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Asegúrese de que la pérdida de tráfico esté justificada
El seguimiento de datos es una parte clave de la migración que con demasiada frecuencia se pasa por alto. Las interrupciones en el seguimiento de datos pueden ocurrir en el mejor de los casos; por lo tanto, la probabilidad de que algo salga mal durante la migración es aún mayor.
Además, incluso con migraciones mal ejecutadas, es muy raro que todas las formas de tráfico desaparezcan por completo, por lo que si ve una caída completa en cualquiera de sus métricas clave en el momento de la migración, es probable que no sea una caída real del rendimiento, sino un seguimiento. asunto.
Garantizar la accesibilidad del contenido
Una de las primeras cosas que debe verificar es si hay algún problema que impida que los motores de búsqueda rastreen e indexen su contenido. Hay algunas cosas a las que debes prestar atención:
Capacidad para rastrear e indexar
Evitar que los sitios de prueba se indexen como parte del proceso de migración con demasiada frecuencia da como resultado que se implementen etiquetas sin índice en producción o que las reglas que bloquean el archivo robots.txt no se eliminen después de que se ejecuta la migración. Por estas razones, la capacidad de rastreo debe ser su primer punto de referencia al examinar las caídas de rendimiento. Esto incluye verificar las etiquetas meta de robots para asegurarse de que no haya ninguna etiqueta de índice en el encabezado de la página y verificar el archivo robots.txt para asegurarse de que no haya bloques innecesarios.
Además, inicie sesión en GSC y vaya a Índice > Ámbito para encontrar posibles errores y pruebe las URL eliminadas con la Herramienta de inspección de URL para identificar cualquier problema que Google pueda encontrar al intentar acceder a sus páginas.
Canonización
Los canónicos autorreferenciales son una fuerte señal de indexación para Google de que la URL es la versión original de sí misma y merece ser indexada (siempre que no haya una contraseñal). Hay algunos errores de migración comunes cuando se trata de canonicalización. Ejemplos incluyen:
- Las etiquetas canónicas para las páginas migradas todavía apuntan a direcciones URL antiguas que ya no existen
- Implementación incorrecta de autorreferencias canónicas (por ejemplo, hacer referencia a una versión anterior de HTTP en lugar del equivalente de HTTPS)
- Lógica canónica incorrecta, como versiones finales y no posteriores de la barra inclinada de la página canónica
- Las etiquetas canónicas apuntan repentinamente a URL irrelevantes (como la página de inicio)
- El campo de etiqueta canónica falta por completo
JavaScript
JavaScript también es una preocupación creciente a medida que más y más sitios migran a marcos JS sin considerar adecuadamente las implicaciones de SEO. Si bien Google puede representar contenido JS en la mayoría de los casos, existen algunas limitaciones. Como tal, se deben usar herramientas como la búsqueda y el renderizado de Google Search Console para garantizar que el contenido de la página se pueda indexar.
Algunos problemas incluyen enlaces internos que no usan el atributo “lo que puede dificultar seriamente la indexación de su sitio o contenido de escritorio que no está presente en los dispositivos móviles.
Hemos tratado este tema en detalle en nuestra guía de migración de CMS, así que eche un vistazo si cree que el impacto en el rendimiento puede estar relacionado con la disponibilidad del contenido de JavaScript.
Enlace interno
Según el tipo de migración, puede haber casos en los que la estructura de los enlaces internos cambie como parte de este proceso. Esto puede ser un problema si una página clave no está conectada a parte de la nueva estructura en la misma medida que su legado, lo que puede socavar gravemente el flujo de PageRank y afectar el rendimiento orgánico. Por ejemplo, los cambios en la navegación principal o el pie de página son causas comunes de este tipo de problemas.
Además, cuando las URL cambian como parte de una migración, un error común es no actualizar los enlaces internos (para que los enlaces apunten a las nuevas versiones de las URL en lugar de a las antiguas). Esto suele tener menor prioridad y los enlaces se actualizan cuando se ejecuta la migración. Esto es un problema porque un porcentaje de la equidad del enlace interno se pierde durante las redirecciones, lo que puede contribuir a la degradación del rendimiento.
Por esta razón, mientras la redirección pueda estar en su lugar; no debe considerarse un sustituto; en lugar de la alineación de enlaces, por lo que es importante.
Abra la indexación previa y posterior a la migración y compare el número de enlaces a las URL antiguas y nuevas, y explore las posibles diferencias en el número de enlaces o la profundidad de los clics.
Redireccionamientos HTTP y estados
El mapeo de redirección implementado con éxito es una parte integral de cualquier migración del sitio, lo que lo ayudará a evitar muchos problemas posteriores a la migración. Por lo tanto, verificar que el plan de mapeo de redirección se realizó como se esperaba es uno de los elementos clave a realizar en caso de una caída en el tráfico después de que se inicie la migración.
Los problemas comunes incluyen:
- Páginas que se perdieron en el mapeo de redirección o que no se migraron y devolvieron errores 4xx
- Todos los redireccionamientos deben ser 301 (Permanente) para garantizar que se indexen rápidamente
- Se deben evitar las cadenas de redireccionamiento, ya que desperdician los presupuestos de rastreo y pueden generar tiempos de rastreo más prolongados.
- Todas las páginas antiguas con enlaces externos valiosos deben redirigir a la página de estado final 200 con la menor cantidad posible de saltos entre cadenas de redireccionamiento.
Si bien la personalización de enlaces puede ser laboriosa, los enlaces (tanto externos como internos) contribuyen mucho a la autoridad de la página debido al flujo de capital de enlaces. Garantizar una ruta de flujo de enlaces eficiente es fundamental para el rendimiento orgánico, por lo que debe invertir el tiempo necesario para realinear los enlaces internos y externos.
Falta o cambio de contenido de la página
La disminución de la visibilidad también puede deberse a que las páginas del nuevo sitio y las estructuras de contenido son menos coherentes y detalladas o no son tan relevantes y brindan la misma excelente experiencia que las páginas anteriores.
Falta contenido en la página o cambiar el contenido al final de la migración es el problema más común, especialmente cuando ocurre en páginas clave. La eliminación de contenido puede conducir a la orientación de menos palabras clave de manera más efectiva, y cambiar elementos clave del contenido de la página, como títulos o metatítulos, puede conducir a la orientación de otras palabras clave, lo que lleva a una pérdida de clasificación.
Los cambios de contenido aún pueden ser necesarios, o incluso beneficiosos, durante la migración. Sin embargo, es importante que formen parte de una nueva estrategia de orientación de palabras clave cuidadosamente planificada.
La importancia de los enlaces internos se ha discutido antes, sin embargo, cuando se trata de enlaces, también es importante considerar qué texto de anclaje se usa, ya que juega una fuerte señal de relevancia al decirle a Google de qué se trata la página y las palabras clave a las que está tratando de apuntar. . Por lo tanto, mantener el texto de anclaje en sus enlaces tanto como sea posible evitará la posible fluctuación de palabras clave. Esto incluye enlaces en el texto de la página, pero también en la navegación principal.
Considere los factores externos y su impacto en el desempeño
Ocasionalmente, la migración puede no ser la causa de la degradación del rendimiento. Los factores externos fuera de su control, como las actualizaciones del algoritmo de Google que causan la volatilidad de SERP, también pueden verse afectados.
Verifique herramientas como SEMRush’ Sensor para ver si se registraron fluctuaciones durante la migración. Si es así, dale a las SERPs tiempo suficiente para que se asienten y obsérvalas de cerca hasta que mejore tu ranking:
Los cambios en la demanda de búsqueda y las caídas estacionales también pueden dar lugar a una disminución percibida si coinciden con la migración. Identifique páginas y palabras clave que hayan visto una caída en las clasificaciones y vea si ha habido un cambio en la demanda utilizando herramientas como Google Trends o Mangools.
Finalizar
Si ninguna de las razones anteriores explica los problemas de rendimiento que su sitio ha estado experimentando desde la migración, puede volver a verificar su sitio utilizando la Lista de verificación de migración de SEO que utilizó durante el proceso de migración para asegurarse de que no se perdió nada al verificar la implementación. antes de ejecutarse en staging y justo después de ejecutarse en producción.
No des nada por sentado y haz todas las comprobaciones que hubieras hecho el día del lanzamiento para averiguar de dónde podría provenir el problema y cómo solucionarlo. La guía de migración mencionada anteriormente tiene todos los pasos que debe seguir para garantizar una migración exitosa, y si aún tiene problemas con el rendimiento de su sitio, también puede comunicarse con nuestros expertos en migración de sitios que podrán ayudarlo.
