Seguimiento de píxeles y visibilidad SERP – Usabilidad web y seo

Seguimiento de píxeles y visibilidad SERP

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¿Por qué necesita el seguimiento de la posición de los píxeles?

Hace unos meses, miré nuestras menciones en Twitter y vi Tweet de Christopher Hoffman.

Christopher hizo tres comentarios audaces:

  • Las herramientas de seguimiento de posición deben rastrear píxeles, no solo clasificar
  • Los seguidores de rango también deben rastrear las características de SERP
  • Como especialistas en marketing digital, debemos ajustar nuestra estrategia SERP en función del ranking en el SERP.

Los puntos que plantea son cruciales para el SEO tal como está.

En otras palabras, no entender esto podría significar que se está perdiendo oportunidades obvias o, peor aún, que se está quedando atrás para enfocarse en métricas obsoletas.

Para ayudarte …

En esta publicación, explicaré por qué necesita implementar el seguimiento de píxeles y las funciones de destino SERP en su estrategia de SEO. También te mostraré algunos casos prácticos sobre el uso del arma secreta de Rank Ranger para el seguimiento de píxeles.

Pero primero…

¿Qué diablos es el seguimiento de píxeles?

Me alegro de que lo hayas preguntado.

Bien, entonces, ¿qué es el seguimiento de píxeles?

El seguimiento de píxeles es un método de seguimiento de URL en las páginas de resultados de búsqueda midiendo la cantidad de píxeles entre los resultados orgánicos y la parte superior del navegador.

Esto significa que cuando la herramienta mide la puntuación orgánica en píxeles, literalmente mide la distancia entre la parte superior del navegador y la URL.

Este no es un pequeño cambio en la forma en que se relacionan sus clasificaciones.

Este es un cambio de paradigma de 180 grados.

De hecho, llamarlos rankings realmente muestra cuán dramático es rastrear los cambios en nuestro pensamiento.

Tradicionalmente, el SEO se ha ocupado de los rankings. Incluso hasta el punto de la obsesión.

Y eso no es ninguna sorpresa.

Las URL que aparecieron en la parte superior (y cuando digo en la parte superior me refiero a la posición # 1) obtuvieron la mayor cantidad de tráfico. Pero, como he descrito muchas veces en las publicaciones de mi blog, los tiempos cambian.

En el apasionante mundo actual del SEO, la clasificación número uno puede estar literalmente por debajo del borde de la página o incluso en la página dos. Ninguna posición tiene mucho tráfico.

SERP de Google que muestra las funciones de SERP

Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, no hay enlaces azules tradicionales encima de la pestaña. En cambio, vemos:

  • Extracto recomendado
  • Box People también pregunta
  • Carrusel de video

Es muy probable que un usuario encuentre lo que busca sin tener que desplazarse. Si el usuario no se desplaza, nunca verá los enlaces azules tradicionales.

Y eso me lleva al concepto de visibilidad.

Visibilidad: sus clasificaciones reinventadas

Como estamos en el proceso de transformar la métrica de clasificación tradicional, permítanme mostrarles qué tan profundo es el agujero del conejo.

¿Por qué estamos hablando de rankings?

La respuesta es:

Las clasificaciones son una medida de qué tan “cliqueables” son nuestras URL en los resultados de búsqueda. Quiero decir, ¿a quién le importa si está en la cima de Google si su sitio no tiene visitantes? No se puede hacer mucho sin visitas, ¿verdad?

Entonces, cuando no había más que diez enlaces azules, tenía sentido centrarse en las clasificaciones. Todo es igual, el motor de búsqueda comenzaría haciendo clic en la primera URL. Esto significaba que estar en primera posición significaba ser la propiedad más “clicable”.

Pero nuestras SERP actuales ya no se ven así.

Potencialmente, la posición puede estar fuera de la vista.

Esto significa que las clasificaciones ya no reflejan los “clics”. La forma en que su URL es visible para los motores de búsqueda ha cambiado mucho su clasificación. Cuanto más visible sea su URL, más “cliqueable” será.

Ahora, los indicadores de visibilidad tradicionales han sido un intento de comprender la visibilidad de su URL. Pero la visibilidad tradicional solo tiene en cuenta el número de búsquedas y el ranking.

Aquí es donde entra en juego el seguimiento de píxeles.

Seguimiento de píxeles, una nueva forma de comprender la visibilidad

Al rastrear la distancia a la que se encuentra su URL desde la parte superior de su navegador, el rastreador de posición puede comprender mejor qué tan visual es su URL. Puede ver rápidamente si está encima o debajo de la pestaña.

Literalmente significa la diferencia entre estar fuera de la vista o estar a la vista inicialmente. Y nadie hará clic en la URL que no puede ver.

De hecho, en 2020, creamos un estudio para analizar la diferencia en el CTR entre las clasificaciones por encima y por debajo del pliegue.

Descubrimos que las clasificaciones por encima de la parte de la pantalla obtienen un CTR aproximadamente un 30% más alto.

Esta es una diferencia significativa en los clics.

Pero si todo lo que mides son las clasificaciones por encima o por debajo de una parte de la página, todavía te estás perdiendo gran parte del pastel de visibilidad. Las funciones de SERP a menudo contienen elementos visuales que pueden distraer la atención de las URL tradicionales.

Esto significa que potencialmente también atraen clics. Las características de SERP que aparecen en los resultados de búsqueda pueden hacer que cambie su estrategia.

Pero…

Antes de mostrarle cómo las características de SERP pueden cambiar radicalmente su estrategia de SERP, permítanme presentarles Absolute Visibility primero.

El medidor de visibilidad absoluta, todo lo que necesita saber sobre visibilidad (y tenía miedo de preguntar)

Volvamos al tweet de Chris …

Según Chris, las herramientas de clasificación deberían ser el seguimiento de píxeles, no solo el posicionamiento. También deben rastrear las funciones SERP.

Para mostrar lo que quiere decir, eche un vistazo al gráfico de visibilidad absoluta de Rank Ranger en el informe de Rank Insights.

Tabla de Visibilidad Absoluta de Ranger Ranger

Este gráfico muestra los datos de visibilidad que incluyen todos los datos que mencioné anteriormente. Muestra los resultados sobre la parte de la pantalla, así como la lista de funciones SERP.

Gráfico de visibilidad absoluta que muestra las funciones SERP

En la captura de pantalla anterior, la herramienta muestra:

  • Historias icónicas
  • Paquete local
  • Preguntas relacionadas
  • Publicidad
  • Anuncios de Shopping
  • Carruseles de productos

Además, esta herramienta coloca toda esta información en una única métrica de visibilidad denominada Visibilidad absoluta. A cada URL se le asigna una puntuación. El resultado está representado por una línea roja en el gráfico.

También puede ver el resultado de visibilidad absoluta también en forma de tabla.

Tabla de visibilidad absoluta

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, se muestran datos de visibilidad absoluta para cada URL.

La puntuación, medida sobre diez, representa la posición de la URL en la página (medida en píxeles) frente a las funciones SERP que se encuentran en la página según la ubicación de las funciones SERP.

Ahora que está familiarizado con el seguimiento de píxeles, quiero mostrarle cómo las funciones de SERP pueden cambiar drásticamente su estrategia general de SEO y marketing para cualquier SERP, y cómo puede identificar la mejor estrategia que produzca resultados.

Estrategia de características de visibilidad SERP

Para ayudarlo a comprender la mejor estrategia para un SERP determinado, veamos algunos ejemplos.

En cada ejemplo, notará que puede haber más de una estrategia para ganar el SERP. La razón de esto es que cada característica de SERP presenta sus propios desafíos.

Así que comencemos con la calabaza.

Cómo cortar una calabaza

En la parte superior de la tabla de visibilidad absoluta de allrecipes.com, verá la URL de la palabra clave “cómo cortar una calabaza”.

La puntuación de visibilidad es 10.

Para entender esto, eche un vistazo a las características de SERP.

Tabla de visibilidad absoluta que muestra un extracto destacado

Notará que la URL está en el fragmento destacado.

Veamos cómo se ve en Google.

SERP de Google que muestra el fragmento destacado

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, el SERP tiene una gran recomendación en la parte superior. Si miras hacia abajo, solo verás el carrusel de videos.

La razón por la que el puntaje de visibilidad absoluto es diez es porque allrecipes.com posee el fragmento destacado. Lo primero que ves es grande y contiene una imagen llamativa.

Ahora entendemos la puntuación de visibilidad. Sin embargo, si intentara tener este SERP, ¿qué estrategia adoptaría?

Desde mi punto de vista, hay dos enfoques.

Puede aplicar una estrategia de SEO defectuosa e intentar ganar el fragmento destacado, o puede publicar el video en YouTube optimizado para la clasificación SERP.

Notará que el enfoque tradicional de escalar una posición a través de la construcción de enlaces y la optimización en la página solo hará que su URL aparezca en la parte desplazada.

En su lugar, apunte a un fragmento destacado o publique el video en un motor de búsqueda completamente diferente, como YouTube.

¿Qué enfoque debería tomar?

Desde mi perspectiva, siempre tiene sentido cubrir sus apuestas y usar ambos enfoques siempre que sea posible.

Ahora veamos otro ejemplo.

Comprar libros: una historia de dos intenciones

Bien, entonces estás intentando vender libros.

Echemos un vistazo al gráfico de visibilidad absoluta con la palabra clave “comprar libros”.

Ahora, si miras la tabla de Visibilidad Absoluta, verás que la URL que estamos rastreando es baja en 1.97.

Visibilidad absoluta: 1,97

Lo más probable es que esto se deba a que nuestro sitio no contiene ninguna funcionalidad SERP.

Pero echemos un vistazo a cómo funcionó la URL durante un período de 30 días. De esta forma puede detectar tendencias en su visibilidad.

Gráfico de visibilidad absoluta que muestra anuncios y paquete local

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, el SERP contiene una combinación de anuncios de productos y anuncios de búsqueda. Además, vemos el paquete local. La visibilidad disminuye cuando llega un paquete local. Cuando desaparece, aumenta la visibilidad.

Ahora, es importante comprender que el paquete local cambia las reglas de su estrategia de SEO.

Además, los anuncios aparecen en las SERP casi todos los días.

Los anuncios son otro gran avance.

Antes de explicar eso, echemos un vistazo a las SERP.

SERP de Google para

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, los enlaces azules no se ven por ninguna parte como resultado de los anuncios y el paquete local.

Lo que estamos viendo en este SERP son dos enfoques diferentes.

Dejame explicar.

Primero, tenemos un paquete local. El paquete local siempre cambia su estrategia. La razón es que los paquetes locales ocupan una gran cantidad de propiedades SERP.

También vemos anuncios. Los anuncios casi siempre cambiarán su estrategia porque, como SEO, no puede controlar o superar los anuncios.

Sin embargo, desde un punto de vista estratégico, hay más en qué pensar aquí.

El SERP maneja dos intenciones de usuario separadas.

Dos intenciones de usuario

Piénsalo.

La palabra clave es “comprar libros”.

Imagínese quién es el usuario. Puedo imaginar a dos usuarios completamente diferentes del término.

Un grupo busca librerías locales. Es probable que estas personas consulten el paquete local.

También hay un conjunto de usuarios completamente diferente. Aquellos que quieran comprar libros online. Estas personas están respaldadas por anuncios.

Esto significa que desde un punto de vista estratégico, no hay duda de que si eres una empresa local, debes intentar entrar en el Paquete Local.

Si, por el contrario, vende libros en línea, tiene dos opciones.

Intente entrar en un SERP diferente, algo como “comprar libros en línea” donde la intención del usuario sea clara, o tendrá que gastar algo de dinero en publicidad.

Visibilidad y tu estrategia SERP

Mecánico de ojos

Como seguramente vio en esta publicación, el seguimiento de su visibilidad puede brindarle una gran ventaja. Además, sí, siempre debería estar mirando un SERP, pero tener una herramienta que proporcione datos sobre las funciones de SERP realmente puede ahorrarle tiempo y mostrar tendencias de visibilidad.

No hay duda de que vigilar las funciones de SERP no solo ayuda a optimizar el SEO.

Puede cambiar radicalmente la dirección de su estrategia de marketing.

¿Cuándo debería optimizar su contenido para ganar la función SERP? ¿Cuándo debería pagar por la publicidad?

Dejaré la respuesta para ti y tu negocio único.

Solo estoy trayendo esta pregunta a su atención.

Sobre el Autor

Darrell Mordejai

Darrell es un revendedor de contenido para Rank Ranger. Trabajando como gerente de SEO para una pequeña agencia de marketing, Darrell descubrió su amor por el marketing y el SEO.

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