7 Razones por las que más tráfico en el sitio web podría no ser mejor para su negocio – Usabilidad web y seo

7 Razones por las que más tráfico en el sitio web podría no ser mejor para su negocio

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Generar más tráfico a su sitio, es uno de los aspectos importantes de la optimización de búsqueda orgánica. Después de todo, es nuestro trabajo como especialistas en SEO hacer esto.

Nuestro papel es atraer más ojos al sitio del cliente, mediante la implementación de varias optimizaciones técnicas, planes de contenido estratégico, recomendaciones fuera de la página, etc.

Cada informe de SEO destaca el tráfico orgánico. Este indicador es uno de los pilares de los KPI, ¿verdad?tráfico web

Si bien dirigir el tráfico a su sitio es fundamental como parte de una estrategia orgánica establecida, también es importante recordar que el aumento del tráfico orgánico no se traduce necesariamente en su resultado neto.

Los siguientes escenarios son ejemplos de situaciones en las que aumentar el tráfico no es mejor para su empresa.

Tráfico web que pudiera no ser lo mejor para tu negocio

1. Los usuarios no pueden encontrar lo que buscan y hay una falta de coincidencia de intenciones

Digamos que un usuario está buscando una consulta específica; Su sitio tiene una clasificación alta para esta consulta y hacen clic en un resultado que lleva a una página de su sitio.

Sin embargo, la página en la que terminan no coincide con el objetivo que estaban buscando y se van rápidamente.

Esta no es una experiencia positiva para el buscador, porque el resultado no es el que pretendía el usuario.

Sabemos que el algoritmo de Google se mejora constantemente para mostrar los resultados que mejor se adaptan a la consulta del usuario, pero no es 100% perfecto.

Si un buscador busca algo, llega a su sitio, genera más tráfico, pero luego lo abandona rápidamente porque el contenido de su sitio no es lo que estaba buscando, esto puede contribuir a tasas de rebote más altas, tiempos de sitio más bajos, etc.

Estas cosas pueden enviar señales negativas al algoritmo de Google, lo que indica que la puntuación de su sitio web no es perfecta para esa consulta o intención.

2. Tu estrategia de contenido no existe o está mal hecha

¿Harías una fiesta si todas las habitaciones de tu casa fueran un desastre? ¿O tal vez no tiene comidas y bebidas preparadas para servir a tiempo?

Si sus invitados se hubieran presentado mientras su casa estaba en este estado, probablemente no habrían escrito a casa sobre su reunión.

Del mismo modo, si intenta atraer tráfico a su sitio sin una optimización básica, la gente no se quedará aquí.

Si no tiene una estrategia de contenido precisa o publica contenido mal escrito, los usuarios no se quedarán.

Si tiene un sitio que se carga a un ritmo de tortuga o no es compatible con dispositivos móviles, los usuarios no se quedarán aquí.

Esto es tan importante para Google que está actualizando la apariencia de su página para medir mejor qué tan bien cada sitio web satisface las necesidades de los usuarios de búsqueda orgánica.

También debe ser importante para ti. Tu casa de SEO debe estar lo más ordenada posible antes de invitar a la gente.

3. Más tráfico no es más valioso que las conversiones

Los dos puntos anteriores conducen al debate clásico entre cuál es más importante: ¿más tráfico orgánico o más conversiones orgánicas?

Hay muchos puntos diferentes que se pueden tocar en ambos lados de esta cuestión.

Sin embargo, si me preguntas, preferiría atraer a 100.000 visitantes a mi sitio y que el 50% de ellos se conviertan (qué tasa de conversión, ¿no?) Que 200.000 visitantes y el 25% de ellos convierten.

El objetivo de una estrategia de SEO no es solo aumentar el tráfico.

Si nos detuviéramos allí, eliminaríamos uno, si no el único aspecto más importante de la función del SEO: aumentar el ROI para las empresas.

Si está viendo un aumento en el tráfico, pero ese tráfico no mejora su tasa de conversión, realmente no está obteniendo los mejores resultados orgánicos.

4. El sitio recibe prensa negativa

Un aumento en el tráfico puede ocurrir por razones que probablemente prefiera evitar.

Si su negocio es investigado o recibe una prensa negativa, regresar al cliente e informarle que ha visto un aumento del 80% en el tráfico orgánico m/m no es del todo positivo.

Si un escándalo reciente ha atraído a una gran cantidad de visitantes, no querrá enfatizar esto como una ganancia positiva para el cliente y también tratar de argumentar que se debe a una estrategia orgánica establecida.

La conciencia situacional de lo que está sucediendo, desde un punto de vista más holístico, es clave.

5. Más tráfico en todos los canales no funciona

Si miramos más allá del canal orgánico, podemos identificar fácilmente otras situaciones en las que generar más tráfico no es lo ideal.

Si está dirigiendo el tráfico de su sitio web a través de otros canales, como los canales pagos, a un sitio web que no está optimizado para el contenido, los aspectos técnicos o la experiencia del usuario, podría ser contraproducente.tráfico web

Nuestros contratistas en PPC pueden pagar un costo más alto por adquisición y generar más tráfico a una página que atrae rápidamente a los visitantes a abandonar su sitio.

6. El movimiento no es un movimiento humano o un movimiento robótico deseable

Prestar mucha atención a las fuentes y canales de tráfico en Google Analytics es vital.

Si este tráfico no proviene de personas, sino de spammers, un aumento en el tráfico no sería un movimiento positivo en este caso.

Se estima que el 37% de la actividad del sitio web es generada por bots y menos de la mitad de esta actividad es legal.

El tráfico de spam es un tipo de tráfico que generalmente es tráfico ilegal enviado a un sitio web que sesga e infla los datos del tráfico.

Consulte Cómo filtrar el spam de los sitios de referencia en Google Analytics para obtener más información.

7. Estás desperdiciando recursos valiosos

A veces, el aumento del tráfico del sitio web puede poner a prueba sus recursos. Puedes tener contenido informativo realmente sólido que genere mucho tráfico, pero si no es relevante para tu audiencia, puedes terminar con consecuencias no deseadas.

Esto va más allá de los problemas del servidor y los costos muy reales del personal de primera línea y los agentes de servicio al cliente que tienen que hacer llamadas telefónicas, correos electrónicos, chats y consultas personales de personas que es poco probable que se conviertan en clientes.

También es importante asegurarse de que los clientes potenciales que obtiene de su búsqueda, sean relevantes y con buenas intenciones.

Genere valor, no solo tráfico web

No todos los movimientos son iguales.

No todos los movimientos importan.

Si bien dirigir el tráfico a su sitio es un aspecto fundamental de la optimización de motores de búsqueda, debe tener una advertencia.

Atraer tráfico de alta calidad a su sitio es un aspecto fundamental de la optimización de motores de búsqueda.

La calidad del tráfico y las acciones que realiza debe ser lo más importante en cualquier optimización.

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