¿Qué tan bien conoces a tu competencia en los resultados de búsqueda orgánicos?

Contenido del Articulo

Definición del panorama de la competencia orgánica

Al hacer este trabajo para nuestros clientes, el primer paso que damos es crear un conjunto de palabras clave relevantes, pero realistas, para segmentar orgánicamente, junto con la cantidad de puntos de datos por palabra clave, como el volumen de búsqueda, las clasificaciones existentes, el CPC, etc. luego use dos métricas para determinar con quién están realmente compitiendo orgánicamente:

  • Frecuencia aparecer en las primeras 3 posiciones en los resultados orgánicos (para un conjunto determinado de palabras clave); Y:
  • estimado tráfico orgánico sin marca.

La salida se ve así:

Panorama competitivo orgánico para un sitio web que opera en la industria financiera.

Al realizar este análisis para los sitios web de nuestros clientes, generalmente tenemos conversaciones interesantes sobre cosas como:

  • Los sitios de comparación de productos triunfan sobre otros jugadores.
  • Por qué los mercados con una amplia gama de productos funcionan tan bien.
  • Una mayor visibilidad no siempre equivale a un mayor tráfico.
  • Por qué las salas de redacción obtienen una puntuación alta en el panorama.

A continuación se muestran algunos otros ejemplos, pero esta vez el panorama de búsqueda corresponde a un cliente de comercio electrónico y otro que opera en la industria de viajes:

Los 15 principales dominios por cuota de tráfico para un conjunto de palabras clave de comercio electrónico

Competencia orgánica para un sitio que opera en la industria de viajes

Estos datos son extremadamente valiosos ya que también te permiten comparar tu rendimiento actual antes de implementar una estrategia de SEO. Al comparar estos datos antes y después de la implementación de la estrategia, puede garantizar un impacto medible (estimado) en su trabajo.

A lo largo de los años de hacer este análisis para nuestros clientes, hemos visto cambios en los tipos de sitios web que aparecen, lo que refleja varias actualizaciones de los algoritmos y cómo se presentan los resultados en los SERP. Algunos de estos cambios son consistentes en múltiples industrias.

Ahora vamos a echar un vistazo a algunos de los que siguen apareciendo y por qué lo hacen.

Agregadores dominantes y mercados ubicuos

En los últimos años, ha habido un aumento en la cantidad de agregadores y mercados que dominan los resultados de búsqueda orgánicos en industrias que incluyen viajes, finanzas y comercio electrónico. Estos tipos de sitios agregan y muestran datos de proveedores de todo el mercado en una sola página, a menudo con funciones de filtrado y comparación, lo que facilita que los motores de búsqueda encuentren la información que necesitan y comparen diferentes opciones en un solo lugar. Algunos ejemplos de sitios web son MoneySupermarket, Money Saving Expert, Skyscanner y Expedia.

Al igual que los agregadores, los mercados se están volviendo cada vez más populares entre los consumidores, ya que ofrecen una forma conveniente y eficiente de comprar.

Ambos también han tenido un impacto significativo en la forma en que las empresas compiten orgánicamente. En muchas páginas de resultados, verá que los agregadores han bloqueado las tres primeras posiciones, lo que se traduce en una reducción significativa del tráfico total posible para muchas marcas. En muchos casos, los agregadores y los mercados se han convertido en el destino principal para los consumidores gracias a sus esfuerzos e incentivos de marca, lo que significa que las empresas ya no pueden confiar en el tráfico de búsqueda orgánica para generar ventas a partir de estas búsquedas.

Dominios de nivel superior confiables

La autoridad sigue siendo una señal clave cuando se trata de clasificaciones de búsqueda orgánica y, en algunos casos, se examina cuidadosamente cuando un producto o servicio que se ofrece tiene el potencial de afectar la salud financiera o física de alguien. Por lo tanto, no es raro que los sitios web oficiales del gobierno, los organismos de regularidad, las agencias de viajes nacionales y los proveedores de salud aparezcan en el análisis de la competencia al perfilar una empresa que opera en un nicho relacionado. Suelen ser fáciles de detectar porque suelen utilizar dominios de nivel superior como .gov o .org.

Esto se puede ver claramente al buscar “cómo abrir isa” en el Reino Unido. El contenido de la página de destino de gov.uk (en el puesto número 1) es bastante escaso pero suficiente para satisfacer la intención, ya que establece claramente dónde obtener una ISA y permite a los usuarios comunicarse directamente con el proveedor para obtener más información. A pesar de ser más delgado, el sitio Gov.uk todavía ocupa el primer lugar, por delante de proveedores de renombre como Lloyds Bank, Halifax y Nationwide, todos los cuales se clasifican con sus plantillas comerciales.

Jon Müller tiene claramente establecido que los sitios gubernamentales como gov.uk no tienen prioridad en los resultados de clasificación. Sin embargo, estos dominios son fuentes de información de gran reputación que generalmente son efectivas para satisfacer la intención del usuario y están altamente clasificadas. Aún así, rara vez pensamos en ellos cuando nuestros clientes nombran a sus competidores. Suponga que usted es el CMO de Lloyds Bank; ¿Incluiría a gov.uk como uno de sus competidores orgánicos cuando su equipo de SEO le pregunte?

Veamos otro ejemplo. Al buscar ‘cómo abrir una cuenta bancaria’ en el Reino Unido, MoneySuperMarket ocupa el primer lugar, por delante de Citizen Advice en segundo lugar. Ambos superan al Barclays en tercer lugar:

Editoriales y oficinas editoriales

Debido a la forma en que Google interpreta la intención de una consulta, no es inusual encontrar instancias de dominios editoriales entre los competidores del motor de búsqueda. Estos dominios publican una gran cantidad de contenido sobre una variedad de temas todos los días.

Para muchas búsquedas, Google puede tener dificultades para identificar la intención subyacente y, como hemos visto anteriormente, a menudo ofrece resultados mixtos al clasificar el contenido informativo junto con las páginas transaccionales. Esto es sin duda beneficioso para este tipo de sitios.

A continuación se muestra un ejemplo de la consulta “zapatillas deportivas para hombre” (esta vez estamos buscando desde una ubicación de EE. UU.). Runners World, una editorial de contenido de revistas (tanto en línea como fuera de línea), ocupa el primer lugar. En este caso, ofrecen contenidos informativos con su mirada a las mejores zapatillas de running para hombre, abarcando un listado de fabricantes. La intención de la transacción se analiza en el segundo y siguientes elementos a continuación.

Este es un buen ejemplo de cómo otros sitios web, lejos de su competencia directa, están tomando las primeras posiciones y apareciendo en el panorama general de la competencia. No tenerlos en cuenta a la hora de determinar tu estrategia SEO solo te llevará al fracaso.

Nota al margen: si necesita enlaces para mejorar el rendimiento de las páginas de destino clave, cualquier publicación de la industria encontrada (como Runners World para marcas de salud y fitness) perspectivas actuales para futuras actividades de divulgación y mejora de la autoridad local.

Buscar titulares de características

Es bien sabido que una forma efectiva de desbloquear la exposición orgánica, y por lo tanto los clics, es que las marcas aparezcan en fragmentos de respaldo. Para citar a Google, son “… campos especiales donde se invierte el formato del resultado de búsqueda normal, mostrando primero un fragmento de descripción.Están diseñados para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar instantáneamente la respuesta a su consulta en los SERP, y es una de las características más impactantes introducidas hasta la fecha.

Esta característica permite que las marcas más pequeñas obtengan un mejor asiento en la mesa competitiva, aunque con el propósito de buscar información. Si bien estas búsquedas tienen una intención transaccional inmediata baja, plantan la semilla de la marca en cuestión antes de la etapa de considerar la ruta de compra y aumentar la exposición de la marca. Si aún no está compitiendo para aparecer aquí, debería considerar seriamente hacerlo. Comience por verificar si tiene el contenido adecuado para hacerlo y, de no ser así, es posible que haya descubierto una nueva oportunidad de contenido.

Otra característica que ha cambiado la forma en que las empresas compiten a través de la búsqueda es Local Maps Suite, que requiere que las empresas tengan una estrategia local dedicada si quieren tener un buen desempeño en las búsquedas “cercanas”.

En el pasado, las empresas podían clasificarse bien en las búsquedas locales con solo tener un sitio web sólido y aparecer en los directorios en línea. Sin embargo, hoy en día, Google y otros motores de búsqueda están adoptando un enfoque más holístico para las clasificaciones de búsqueda locales, teniendo en cuenta factores como el NAP (nombre, dirección y número de teléfono) de una empresa, las reseñas y la proximidad al buscador.

¿Cómo es tu paisaje?

Estos son solo algunos ejemplos de los tipos de sitios que surgen al analizar la competencia orgánica de nuestros clientes en todas las industrias.

Comprender el entorno competitivo en el que desea aumentar su cuota de mercado es el primer paso para afinar las oportunidades que se le presentan. Una mayor conciencia es algo que puede comenzar a construir hoy haciendo algunas búsquedas de palabras clave prioritarias. Seguro que encontrará dominios que superan a su sitio, pero que no son competidores directos de su marca.

Extender esto a un conjunto de datos de palabras clave más amplio proporcionará información extremadamente valiosa al definir su estrategia de SEO y lo ayudará a utilizar su presupuesto de manera más eficiente para obtener un ROI más alto.

Los siguientes puntos también deben tenerse en cuenta al realizar el análisis:

¿Por qué se premian los dominios con mejor rendimiento?

Tómese el tiempo para auditar los dominios ganadores a nivel macro (gran número de búsquedas transaccionales) y aquellos a nivel micro (bajo número de búsquedas informativas). Al hacerlo, preste atención a lo siguiente:

  • ¿Qué tipo de contenido se ofrece?
  • ¿Es de buena calidad?
  • Si corresponde, ¿qué tan fuertes son las señales de E-EAT?
  • ¿Lo anterior está respaldado por un buen rendimiento del sitio?
  • ¿Son los backlinks un factor?

Descubre dónde puedes competir

Profundizando, con datos de clasificación agregados, puede calificar mejor sus palabras clave para competir y clasificarse primero de manera realista.

Recientemente hicimos esto para un cliente de servicios financieros cuyos resultados de búsqueda estaban dominados por agregadores. Hemos ajustado las posiciones máximas alcanzables para los resultados en los que los agregadores han bloqueado las posiciones principales para obtener un número más realista al dimensionar la oportunidad orgánica total.

El gráfico a continuación muestra que, si bien algunas palabras clave ofrecen grandes oportunidades, hay caídas significativas cuando se ajustan a los términos transaccionales.

Pensamientos finales

Comprender a tu competencia en la búsqueda orgánica es una actividad muy valiosa que asegurará tu éxito. Le permite resaltar las oportunidades más significativas, pero realistas, frente a su marca para aprovecharlas, maximizando su ROI. Si no tiene esto en cuenta al determinar su estrategia de SEO, correrá el riesgo de gastar un poco sin pensar su presupuesto tratando de llegar a sitios web que no se moverán de las primeras posiciones.

Además, conocer la competencia de su motor de búsqueda también puede ayudarlo a inspirar y generar nuevas ideas sobre temas de contenido que puede estar perdiendo para desbloquear la mejor visibilidad en las funciones que se destacan.

¿Necesita ayuda para definir la competencia de su motor de búsqueda mientras define su estrategia de SEO para competir? Póngase en contacto con nosotros para ver cómo podemos ayudar.

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