¿Qué son los anuncios intersticiales intrusivos y cómo afectan al SEO? – Usabilidad web y seo

¿Qué son los anuncios intersticiales intrusivos y cómo afectan al SEO?

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Lo que necesita saber sobre los anuncios intrusivos en pantalla completa

¿Alguna vez ha hecho clic en un sitio web antes de poder desplazarse para encontrar el contenido que desea o elegir el producto que desea comprar? Esta es una ventana emergente grande y molesta que de repente congela toda la pantalla. Molesto, ¿no es así? Todos hemos estado allí al menos una vez, y si nos molesta a los SEO y a los propietarios de sitios web, puede estar seguro de que también lo es para todos los demás usuarios.

Estas ventanas emergentes se denominan anuncios intersticiales intrusivos y pueden ser la razón por la que su sitio web no está alcanzando su máximo potencial de clasificación.

Los anuncios intersticiales intrusivos son una de las señales incluidas en la actualización de Google Page Experience. Esto puede ser nuevo para los nuevos en SEO, pero los anuncios intrusivos de pantalla completa son en realidad algo que Google ha estado mirando durante años y, sin saberlo, pueden bajar su clasificación.

En esta publicación, profundizaré en los anuncios intersticiales intrusivos no solo para ayudarlo a prepararse para la próxima actualización de la página, sino también para mejorar la UX general de su sitio web y evitar que afecten negativamente su clasificación.

¿Qué son los anuncios intersticiales intrusivos?

Los anuncios intersticiales intrusivos son similares a cómo funcionan los anuncios emergentes, pero la diferencia es que bloquean la mayor parte, si no todo, del contenido de una sola página web, ya sea que se produzca inmediatamente después de que un usuario ingrese un resultado de búsqueda o en otra página. o desencadenado por la acción del usuario en el sitio. Este es un tipo de marketing emergente que puede aumentar las tasas de clics, pero también puede ser muy irritante para los usuarios.

El uso de anuncios intersticiales puede variar. Esto puede incluir boletines, notificaciones automáticas, anuncios, encuestas, formularios de contacto y clientes potenciales. Hay momentos en que son beneficiosos para los usuarios, pero la mayoría de las veces estropean la experiencia del usuario en el sitio web.

¿Cómo afectan los anuncios intersticiales intrusivos al SEO?

Si tiene anuncios intersticiales molestos en su sitio, es posible que disminuyan su clasificación más de lo esperado. Como recordatorio, volvamos a 2014, cuando Google comenzó a marcar sitios web como “compatibles con dispositivos móviles” en los resultados de búsqueda. Con el continuo aumento de las búsquedas móviles en ese momento, que en ese momento había comenzado a superar las búsquedas de escritorio en algunos países, Google quería asegurarse de que los sitios web priorizaran tener versiones optimizadas para teléfonos móviles.

En agosto de 2016, Google publicó un artículo sobre cómo facilitar a los usuarios el acceso al contenido en dispositivos móviles, y en enero de 2017, actualizó esta publicación, anunciando que las páginas donde el contenido no está disponible para los usuarios obtendrán una clasificación más baja. Esto fue especialmente cierto en el caso de los anuncios intrusivos a pantalla completa en dispositivos móviles, donde hay mucho menos espacio para trabajar. No se ha dicho nada sobre los anuncios de pantalla completa en los equipos de escritorio, pero podemos asumir con seguridad que también son castigados, pero no tan dolorosos como en los dispositivos móviles.

Según Google, aquí hay ejemplos de cuando los anuncios intersticiales se consideran intrusivos y dificultan que los usuarios accedan al contenido:

  • Anuncios de pantalla completa que evitan que los usuarios vean el contenido principal de la página o el contenido que esperaban de los resultados de búsqueda o mientras se desplazaban por la página.
  • Redirigir a los usuarios a un anuncio intersticial autónomo donde los usuarios no tienen más remedio que ver antes de ver el contenido de la página.
  • Anuncios de pantalla completa que no bloquean exactamente el contenido, pero aparecen en la parte de desplazamiento de la página, moviendo el contenido principal hacia abajo para que los usuarios lo vean.

anuncios intrusivos a pantalla completa

Imágenes de Google

Además, tenga en cuenta que los anuncios intersticiales intrusivos no significan que su sitio web no se clasificará en absoluto, es posible que no tenga una clasificación tan alta. Sin embargo, las páginas con anuncios intersticiales intrusivos aún pueden estar en las primeras posiciones si Google determina que el contenido es muy relevante para los usuarios.

Tampoco debe preocuparse por los anuncios intersticiales intrusivos que reducen la clasificación de todo su sitio. Lo más probable es que esto solo afecte a las páginas con publicidad intersticial, por lo que si no se aplica en todo el sitio, no tendrá muchos problemas.

¿Cuándo se permiten los anuncios intersticiales?

Sí, Google se ocupa más de los anuncios intersticiales intrusivos, especialmente cuando hay una actualización del aspecto de la página, pero todavía hay casos en los que Google considera que los anuncios intersticiales son aceptables. Esto significa que no habrá consecuencias si los agrega a su sitio web. A continuación se muestran algunos ejemplos de Google:

  • Anuncios intersticiales que parecen cumplir con obligaciones legales como el uso de cookies o verificación de edad.
  • Diálogos de inicio de sesión para sitios donde el contenido no está indexado públicamente. Por ejemplo, esto podría incluir contenido privado como correo electrónico o contenido no indexable detrás de un firewall.
  • Los banners ocupan una cantidad razonable de espacio en la pantalla y son fáciles de quitar. Por ejemplo, los banners de instalación de aplicaciones proporcionados por Safari y Chrome son ejemplos de banners que ocupan una cantidad razonable de espacio en la pantalla.

anuncios de pantalla completa aceptables

Imágenes de Google

Si está ejecutando anuncios intersticiales como se mencionó anteriormente, no tiene que preocuparse por ser penalizado, ya que Google es lo suficientemente inteligente como para comprender el propósito de los anuncios intersticiales en cada página web.

Consejos para usar anuncios intrusivos en pantalla completa sin penalización

Dadas todas estas limitaciones para el uso de anuncios intersticiales intrusivos, es fácil decir que todos los sitios deberían dejar de usarlos por completo. Pero si echamos un vistazo al tercer ejemplo de anuncios intersticiales de Google que se aceptan, podemos asumir con seguridad que si usa los anuncios intersticiales de manera responsable, no habrá sanciones por hacerlo.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para utilizar correctamente los anuncios intersticiales:

  • Configure el activador del anuncio intersticial para que no aparezca inmediatamente después de que el usuario ingrese al sitio web. Intente configurarlo en al menos 10 segundos o más siempre que les dé a los usuarios tiempo suficiente para leer el contenido que quieren ver.
  • Tener una acción que ejecuta un anuncio a pantalla completa con el consentimiento de los usuarios.
  • Como se menciona en el tercer ejemplo de anuncios intersticiales aceptables, los banners deben tener un tamaño razonable y no ocultar el contenido principal.
  • Los anuncios intersticiales deben ser rechazados fácilmente por los usuarios y deben presentar un riesgo mínimo de clics no válidos.

¿Debería seguir utilizando anuncios intersticiales?

Usar anuncios intersticiales intrusivos para solicitar clientes potenciales, publicar anuncios, suscribirse a boletines informativos, etc. Esta es una estrategia antigua y, aunque se ha demostrado que molesta a los usuarios, también ha demostrado ser eficaz. Sin embargo, mi opinión personal es que los sitios web deberían empezar a buscar alternativas.

La compatibilidad con dispositivos móviles ya es uno de los principales factores de clasificación en la actualidad, y los anuncios intrusivos de pantalla completa obstaculizan la interfaz de usuario / UX móvil. Las sanciones por anuncios intersticiales intrusivos ahora se pueden considerar “leves”, pero creo que solo empeorarán en el futuro.

Clave tomada

Los anuncios intersticiales intrusivos han demostrado ser estrategias efectivas de marketing en Internet desde los primeros días de Internet. Sin embargo, Internet también está en constante evolución, por lo que las estrategias y prácticas que utilizamos deberían evolucionar y cambiar. La clave es comprender que todas estas pautas y restricciones publicadas por Google tienen como objetivo mejorar la experiencia del usuario. Y aunque es difícil de solucionar, sigue siendo emocionante ver qué otras estrategias se desarrollarán para adaptarse a estas nuevas actualizaciones.

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