anuncios que tengan una tasa de conversión más alta.
Supongamos que desea crear un anuncio de “comida para gatos”.
O puede ser muy específico y especificar en Google AI el tipo de imágenes que desea. Solo mire la captura de pantalla de arriba que muestra cómo la IA generó las imágenes de los ingredientes.
Solicitud
Podemos ver que la IA interrumpe las búsquedas de palabras clave más largas en comparación con los términos principales.
Por supuesto, no tenemos un conjunto de datos de Google. Pero cuando observamos nuestros datos de Ubersuggest de usuarios que ingresan frases muy largas (más de 8 palabras), eso representa menos del 11,6 % de las consultas.
Nuevamente, estos no son datos de Google… es nuestro (que sigue siendo una gran muestra). Dado que la cantidad de búsquedas de estos términos no es tan grande, no debería tener tanto impacto en el tráfico como la mayoría de la gente piensa.
Y cuando observamos ese 11,6 % de los términos de búsqueda, el 72 % no estaba relacionado con una transacción.
En general, considero esto una gran victoria. El motor de búsqueda de Google mejorado con inteligencia artificial comenzará a generar mejores resultados para las frases de cola larga. Esto debería hacer que más personas busquen palabras clave de cola larga.
Esto significa que los sitios que se clasifican orgánicamente o se clasifican a través de anuncios pagados deberían generar más conversiones.
En otras palabras, no se preocupe por estos cambios. Son mejores para los usuarios, lo que significa que son mejores para usted como comercializador.
Solo hay que adaptarse con el tiempo. E incluso si Google eventualmente usa respuestas de IA a los términos generales (lo que podría suceder), los especialistas en marketing se adaptarán. Si nos fijamos en las empresas más grandes, ganan creando buenos productos y servicios y construyendo una marca.
Por ejemplo, cuando investigamos el recuerdo de la marca en nuestra agencia, los resultados de SEO sin clics en Knowledge Graph aún ayudan a impulsar las ventas. Y esperamos que suceda algo similar con estos cambios en la IA.
Por eso aconsejamos a nuestros clientes que se centren en el enfoque omnicanal (SEO, publicidad de pago, redes sociales, e-mail marketing, CRO, marketing de contenidos, etc.). Básicamente, utilizan todos los canales que les pueden ayudar a crecer, en lugar de uno solo.
¿Qué opinas de los cambios?
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