Qué son, cómo usarlos de manera efectiva y más – Usabilidad web y seo

Qué son, cómo usarlos de manera efectiva y más

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¿Está buscando nuevas estrategias para atraer más tráfico a su oferta de Amazon? ¿Ha intentado optimizar los términos de búsqueda de back-end?

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Como vendedor, siempre desea más clientes para la página de detalles de su producto de Amazon. Porque cuantas más personas lleguen a su entrada, mayores serán las conversiones.

Y entonces estás haciendo todo lo que está a tu alcance para que esto suceda. Desde la creación de un título atractivo hasta el uso de imágenes de alta calidad para incluir comentarios de los compradores en la descripción de su producto, intente cubrir todos los frentes.

Pero todo este esfuerzo puede resultar rápidamente en nada si un cliente realiza una solicitud relevante y no encuentra su producto en los resultados de búsqueda.

Aquí es donde entra en juego la importancia de las palabras clave.

El algoritmo A10 de Amazon identifica las ofertas correctas con las palabras clave adecuadas y entrega las más relevantes a los clientes que compran un producto. Coloca estratégicamente las palabras clave en la parte delantera de su listado (título, viñetas y descripción del producto) con la esperanza de que Amazon las recoja, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en la búsqueda.

Pero, ¿sabía que también puede incluir palabras clave en los términos de búsqueda de backend de su listado?

¿Qué son los términos de búsqueda de Amazon?

Los términos de búsqueda de Amazon son palabras clave de back-end que brindan a Amazon un contexto adicional para su oferta. Aumentan la capacidad de búsqueda de su producto al buscar una gama más amplia de palabras clave, generan más tráfico y, en última instancia, aumentan sus conversiones.

Muchos vendedores intentan incluir palabras clave en la parte frontal de su lista para obtener una mejor visibilidad. El problema con este enfoque es que la lista se lee de forma poco natural. Esto disminuirá la confianza de los compradores y saltarán de su lado.

Puede abordar este problema de impresión frente a conversión utilizando términos de búsqueda de back-end. El campo Palabras clave en Seller Central es una forma fantástica para que los vendedores utilicen diferentes palabras clave para su anuncio sin que parezca también forzado. A diferencia de las palabras clave de front-end, los términos de búsqueda de Amazon no son visibles para los usuarios y solo los rastreadores de Amazon pueden indexarlos.

Los vendedores pueden usar sinónimos y variaciones de sus principales palabras clave de destino que no figuran en el título, la viñeta o la descripción para optimizar los términos de búsqueda.

¿Cómo agregas términos de búsqueda en Amazon?

Para agregar términos de búsqueda a su lista de Amazon, haga lo siguiente:

1. Inicie sesión en Amazon Seller Central y coloque el cursor sobre la pestaña Inventario. Esto desplegará una lista. Seleccione “Administrar inventario” de las opciones.

Sede del vendedor y desplazarse a la pestaña Inventario

2. Seleccione el SKU al que desea agregar los términos de búsqueda y haga clic en ‘Para editar‘.

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3. En la página siguiente, busque y seleccione la pestaña Palabras clave. Esto debería expandir varios campos vacíos. Busque el campo Términos de búsqueda e ingrese las palabras clave adecuadas.

Ingrese-el-campo-de-palabra-clave-y-las-palabras-clave-coincidentes

4. Haga clic en “Guardar y finalizar” para agregar los términos de búsqueda a su lista de Amazon.

Además de los términos de búsqueda, los vendedores tienen otros cinco tipos de palabras clave de backend disponibles. Esto incluye temas, otros atributos, uso previsto, público objetivo y palabras clave platino no promocionales.

Palabras clave de Amazon Platinum frente a términos de búsqueda

Las palabras clave de Amazon Platinum son para vendedores de platino. Al igual que otras palabras clave de back-end, ayudan a aumentar la visibilidad de su producto, pero no son de naturaleza promocional. A lo largo de los años, Amazon ha perdido su importancia y muchos expertos ahora la consideran obsoleta. Por otro lado, los términos de búsqueda son cada vez más importantes y se consideran una parte integral del SEO de Amazon.

Esto nos lleva a una pregunta importante, ¿cómo puede encontrar términos de búsqueda para su listado de Amazon?

Cómo encontrar términos de búsqueda para su listado de Amazon

Existen diferentes estrategias para encontrar términos de búsqueda para su listado de Amazon. Puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave como ZonGuru, Helium 10, Jungle Scout y Viral Launch para encontrar las palabras clave ganadoras. Estas herramientas funcionan muy bien para este propósito.

También puede utilizar el método de autocompletar de Amazon para obtener ideas de palabras clave para sus términos de búsqueda de backend. Por último, tenemos disponible el informe de términos de búsqueda de vendedores de marca de Amazon, que muestra las palabras clave que están generando las mayores ventas y conversiones en Amazon.

Sugerencias para comenzar con la investigación de palabras clave para sus términos de búsqueda de backend

¿Sigue teniendo problemas para averiguar dónde comenzar el proceso de investigación de palabras clave para los términos de búsqueda de Amazon? Mira estos consejos:

  • Realice ingeniería inversa de al menos 5 de sus competidores y vea qué palabras clave están usando. Intente replicarlos. También puede utilizar Google Trends y el Planificador de palabras clave para estimular su investigación.
  • Lea las opiniones y comentarios de los clientes. Pueden ser una bonanza cuando se trata de encontrar palabras clave raíz. Agregue a su lista de herramientas de investigación de palabras clave.
  • Traducir su palabra clave principal a otros idiomas, como español o francés, también puede ser un alimento para su búsqueda de términos de búsqueda.

Directrices de los términos de búsqueda de Amazon

Aquí hay algunas pautas para usar términos de búsqueda de manera efectiva para su listado de Amazon:

1. Mantente por debajo del límite

El límite para los términos de búsqueda de Amazon es de 249 bytes (para Amazon EE. UU.). No deberías exceder eso. Si hace esto, Amazon le mostrará un mensaje de advertencia y no aceptará su entrada.

2. Evite las repeticiones

No repita ninguna palabra clave que ya se haya utilizado al principio de su entrada. Busque sinónimos y otras variantes.

3. Omita los identificadores de productos, las palabras irrelevantes, los signos de puntuación, etc.

Está estrictamente prohibido el uso de ASIN, nombres de marca (incluido el suyo), adjetivos, superlativos, errores ortográficos y palabras engañosas u ofensivas. También evite las palabras de parada o de relleno como “un”, “el”, “por”, “para”, etc. Separe los términos de búsqueda con espacios en lugar de comas, dos puntos o punto y coma.

Cuarto Tenga cuidado al usar el singular y el plural

Si ya ha utilizado la forma singular de una palabra clave, no utilice la forma plural y viceversa. Amazon los trata de la misma manera. El algoritmo A10 está trabajando activamente para brindar los resultados más relevantes a los compradores mientras se deshace de las prácticas podridas en la plataforma que intenta jugar con el sistema. Asegúrese de seguir todas las pautas anteriores para mantenerse en los buenos libros de Amazon. Consulte esta página para obtener más detalles.

Ejemplos de términos de búsqueda de Amazon

Uso incorrecto ¿Por qué está mal? Uso correcto
“Perla” “Infierno” “Dolor” No se requiere el uso de comillas. Dolor brillante como la perla
Pasta de dientes para blanquear Contiene palabra irrelevante Blanqueamiento de pasta de dientes
Pasta de dientes, perla, blanco, brillante, sonrisa, brillo, sensibilidad Uso de comas Pasta de dientes blanco nacarado sonrisa radiante sensibilidad al brillo
diente dientes Utiliza las variantes singular y plural de una palabra Dientes o diente
Pasta de dientes para una sonrisa brillante Pasta de dientes para dientes sensibles Repetición innecesaria Pasta de dientes sonrisa brillante dientes sensibles

Preguntas frecuentes sobre el término de búsqueda de Amazon

1. ¿Cuál es la diferencia entre bytes y caracteres en Amazon?

Los caracteres se refieren a letras, números y símbolos en un fragmento de texto. Los bytes, por otro lado, se utilizan para medir el tamaño de un carácter. Por lo general, un carácter en Amazon equivale a un byte, con la excepción de los símbolos Unicode y los caracteres de idiomas extranjeros, que suelen tener más de un byte de longitud.

2. ¿Puede cargar términos de búsqueda masiva para varios listados de Amazon?

Sí, puede cargar términos de búsqueda de forma masiva para sus listados de productos utilizando el archivo plano disponible en el área de inventario de su Seller Central.

Tercero ¿Qué es el Informe de términos de búsqueda de Amazon?

El Informe de términos de búsqueda de Amazon muestra los términos de búsqueda más populares en Amazon junto con el rango de frecuencia de cada término, los tres productos principales en los que se hizo clic después de esa búsqueda y la cantidad de veces que esos clics se convirtieron en una venta.

Cuarto ¿Cómo puede saber si Amazon ha indexado sus términos de búsqueda?

Puede averiguar si Amazon ha indexado sus términos de búsqueda objetivo con herramientas y extensiones pagas. Alternativamente, también puede realizar una verificación manual.

  1. Vaya a Amazon y seleccione “Todos los departamentos”.
  2. Ingrese el ASIN de su producto y la palabra clave de destino. Haga clic en Buscar.
  3. Si su producto está indexado para esa palabra clave en particular, aparecerá en los resultados.

Conclusión

Amazon es un mercado altamente competitivo. No puede simplemente crear un negocio y esperar que los clientes le compren. En su lugar, debe realizar una investigación de mercado exhaustiva, ajustar tanto la parte delantera como la trasera de su listado, y comercializar y promover su producto de manera efectiva si desea tener la oportunidad de tener éxito con él.

Esperamos que haya entendido la importancia de los términos de búsqueda de backend de Amazon y haya aprendido algunas técnicas de optimización útiles. Esperamos que este conocimiento le ayude en su viaje de ventas.

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