¿Quién los usa y por qué?

Se estima que alrededor del 27% de los usuarios de Internet utilizan herramientas de bloqueo de anuncios, lo que significa que los anunciantes pierden alrededor de una cuarta parte de sus posibles objetivos publicitarios.

En este artículo, cubriremos lo que sabemos sobre quién los usa y por qué.

¿Quién usa los programas de bloqueo de anuncios?

Según eMarketer, en los Estados Unidos, el uso de programas de bloqueo de anuncios se distribuye de manera bastante uniforme entre hombres y mujeres.

El uso más alto es típicamente entre las edades de 18 y 24, mientras que el uso disminuye para los menores de 12 o 65 años o más.

Figura 1: eMarketer desglosa los bloqueadores de anuncios por grupo demográfico

En un análisis reciente, SurfShark analizó qué países estaban más interesados ​​en las tecnologías de bloqueo de anuncios.

Lo hicieron compilando una lista de marcas y términos para tecnologías de bloqueo de anuncios y luego monitoreando el número de búsquedas de estos términos en Google en diferentes países del mundo.

Luego crearon un índice que compara el número mensual de búsquedas de los usuarios de Internet por país.

En general, SurfShark identificó a Europa como el país con el mayor número de búsquedas de bloqueadores de anuncios per cápita en Europa, seguido por Asia y América del Norte en tercer lugar.

Figura 2 – Búsquedas de bloqueadores de anuncios per cápita por continente

Al desglosarlo un poco más, SurfShark descubrió que Francia tiene el mayor número de búsquedas per cápita de software de bloqueo de anuncios.

Surfshark encontró 579 búsquedas para 100.000 usuarios de Internet franceses, en comparación con 510 para Suecia, que ocupa el segundo lugar.

Nueve de los diez países que mostraron el mayor interés en los bloqueadores de anuncios se encuentran en Europa, y Canadá ocupó el noveno lugar, el único país fuera de Europa que se ubicó entre los diez primeros.

Tenga en cuenta que hubo algunos países que no se incluyeron en la encuesta: quizás China y Hong Kong principalmente.

También vale la pena señalar que solo se han analizado los datos de Google, por lo que algunos países pueden indexarse ​​si se realizaron búsquedas en otros motores de búsqueda populares.

Figura 3: Los 10 países principales para los bloqueadores de anuncios según SurfShark

¿Por qué los usuarios bloquean los anuncios?

Según GlobalWebIndex, los principales motivadores para los usuarios de bloqueadores de anuncios estaban en el siguiente orden:

• Demasiados anuncios.
• Anuncios que son molestos o irrelevantes.
• Anuncios que son demasiado intrusivos.
• Le preocupa que los anuncios contengan virus.
• No me gustan los anuncios personalizados.

La cantidad de anuncios puede ser molesta para los usuarios por varias razones, una de las cuales es que pueden interrumpir la experiencia de usuario del contenido que consumen.

Los anuncios que son molestos o irrelevantes también parecen ser un problema bastante común.

Según el estudio AudienceProject, la mayoría de las personas en casi todos los países donde se realizó el estudio sintieron que los anuncios eran relevantes para ellos.

Noruega fue el único país de la encuesta en el que menos del 50% informó que los anuncios no eran relevantes, pero las respuestas aún no muestran una imagen bonita.

Allí, el 48% dijo que los anuncios no eran precisos, el 37% eran neutrales, el 12% eran relevantes y el 3% restante respondió “No sé”.

Figura 4: Según AudienceReport, la mayoría de los usuarios encuestados encontraron los anuncios irrelevantes

Tendencias en el bloqueo de anuncios

La investigación parece confirmar que el uso de bloqueadores de anuncios no está creciendo tan rápido como solía hacerlo.

La investigación de eMarketer indica que, si bien el uso de bloqueadores de anuncios continúa creciendo, el crecimiento interanual como porcentaje es menor que en años anteriores.

Figura 4: La investigación de eMarketer muestra que la cantidad de usuarios de AdBlocker como porcentaje de todos los usuarios de Internet está disminuyendo

Esto está en línea con la evaluación de AudienceProject, que indicó que en 2020, los anuncios fueron molestados por un porcentaje menor de personas en comparación con 2018.

Esto fue así en casi todos los países excepto en Estados Unidos.

Figura 5: El estudio AudienceProject encontró que en 2020, los anuncios irritaron a un porcentaje menor de personas que en 2018

Fuentes: