Seguimiento del rango de la función SERP

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En lugar de lamentarse de cómo solía ser mejor, un buen SEO debe idear una estrategia que ahora incluya características SERP.

Google SERP repleto de funciones SERP

En esta publicación, le mostraré cómo usar el rastreador de rango para encontrar información que ayude a aumentar el potencial de tráfico de su sitio web.

Para hacer esto, veremos algunas de las características de SERP, usando el software de seguimiento de rango de Rank Ranger.

Dado que el propósito del seguimiento de posición es brindarle comentarios sobre cómo se está desempeñando su estrategia de SEO, primero necesito discutir cómo las características de SERP encajan en su estrategia general.

Funciones SERP, su camino rápido hacia una mayor visibilidad

Es importante comprender que existen dos métricas claves y diferentes en las que centrarse para mejorar el tráfico de su sitio web. Todos conocemos las clasificaciones. En pocas palabras, las clasificaciones más altas significan más clics.

Sin embargo, la segunda métrica realmente puede cambiar la dirección del tráfico. Esta métrica es la visibilidad.

En pocas palabras, la visibilidad es una medida de qué tan notorias son sus URL para los usuarios de Google.

Los factores que afectan la visibilidad de su sitio web incluyen si:

  • Sus URL están por encima o por debajo de la parte de la página que se muestra en la pantalla.
  • Las funciones SERP son visibles, como para captar la atención del usuario.

Si esto se vuelve relevante, incluso si su URL se encuentra en la parte superior de Google, es posible que aún esté debajo de la parte desplazada de la página. En este caso, no hará un uso completo de sus clasificaciones.

Google SERP, donde la segunda posición es la parte de la página visible en la pantalla

En la captura de pantalla anterior, la URL en la segunda posición, está en la parte desplazada de la página.

El fragmento destacado gigante y el carrusel de video, lo despojan de visibilidad a pesar de la alta clasificación de URL.

Esto significa que comprender la visibilidad de un sitio web es tan importante y, en algunos casos, más importante que su clasificación orgánica.

Para entender esto, eche un vistazo al informe de visibilidad absoluta.

Informe de visibilidad absoluta

Este informe está diseñado para brindarle una comprensión completa de la visibilidad de su sitio, al proporcionar un puntaje de visibilidad en función de si sus URL están por encima o por debajo de la parte en pantalla de la página, y en relación con cualquier característica presente en el SERP.

Seguimiento del rango de la función SERP

Úselo para obtener rápidamente una imagen estratégica de cómo puede aumentar el tráfico de su sitio web. Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, puede ver qué características de SERP están presentes y afectan la visibilidad del sitio web.

Sin embargo, cuando veo el informe, se pierde de vista que la visibilidad del sitio web (línea roja) parece coincidir con el estado del sitio web (línea verde).

Esto significa que para mejorar la visibilidad de su sitio web, debe asegurarse de que esté en la parte de la página que está visible en la pantalla.

Puede hacer esto de dos maneras: Aumente el ranking de su sitio web o gane puntos de características SERP que ya están visibles en la pantalla.

Una vez que tenga una vista general de la visibilidad de su sitio, ahora necesita mirar cada página individualmente.

Informe de visibilidad absoluta de la página de destino

En el informe de visibilidad absoluta, puede consultar sus páginas de destino independientes para ver:

  • Cómo se califican a sí mism                                                                                             os, independientemente de si son visibles en la pantalla o no.
  • ¿Cuál es su puntuación de visibilidad absoluta?
  • ¿Hay alguna característica SERP en el SERP?

Informe de visibilidad absoluta de la página de destino

Este informe detallado le ayudará a mejorar páginas individuales, mostrándole cómo puede mejorar páginas de destino independientes.

Informe de visibilidad absoluta que muestra los resultados en la parte desplazada de la página

Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, notará que, a pesar de estar en la primera posición, las dos URL principales están en la parte desplazada de la página.

Esto significa que hay funciones SERP que mueven la URL de mayor rango debajo de la parte de la página visible en la pantalla, lo que da como resultado una puntuación de visibilidad absoluta de 5.97 (sobre 10).

El camino a seguir en este caso es intentar ganar la función SERP. Para ayudarlo con esto, el informe enumera las características.

Informe de visibilidad absoluta que muestra las características de SERP

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, algunos íconos de funciones SERP son negros y algunos grises.

El negro indica cuándo el sitio ha capturado un objeto. Los iconos grises indican situaciones en las que sus competidores tienen esta función y su sitio no.

En el caso anterior, el sitio tiene varias opciones de funciones SERP, como carrusel de productos, artículos principales y preguntas relacionadas, todo lo cual puede ayudar a mejorar la visibilidad de su sitio.

Pero antes de optimizar algo, el propietario del sitio web debe verificar primero qué tan competitiva es la función. Buscar una función SERP que sea demasiado competitiva puede ser una frustrante pérdida de tiempo.

Para ver qué tan competitiva es una función, vaya a SERP Feature Monitor.

Seguimiento del rango de la función SERP – Monitor de función SERP

El monitor de funciones SERP le permitirá saber qué tan competitiva es la función SERP para cualquier palabra clave rastreada.

Por ejemplo, en la captura de pantalla a continuación, puede ver el cuadro de video en SERP para el término «cómo jugar al póquer».

Carrusel de videos de Google

Notará que la caja de video solo contiene tres videos.

Si miramos el cuadro de video en el monitor de la función SERP, puede ver que en tres anuncios de video, se vieron seis videos en un período de 30 días, lo que resultó en un gráfico de aspecto caótico de la función SERP. Mira abajo.

Monitor de función SERP

Cuando el gráfico parece inestable, sabe que la función SERP es inestable. Una característica SERP inestable, generalmente significa una oportunidad para el propietario del sitio web.

La razón es que cuando Google comienza a enumerar videos, usted sabe que lo más probable es que Google no esté satisfecho con algunos o todos los videos que están clasificados actualmente.

El monitor de funciones SERP también muestra datos más detallados. Si observa la captura de pantalla a continuación, puede ver todos los videos que se clasificaron en la ventana de videos en los últimos 30 días.

Monitor de función SERP que muestra la visibilidad del período

La visibilidad del video superior es del 94,22%. La segunda película tiene un período de visibilidad del 81,56%. Esto significa que, aunque estos dos videos fueron inestables en los últimos 30 días, ambos se vieron casi todo el tiempo.

Lo más probable es que esto signifique que Google está contento con estos videos, pero Google está probando otras opciones para el tercer lugar. Esta es una oportunidad para poner su video en ese tercer lugar.

Para ganar ese lugar, intente crear un video que se oriente a su término de búsqueda

Ahora que sabe cómo encontrar oportunidades y cómo evaluarlas, echemos un vistazo a la imagen más amplia de las características de SERP.

Seguimiento de funciones SERP de un vistazo

Esperamos que haya aprendido en esta publicación que la visibilidad es una parte vital de su estrategia general de SEO. Además, lo más probable es que haya visto cómo las características de SERP afectan la visibilidad de una manera fundamental.

Esto significa que, al crear y centrarse en las funciones de SERP en su estrategia general de SEO, puede ver potencialmente un aumento significativo en el tráfico del sitio web.

De hecho, ganar una función SERP, en muchos casos, proporciona una ganancia fácil que se puede obtener en una fracción del tiempo que lleva mejorar sus clasificaciones orgánicas.

Sin embargo, para tener éxito, debe tener herramientas que le brinden información sobre:

  • Qué funciones de SERP están disponibles
  • ¿Qué tan competitivas son estas características?

Tener esos datos puede ahorrarle horas de frustración al ayudarlo a ganar en SERP.

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