Script de exclusión de ubicación para ahorrar dinero para Google Ads

Con la perspectiva económica incierta, ahora es un buen momento para que los anunciantes se aseguren de que su paquete tecnológico incluya las herramientas y automatizaciones adecuadas para ahorrar dinero a largo plazo.

Las secuencias de comandos de Google Ads deben formar parte del conjunto de herramientas de todos, especialmente teniendo en cuenta que muchas secuencias de comandos están disponibles de forma gratuita.

Además de muchas secuencias de comandos gratuitas de las principales listas como esta y esta, aquí hay una nueva secuencia de comandos que puede probar.

Escribí esto con mi equipo para brindarles a los anunciantes una nueva forma de controlar su gasto publicitario en la Red de Display.

Maneras de ahorrar dinero en Google Ads

Los anunciantes siempre buscan una ventaja sobre la competencia, y una buena manera de nivelar el campo de juego es gastar menos dinero para obtener los mismos resultados. Esto significa encontrar y eliminar el gasto publicitario desperdiciado.

Las formas comunes de eliminar el gasto desperdiciado incluyen agregar palabras clave negativas, restringir los tipos de concordancia y agregar ubicaciones negativas.

Aquí se explica cómo navegar manualmente a cada una de estas técnicas:

  • Agregar palabras clave negativas – Encuentre ideas mirando sus informes de términos de búsqueda para ideas.
  • Limitar tipos de concordancia – Si no está utilizando ofertas automáticas, use sus palabras clave con cuidado y confíe en la concordancia exacta y de frase en lugar de la concordancia amplia.
  • Agregar ubicaciones excluidas – Revise los informes automáticos de ubicación para encontrar ubicaciones que no conviertan y superen su presupuesto.

Buscar exclusiones de ubicación en Google Ads

La red está creciendo rápidamente, lo que significa que cada día hay más y más lugares donde pueden aparecer tus anuncios si participas en la Red de Display de Google (GDN).

Cada mes se agregan más de 36 000 aplicaciones a la App Store de Apple y cada día se lanzan más de 250 000 sitios web nuevos. Si bien no todos se unen a la Red de Display de Google, con este nivel de crecimiento, es difícil mantenerse al día con las exclusiones de ubicación.

A menos que quiera jugar el juego perpetuo de golpear a un topo y verificar manualmente las nuevas ubicaciones a medida que surgen, debe identificar las tendencias que se correlacionan con el bajo rendimiento y utilizar la tecnología para eliminar el tráfico de este tipo de ubicaciones.

Google proporciona varias formas de evitar activamente que los anuncios aparezcan en la Red de Display de Google en lugares que no le gustan.

Las exclusiones pueden basarse en:

  • Temas delicados – como páginas sobre tragedias, conflictos o noticias sensacionalistas.
  • etiquetas de contenido digital – similar a las clasificaciones de películas, pero para sitios web.
  • Tipos de contenido de vídeo – como transmisiones en vivo o videos incrustados fuera de YouTube.

El script compartido en esta publicación proporciona otra forma de excluir destinos.

Si bien no puede evitar todas las impresiones, puede agregar una ubicación negativa tan pronto como se detecte una nueva ubicación en el informe de ubicación automática.

Informes de destino

El script analiza los detalles de todas las ubicaciones en el informe de detalles de ubicación.

Esta es la consulta que puede usar con GAQL, el lenguaje de consulta de Google Ads, para buscar ubicaciones:

SELECCIONE detail_placement_view.display_name, detail_placement_view.placement, detail_placement_view.placement_type, detail_placement_view.resource_name, detail_placement_view.target_url, detail_placement_view.group_placement_target_url FROM detail_placement_view

Los datos pueden tener este aspecto cuando se exportan a una hoja de cálculo de Google:

Datos de detalles de destino en una hoja de cálculo de GoogleCaptura de pantalla de Google Sheet, octubre de 2022

Tenga en cuenta que la línea 12 en la captura de pantalla usa el alfabeto árabe como el nombre de la película.

Esto es lo que este script buscará y agregará como un destino negativo.

Si su idioma usa un alfabeto no latino, simplemente cambie su configuración y permita que su anuncio se muestre en una ubicación como la línea 12, y excluya todas las demás ubicaciones que usan el conjunto de caracteres latinos.

Orientación por idioma en GDN

Tal vez se pregunte por qué los anunciantes no usarían la orientación por idioma para evitar que los anuncios aparezcan junto al contenido que usa una secuencia de comandos diferente en su propio idioma.

El problema es que cuando te diriges al idioma, no es un criterio muy estricto. El usuario coincidirá con el idioma de destino siempre que haya usado recientemente la aplicación o el sitio web en ese idioma.

Esto no significa que tengan que ver el sitio o el video en ese idioma cuando se muestre su anuncio.

google dice:

“En la Red de Display de Google, Google Ads puede detectar y verificar el idioma de las páginas o aplicaciones que alguien está navegando o que vio recientemente para determinar qué anuncios mostrar”.

Por lo tanto, si un usuario solo lee algunas páginas web en inglés escritas en escritura latina, pero pasa la mayor parte de su tiempo leyendo sitios web escritos en escritura tailandesa, aún puede ver anuncios orientados al inglés.

Este script resuelve este problema al ajustar la orientación.

Brinda a los anunciantes un control adicional, lo que generalmente es bienvenido en la era de la creciente automatización de los motores de anuncios, sobre la cual escribí un libro completo este año.

Segmentación de caracteres Unicode con una secuencia de comandos de Google Ads

De manera similar a la orientación por idioma, puede usar secuencias de comandos de anuncios para detectar cuándo se muestra un anuncio en una ubicación con un título que usa un conjunto de caracteres Unicode diferente y excluir esa ubicación para que no vuelva a mostrar el anuncio.

Esto es lo que hace el script.

Encuentra instancias en las que su anuncio se muestra con un video, una aplicación o un sitio web cuyo contenido tiene un conjunto de caracteres diferente al seleccionado.

Luego, el script excluye los destinos cuyos nombres no están en el juego de caracteres solicitado.

Por ejemplo, una ubicación titulada “انشاء حساب جوجل ادوورد مجانا للمبتدئين وطريقة ربطة مع القناة Google Adwords | كنز الربح من اليوتيوب” usa el alfabeto árabe en lugar del conjunto de caracteres latinos y puede colocarse en una posición negativa.

Sin embargo, use esta técnica con precaución.

No tiene nada de malo mostrar su anuncio a usuarios que hablan otro idioma. Por ejemplo, es posible que vean su anuncio porque se incluyeron en su lista de remarketing y en realidad son una muy buena oportunidad.

Entonces, ¿cómo encuentra esta secuencia de comandos de anuncios ubicaciones que utilizan caracteres no latinos?

Se basa en la identificación de conjuntos de caracteres Unicode que permiten a las computadoras representar diferentes caracteres asociados con diferentes alfabetos.

Estoy acostumbrado al alfabeto az que se usa tanto en inglés como en mi idioma nativo, el holandés, y este se llama alfabeto latino. Pero muchos idiomas usan caracteres completamente diferentes, como el hebreo, tailandés, japonés (hiragana), etc.

Unicode es la forma en que las computadoras codifican estos diferentes caracteres.

En los scripts de Google Ads, que están estrechamente relacionados con JavaScript, podemos usar funciones de expresión regular para detectar cuál es el conjunto de caracteres Unicode.

Guión

Descarga el guión.

Copie y pegue todo el texto del código en el enlace al nuevo script en Google Ads, donde primero elimine todo el código de muestra cargado por el nuevo script.

Aquí hay un video que explica cómo usar el script.

Configuraciones para el guión

Después de copiar y pegar el script en una cuenta individual de Google Ads, apúntelo a los conjuntos de caracteres Unicode para los que desea mostrar anuncios, por ejemplo, para el alfabeto latino.

Luego asigne un nombre a la lista de exclusión de ubicaciones compartidas que desea que use la secuencia de comandos para las nuevas ubicaciones excluidas.

Cuando obtenga una vista previa del script, verá que se ha creado una nueva lista de exclusión compartida.

Si hay ubicaciones de anuncios cuyos títulos utilizan un juego de caracteres Unicode no permitido, se agregarán como ubicaciones negativas a la lista de exclusión compartida recién creada.

Solicitud

Dos cosas que les gustan a muchos anunciantes son ahorrar dinero y recuperar el control de sus sistemas automatizados.

Scripts como el de esta publicación lo ayudarán a hacer ambas cosas.

Si tiene una idea para un guión que podría ayudar a muchos anunciantes, comuníquese conmigo.

Este script fue creado porque alguien me pidió que lo ayudara con su idea.

Más recursos:


Imagen destacada: Dean Drobot/Shutterstock

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