¿Qué son las Historias web de Google? Una guía para comerciantes

En febrero de 2018, Google anunció historias de AMP.

Esta forma de contenido visualmente rica centrada en dispositivos móviles se asemeja a la funcionalidad de “historias” que es popular en muchos sitios de redes sociales.

La tecnología de soporte se basa en las páginas aceleradoras para dispositivos móviles que fueron algo controvertidas en el mundo del marketing.

En mayo de 2020, Google cambió el nombre de AMP Stories a Web Stories, que, según explican, es “una versión en línea del popular formato Story, que permite a los creadores alojar y poseer su contenido”.

¿Qué hacen las Historias web de Google?

Google Web Stories es una forma de contenido visual que se puede ver en Internet.

Puede encontrarlos similares a las historias de Instagram, ya que permiten a los creadores publicar una serie de imágenes, videos y audio.

Google califica las historias web como “impresionantes” debido a su capacidad para mostrarse en pantalla completa.

Algunos ejemplos del historial web de Google utilizados por la marca incluyen:

¿Dónde aparecen las Historias web?

Una cosa que hace que Google Web Stories sea único entre las innumerables funciones de narración que se encuentran en las aplicaciones es su capacidad para aparecer en la web.

En tu sitio

Si bien los marcadores de Instagram Stories deben verse en esta plataforma, Google Web Stories se puede alojar en el sitio web de un creador.

Esto les da a los editores más libertad que lo que está contenido en la historia, ya que no hay restricciones de contenido, a diferencia de muchas aplicaciones.

También significa que la historia se puede utilizar para aumentar el tráfico a su sitio en lugar de en el jardín cerrado de aplicaciones de redes sociales.

En los resultados de la búsqueda

Uno de los principales beneficios de usar Google Stories sobre el historial de redes sociales de otros competidores es su accesibilidad desde los SERP.

Google Web Stories se puede indexar como una página web y servir como resultado de búsqueda de Google.

En Google Discover

En octubre de 2020, Google anunció que llevaría las Historias web a las transmisiones de Google Discover en India, Brasil y Estados Unidos.

La lista de historias, llamada “estante” por Google, se encuentra en la parte superior de Discover.

Tocar la historia la lleva a pantalla completa y permite al usuario navegar a través de la lista arrastrándola.

En tus versiones online

Debido a que las Historias web se alojan en sus propios servidores, esto significa que el contenido se puede utilizar en otros componentes digitales, como correos electrónicos y folletos digitales.

En muchos dispositivos

Aunque la tecnología AMP basada en historias web está diseñada para su uso en dispositivos móviles, las historias web se pueden ver en navegadores móviles, tabletas y computadoras de escritorio.

Esto aumenta su utilidad, ya que no es necesario crear alternativas compatibles con el escritorio para elementos receptivos como sitios web.

¿Cómo se crean las Historias web de Google?

Google toma a los editores de la mano y los lleva a crear historias web.

Hay muchas herramientas para combinarlas, e incluso notas de desarrollo integrales para aquellos que quieran pensar más fuera de la caja.

Historias web básicas

En esencia, las Historias web de Google se crean utilizando el formato de páginas móviles aceleradas.

De hecho, cuando hace clic en el enlace “Documentos para desarrolladores” en el sitio de Google Story, accede a la página de guías y asistentes de amp.dev.

Las Historias web requieren la aprobación de etiquetado HTML.

También pueden admitir marcado opcional para mejorar la experiencia del usuario. Por ejemplo, es posible usar el marcado HTML para hacer que la historia sea accesible en modo horizontal y presentarla de una manera más inmersiva en el escritorio.

Al crear su historial web, debe definir los atributos de metadatos.

Estos no sirven como título de página o descripción de la historia, sino como una vista previa de la historia donde se muestra en la web.

También puede agregar un título de página, una descripción, datos de Open Graph y más para optimizar su historial de búsqueda y compartir. Esto se hace mediante la adición de HTML tradicional.

La herramienta de prueba de Google AMP lo ayudará a detectar cualquier error con su historial.

Si su página no se puede validar como un historial web, hay enlaces de documentación e instrucciones para ayudarlo a solucionar los problemas.

Herramientas de terceros

Las herramientas de terceros pueden ayudarlo a crear sus Historias web sin la necesidad de un desarrollador o equipo de diseño.

Dos herramientas a las que Google se vincula desde su sitio Web Stories son News Room AI y MakeStories, ninguna de las cuales funciona ni cuenta con el soporte técnico de Google.

News Room AI ofrece a los creadores un diseño WYSIWYG funcional (lo que ves es lo que tienes) y una oferta de Getty Image que da acceso a más de 300 millones de imágenes.

MakeStories tiene la funcionalidad de arrastrar y soltar código cero para personalizar sus historias, incluido el acceso a las fuentes de Google y los filtros de un clic para editar sus imágenes.

Integración con WordPress

Google se ha asociado con WordPress para crear un complemento que permite a los editores crear historias web directamente en su sitio de WordPress.

Como las historias están integradas en el sitio de WordPress, se incluirán en el mapa del sitio XML del sitio, lo que permitirá que Google las descubra más fácilmente.

El complemento también permite a los creadores definir sus propios metadatos para la historia, como la imagen de portada, el extracto y el logotipo.

Integración de Shopify

ProductStories es una aplicación que permite convertir tus páginas de Shopify en Historias web.

Una vez instalada la aplicación, se crea automáticamente una versión AMP de cada página de producto.

Un usuario puede elegir entre dos temas diferentes o solicitar un tema personalizado al equipo de ProductStories.

Diez beneficios y usos del historial web de Google

La forma, la flexibilidad y la facilidad de crear el historial web de Google lo convierten en una herramienta útil para que la exploren los especialistas en marketing.

Estos son los 10 principales beneficios y usos del formulario.

1. Bajo tu control

Como las historias se pueden alojar en el sitio web de un editor, los derechos de autor del contenido son todos de ellos.

Esto significa que los temas que cubren quedan a su entera discreción y sin las estrictas restricciones que a menudo se observan en las redes sociales.

El uso del contenido también queda a discreción del editor. Google no asume ningún derecho sobre el contenido.

Google tiene algunas restricciones sobre el contenido que se puede publicar, sobre todo la política de contenido “demasiado comercial”.

Vale la pena leer las instrucciones antes de crear su primera historia, especialmente si la usa con fines publicitarios.

2. Generación de ingresos

Los anuncios que aparecen en un historial web de Google están controlados por el creador del contenido.

Esto significa que, a diferencia de la funcionalidad de la historia en las aplicaciones de redes sociales, la creación de ingresos a partir del contenido queda a discreción exclusiva del editor.

Por lo tanto, si aloja anuncios en su historia web, recibirá el 100% de sus ingresos publicitarios.

Google lanzó recientemente un anuncio de programación para el historial web a través de Ad Manager y AdSense.

3. Conexión externa

Muchos sitios de redes sociales con formatos de historias similares evitan que los creadores de contenido se vinculen a otros sitios.

Por lo general, esto significa que debe ser creativo al vincular los comentarios o el currículum.

Con Google Web Stories, no existen tales restricciones en la conexión.

4. Admite Google Analytics para el seguimiento

Dado que las Historias web funcionan como páginas web, pueden vincularse a plataformas de análisis, incluido Google Analytics.

Esto significa que hay un nivel mucho más alto de seguimiento y análisis de usuarios que en las formas estándar de historial de redes sociales.

Esta es una parte integral de la evaluación del valor de las historias web para su estrategia de marketing.

5. Las historias responden

A diferencia de AMP diseñado específicamente para dispositivos móviles, Web Stories puede responder a cualquier tipo de dispositivo.

Esto significa que no tiene que crear contenido separado para mostrar en computadoras de escritorio o sufrir pérdida de funcionalidad en dispositivos móviles.

6. Puede ser interactivo

Las Historias web incluyen la capacidad de albergar funciones interactivas como cuestionarios y encuestas.

Esto está algo limitado por su capacidad técnica, ya que esta funcionalidad no es compatible con todas las plataformas de creación de Historial web.

Dada la naturaleza sorprendente de las Historias web, este nivel adicional de interacción podría crear una experiencia emocionante.

7. Sin límite de tiempo

A diferencia de otros contenidos de Google, como las publicaciones de Google My Business, las Historias web no tienen fecha de vencimiento.

No se eliminarán automáticamente después de 7 días y no se perderán en un horario como en las cuentas de redes sociales.

Puede ver su sitio web durante el tiempo y de forma visible que desee.

8. Fácil indexación y conexión a

Las historias web están diseñadas para ser indexadas por motores de búsqueda.

Esto significa que su contenido en la primera página de Google no requerirá trabajo adicional de su parte, además del SEO estándar requerido para obtener una buena clasificación en el sitio web.

También existe la oportunidad de aparecer en el codiciado carrusel de Historias web si publica contenido para India, Brasil o Estados Unidos.

9. Utilice el estilo de marca que desee

No existen restricciones de diseño más que asegurarse de que las Historias web cumplan con los requisitos técnicos generales.

Esto significa que eres libre de elegir fuentes, colores, animaciones e imágenes que combinen con el estilo de tu marca.

10. Historias en vivo

El uso de la función “historia en vivo” en Web Story notificará al usuario en tiempo real que ha agregado una nueva página.

Esto puede resultar especialmente útil si utiliza el formato para cubrir novedades o novedades de última hora.

conclusión

Google Web Stories es una forma de contenido rica y atractiva que tiene muchas funciones para los especialistas en marketing.

A diferencia de formas similares de narrativas de redes sociales, las Historias web no tienen un límite de tiempo ni se limitan a plataformas específicas.

Vale la pena explorar los beneficios de la marca a partir de la exposición a través de los productos de Google, incluidos Búsqueda y Descubrimiento.

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