Retos de TikTok: por qué los retos son buenos para las marcas

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¿Completamente nuevo en el concepto de los desafíos de TikTok?

Los desafíos son la piedra angular de TikTok y representan algunos de los videos más populares en la plataforma. Los creadores de TikTok no se avergüenzan de responder a las llamadas para crear contenido, desde baile hasta trucos de maquillaje y más.

Diablos, los desafíos de hashtag de TikTok como #OldTownRoadChallenge o #GuacDance de Chipotle cuentan con más de mil millones vistas cada uno.

Perfectas para crear conciencia y alentar el contenido increíble generado por los usuarios, las marcas están tratando de encontrar hashtags de TikTok para sus propios fines.

Pero recibir la participación en un desafío no sucede por casualidad.

A continuación, cubriremos cómo trabajar con los desafíos de TikTok y las mejores prácticas para las marcas que desean usarlos.

¿Qué son los desafíos de TikTok?

Los desafíos de TikTok son campañas (o tendencias) que invitan a las personas a crear sus propios videos en función de completar una tarea específica. Estas tareas pueden incluir:

  • demostración de talento
  • Demostrar cómo usa el producto (por ejemplo, lograr un cierto aspecto con un producto de belleza).
  • usando un filtro
  • Realizar un baile o una parodia.
  • Sincronización de labios con audio TikTok específico

Los hashtags hacen que estas tendencias y el contenido creado para ellas sean más visibles y fáciles de encontrar. Si bien algunos desafíos de TikTok son completamente orgánicos (como #OldTownRoadChallenge), otros son promociones de marca (como #GuacDance).

¿Cuáles son algunos ejemplos de desafíos de hashtag populares de TikTok?

A continuación se muestran algunas campañas notables de TikTok Challenge que muestran cómo son los desafíos. y el tipo de interacción que pueden proporcionar:

  • El desafío Guess #InMyDenim es una de las primeras historias de éxito de TikTok. Al invitar a los TikTokers a exhibir su mezclilla, la campaña resultó en más de 5500 videos generados por los usuarios y 10 millones de visitas durante su lanzamiento inicial.
  • el desafío #BiggerIsBetter de wet n wild, un lanzamiento de producto basado en el sonido característico de TikTok que recibió la asombrosa puntuación de 1,5 puntos. millón vídeo de creación.
  • Scotts #DoTheScottsSlide, un concurso que invitaba a los creadores a recrear un baile callejero en su césped, así como a participar en un sorteo de lotería. Este desafío de hashtag exclusivo resultó en 2 mil millones de vistas de video y 1.3 millones de videos de usuarios creados en solo dos días.
desafío de hashtag húmedo y salvaje de tiktok

¿Cuáles son los principales tipos de llamadas de TikTok?

Echemos un vistazo a una instantánea de los diferentes tipos de tareas en TikTok y en qué se diferencian.

Desafíos de marca Campañas basadas en retos creadas por la marca. Por lo general, las marcas se asocian con los creadores para promover este tipo de desafíos para aumentar la conciencia tanto del hashtag de promoción como del desafío en sí.

desafío hashtag hp

Problemas de la comunidad son completamente orgánicos, generalmente debido a una tendencia viral o un tema que está de moda en TikTok. Estos problemas no están relacionados con una marca o producto específico.

Del mismo modo, los problemas de la comunidad son más específicos y afectan a un grupo más pequeño de creadores que todo TikTok. Un buen ejemplo de esto es el #3MinuteMakeupChallenge.

Reto de maquillaje de Tik Tok en 3 minutos

Según los últimos datos de TikTok, el uso y la categorización de hashtags ha crecido más de un 150 % desde 2021. Las comunidades de TikTok (piensa: belleza, moda, fitness, juegos) tienen sus propios conjuntos de desafíos únicos y audiencias para igualar.

Identificar problemas comunitarios de actualidad a menudo requiere tiempo para comunicarse con su público objetivo y sus clientes. Desafortunadamente, la búsqueda integrada de TikTok deja mucho que desear cuando se trata de encontrar tareas.

Aunque los problemas de la comunidad son naturales, muchos de ellos hacer incluyen el uso de productos o publicidad de marca. Por ejemplo, el verano pasado, cuando Farrah Fawcett Flip estaba de moda, se mencionaron muchas marcas de cosméticos.

Anuncios de desafío de hashtag es un formato de anuncio de TikTok que reemplaza la página de descubrimiento de la plataforma. Reservados para las grandes marcas, estos hashtags están etiquetados como “patrocinados”, pero por lo demás parecen orgánicos.

Hashtag del desafío tiktok de calvin klein

El propósito más común de estas etiquetas basadas en tareas es fomentar el contenido generado por el usuario. A continuación se muestra un ejemplo simple pero efectivo de #OnlyInMyCalvins de Calvin Klein.

desafío calvin klein tik tok

¿Cuáles son los beneficios de promocionar las tareas de TikTok?

Si eres escéptico acerca de si los desafíos de TikTok valen la pena, lo entendemos.

Sin embargo, hay una razón por la que los hashtags de tareas se han convertido en un elemento básico de TikTok para las empresas.

Si tiene la audiencia adecuada para participar en la competencia, a continuación se encuentran los posibles beneficios.

Obtenga UGC significativos para su marca

Quiere atraer a su audiencia, preséntese a nuevos clientes y obtener valioso contenido generado por el usuario al mismo tiempo? Los problemas pueden hacer que suceda.

Esto se debe a que las llamadas con hashtag sirven como una llamada y una respuesta naturales entre usted y su audiencia. Combinados con un incentivo (por ejemplo, concurso, reenvío), los desafíos son un poderoso motivador para que las personas publiquen sobre su marca.

Por supuesto, algunas industrias, como la belleza y la moda, requieren más esfuerzo que otras. Sin embargo, los productos y las marcas se vuelven virales en TikTok. todo el tiempo. No busque más de 10+ mil millones de visitas en #TikTokMadeMeBuyIt para obtener evidencia.

Aumentar el conocimiento de la marca

No es ningún secreto que TikTok es ferozmente competitivo a medida que la plataforma expande rápidamente su audiencia.

Cuanta más gente hable de ti, mejor. Según el propio TikTok, los desafíos de hashtag de marca pueden generar una conciencia y un compromiso “sin precedentes”.

¿Por qué? Porque los problemas ponen a tu marca en el punto de mira de los creadores. Dado que las cuentas “cotidianas” suelen tener más alcance que las cuentas de marca, es más probable que participar en el concurso genere más exposición para su marca. Esto explica por qué muchos de los desafíos de marca de TikTok mencionados anteriormente involucran asociaciones con creadores e influencers.

Crea tu identidad y voz de marca

Los datos demográficos recientes de las redes sociales destacan la audiencia más joven de TikTok en comparación con las plataformas de la competencia.

Hablar con la Generación Z y los jóvenes significa hablar su idioma. La mayoría de los desafíos de hashtag de TikTok son lúdicos, divertidos y no Sentir como las acciones tradicionales.

¿Traducción? En lugar de ceñirte a anuncios y promociones aburridos, los desafíos te permiten hacer algo único y relevante para tu audiencia de TikTok.

Aprovecha las últimas tendencias de TikTok

Mantenerse al día con las tendencias de TikTok puede ser complicado, ya que el contenido se mueve rápidamente por la plataforma.

Sin embargo, usar tendencias (y un sonido de tendencia) es una de las mejores formas de captar la atención de la comunidad TikTok en su conjunto. Los desafíos reales crean la sensación de urgencia que los participantes quieren a ellos video para brillar mientras la tendencia sigue siendo relevante.

Consejos y mejores prácticas del desafío TikTok para marcas

Para concluir, aquí hay algunos consejos para las marcas que se toman en serio la participación en la competencia de hashtags de TikTok.

Considere resolver problemas antes de crear los suyos propios.

Tenga en cuenta que la mayoría de los hashtags de marca mencionados anteriormente son de grandes marcas y nombres conocidos por todos.

Si bien es posible obtener millones de visitas en la etiqueta de llamada, definitivamente no es la norma. Lograr este alcance requiere una audiencia integrada masiva, o colaboraciones con influencers.

Es por eso que tiene sentido que las marcas emergentes aborden los problemas o tendencias existentes por su cuenta.

Por ejemplo, una marca de belleza podría estar mejor animando a los clientes a gritar sobre ellos en su video #3MinuteMakeupChallenge que intentar crear una tendencia desde cero.

Si desea participar en una competencia existente:

  • Consulte las secciones Descubrir y Sonidos de la aplicación con regularidad para conocer las tendencias, el audio popular y los posibles hashtags a los que puede acceder.
  • Asegúrese de que cualquier desafío dado sea relevante para su audiencia, oportuno (piense: tenga en cuenta las vistas recientes y la tracción) y no pertenezca a un competidor.
  • Ingrese a la competencia usted mismo a través de un empleado o persona influyente: esto establece expectativas para los futuros participantes.

Si estás decidido a iniciar tu propio desafío:

  • Inspírate en los desafíos populares de tu industria, pero evita copiar lo que se ha hecho antes.
  • Como se indicó anteriormente, establezca expectativas y reglas claras para la tarea en términos de lo que desea que la gente cree.
  • Nuevamente, trabaje con personas influyentes y creadores para crear conciencia al lanzar su campaña.

Seleccione el hashtag emergente de llamada

Debido a que TikTok tiene límites de caracteres relativamente pequeños, su etiqueta debe ser corta, dulce y elegante.

Las campañas de hashtags de marca como #GuacDance y #InMyDenims son excelentes ejemplos de etiquetas de desafío. Haga que su desafío sea imperdible incluyéndolo en su biografía y estrategia de contenido de TikTok.

Tenga en cuenta que su etiqueta de llamada debe estar relacionada con la campaña y no con un hashtag de marca genérico. Cuanto más sutil sea su hashtag sobre la marca, mejor.

¿Los desafíos de TikTok tienen sentido para tu marca?

Un desafío de hashtag es una excelente manera de captar la atención de la comunidad TikTok y aumentar el conocimiento de su marca.

Porque los desafíos representan lo mejor que TikTok tiene para ofrecer a las marcas: contenido entretenido y auténtico que hace que la gente hable.

Si tiene un hashtag o desafío de marca, asegúrese de seguir los pasos para que su etiqueta reciba la atención que merece.

¿Necesita ayuda en este departamento? Consulta nuestra guía de campañas de hashtags para saber cómo ampliar el alcance de tu campaña.

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