Seis consejos para una implementación SEO eficiente

Para las empresas que dependen de cultivar su marca digital, es esencial contar con una sólida estrategia de SEO. Pero mientras que la planificación de SEO de alto nivel la realizan los ejecutivos de SEO, la implementación técnica de medidas específicas de SEO empresarial a menudo es responsabilidad de los programadores o programadores. Por este motivo, la interfaz entre los responsables de SEO y los equipos técnicos es crucial.

En nuestra reciente Cumbre de SEO, Jordan Koene, asesor de Searchmetrics y líder de la industria en tecnología, compartió seis consejos que pueden ayudarlo a mejorar su implementación de SEO en toda su organización.

Contenido del Articulo

1. Haz que los datos sean útiles

“Ya sea que esté trabajando con equipos pequeños o grandes, es absolutamente esencial comprender cómo crear integraciones a escala”.

Jordan Koene, asesor de Searchmetrics

Jordan reconoce que los datos pueden ser complejos, pero poder recopilarlos, analizarlos y usarlos es una parte clave para identificar y resolver problemas antes de que tengan un impacto negativo.

La calidad de los datos es un requisito previo

“Comprender las tecnologías y limitaciones subyacentes es el primer paso para recopilar y utilizar datos con éxito. El segundo paso en el proceso de asegurarse de que está capturando puntos de datos confiables que se pueden personalizar en toda su organización”.

Jordan Koene, asesor de Searchmetrics

Según Jordan, existen dos requisitos básicos para obtener datos de alta calidad: consistencia e integridad. Esto significa que los datos recopilados a lo largo del tiempo deben provenir de la misma fuente para evitar discrepancias e inexactitudes. Los conjuntos de datos deben esforzarse por lograr el mismo objetivo de conocimiento durante un período de tiempo más largo; solo entonces son consistentes.

Jordan también les recuerda a los SEO que tengan en cuenta los datos de la competencia, que a menudo se pasan a un segundo plano. Las comparaciones con los competidores dan una idea clara de cómo es realmente el rendimiento del sitio web de una empresa. Con las herramientas de SEO adecuadas, pueden capturar fácilmente tanto sus propios datos como los de la competencia.

El software es una fuente crítica de datos.

“La realidad es que la indexación de datos es muy compleja. Lo que solemos hacer como SEO es tomar una lista y enviársela a alguien, pero en realidad no crea ninguna inspiración para que alguien trabaje en ella porque no dice nada significativo para nadie. Solo dice que tengo un montón de errores.

Jordan Koene, asesor de Searchmetrics

Para identificar problemas en una etapa temprana, todos los interesados ​​internos deben recopilar, almacenar, rastrear y comprender los datos para sacar conclusiones concretas o formular instrucciones detalladas sobre cómo se pueden resolver estos problemas.

Por ejemplo, el SEO no puede lograr sus objetivos simplemente enviando informes a los desarrolladores web. En cambio, el valor informativo de los informes debe extraerse y compartirse con herramientas y soluciones que lo ayuden a comprender los datos y le brinden una imagen clara del desarrollo del sitio web.

Los umbrales definidos pueden ayudar al SEO a mantenerse al tanto de los problemas. Alcanzar un cierto valor puede indicar automáticamente a los SEO que deben actuar. Por ejemplo, si el número de páginas 404 aumenta en un diez por ciento, puede activar una alarma que aliente a los profesionales de SEO a tomar las contramedidas adecuadas.

Use paneles para actualizar y monitorear su salud

Desde el punto de vista operativo, Jordan recomienda que los SEO utilicen paneles para tener una visión general de varias categorías de rendimiento del sitio a la vez. Los paneles proporcionan a SEO información centralizada sobre el estado de sus sitios. Muestran conjuntos de datos complejos de una manera accesible que muestran exactamente cómo los diversos componentes contribuyen a la salud general del sitio.

Jordan cita Google Search Console como un ejemplo de organización y enriquecimiento de datos. El GSC presenta la información de una manera comprensible para que pueda usarse de manera efectiva para influir en la dirección estratégica, las prioridades de la iniciativa y los KPI.

El software popular, los paneles y otras herramientas que generan información significativa a partir de los datos ayudan a los administradores de SEO a visualizar e interpretar esos datos para aumentar el tráfico, la visibilidad y el alcance del sitio.

2. Generar tickets de forma correcta y eficiente a través de una comunicación orientada a problemas

“Para que seamos más efectivos, debemos poder concentrarnos en el problema y la oportunidad más que en la tarea real”.

Jordan Koene, asesor de Searchmetrics

Las empresas suelen utilizar una plataforma de emisión de boletos como un lugar para crear boletos individuales para problemas específicos y asignarlos a un grupo específico de personas o a una persona específica para su resolución. En SEO, los tickets son una herramienta de comunicación central para la gestión de proyectos a la que pueden acceder todos los miembros de la empresa que participan en el mantenimiento del sitio web.

Es importante que los tickets no se centren demasiado en una tarea o táctica en particular. En su lugar, deben centrarse en la raíz del problema que necesita solución y los posibles caminos para su resolución. Esto proporcionará contexto para los desarrolladores web, desarrolladores y otro personal técnico que, en última instancia, será responsable de implementar las correcciones.

Jordan da un ejemplo real de un experimento de título de búsqueda. Optimización de etiquetas en archivos HTML puede ser efectivo, especialmente cuando el sitio tiene cientos de millones de páginas, la mayoría de las cuales pueden ser “contenido generado por el usuario”. La implementación de esta solución mejoraría significativamente la visibilidad de estas páginas en los buscadores, y sería un gran éxito.</p> <p>Para lograr esto de manera efectiva, la redacción de la presentación debe centrarse en el perfil específico de los requisitos que debe cumplir Search Title Experimentation. El boleto no debe especificar una puntuación exacta bajo ninguna circunstancia. Por ejemplo, X debe desarrollarse inmediatamente y completarse para el día Y.</p> <p>Al comunicar minuciosamente los requisitos necesarios a los equipos técnicos, la construcción del título de búsqueda fue exitosa, lo que llevó a una mejora significativa en la tasa de clics y abrió el potencial para millones de ventas adicionales del sitio.\</p> <h2><span id="3_Mantenlo_simple">3. Mantenlo simple</span></h2> <blockquote> <p>“A veces el orden de trabajo tiene que cambiar. Cuando eso suceda, debe tener claras sus intenciones y establecer criterios de aceptación realmente buenos. Esto lo hará mucho más efectivo cuando se trata de crear tickets y crear una comunicación y colaboración significativas, no solo con los equipos de ingeniería, sino también con los equipos de contenido, los equipos de productos e incluso las aplicaciones de administración”.</p> </blockquote> <p style="padding-left: 40px;"><em>Jordan Koene, asesor de Searchmetrics</em></p> <p>El SEO es complejo y puede ser difícil de entender para los extraños. Sin embargo, dentro de una empresa, el SEO afecta a muchas partes interesadas, incluidos desarrolladores, especialistas en marketing y tomadores de decisiones. Para que todos estén en sintonía, las actividades de SEO planificadas deben caracterizarse por objetivos tan simples y claramente formulados como sea posible. Esto reducirá el umbral de aceptación de las partes interesadas y mantendrá una comunicación y colaboración efectivas durante la generación de tickets.</p> <h2><span id="4_Vigila_a_la_competencia">4. Vigila a la competencia</span></h2> <p>Herramientas como Builtwith pueden proporcionar una visión detallada de las soluciones de análisis y los sistemas de gestión de contenido (CMS) que utilizan sus competidores. El software proporciona información especialmente valiosa si su propio sitio web utiliza tecnologías idénticas pero difiere de la competencia en términos de complementos. Si el sitio de un competidor funciona un poco mejor con los complementos de su elección, los conocimientos integrados ofrecen a los SEO una forma de identificar las ineficiencias y mejorar el rendimiento de su propio sitio.</p> <h2><span id="5_Visualiza_los_resultados_de_la_competencia">5. Visualiza los resultados de la competencia</span></h2> <blockquote> <p>“Otro elemento clave del análisis de la competencia es la recopilación de datos a lo largo del tiempo utilizando herramientas de Film Strip como Webpagetest. A menudo no guardamos estos datos, pero creo que las tiras de película siempre son geniales tres meses después, cuando puedes volver y felicitar al equipo de ingeniería y agradecerles por hacer esos cambios. Mira cuánto mejor lo estamos haciendo”.</p> </blockquote> <p style="padding-left: 40px;"><em>Jordan Koene, asesor de Searchmetrics</em></p> <p>Según Jordan, la retención de datos a largo plazo es esencial para poder visualizar y analizar retrospectivamente las fases de desarrollo por las que pasa un sitio web. Esto se puede hacer especialmente bien con el software Film Strips. Brinda la oportunidad no solo de comparar el progreso con la competencia, sino también de documentar los cambios necesarios y sus efectos. Esto facilita la comunicación de etiquetas y objetivos clave a otras partes interesadas, incluidos ejecutivos, especialistas en marketing y desarrolladores.</p> <h2><span id="6_Resumenes_rapidos_con_tablas_de_comparacion">6. Resúmenes rápidos con tablas de comparación</span></h2> <p>Las tablas de referencia que registran y visualizan los KPI más elementales de su competencia son herramientas importantes en su barra de herramientas de gestión de SEO. En muy poco tiempo, cubren la información que necesitan los SEO y otras partes interesadas con respecto a métricas clave como el ranking o las páginas indexadas.</p> <p>Jordan deja muy claro que los SEO deben formular objetivos simples y claros y crear proyectos y planes de trabajo flexibles. La pieza central es un sistema de tickets que genera tickets fáciles de entender, inequívocos y orientados a problemas. Para una mejor comprensión, una convención lingüística interdepartamental con una leyenda que defina los términos SEO más importantes puede ayudar.</p> <p>Los SEO también deben tener claro qué medidas quieren tomar y cómo se deben definir los criterios de aceptación. Es esencial recopilar y almacenar datos durante un largo período de tiempo para que los profesionales de SEO puedan conectar el pasado con el futuro, cuantificar y medir el rendimiento del sitio y obtener información valiosa.</p> <p>Acceda a las sesiones de Jordan de nuestra Cumbre para obtener más información sobre las mejores prácticas para que su equipo de ingeniería aumente el conocimiento de su marca.</p> </p></div> </div><!-- .entry-content --> <footer class="entry-footer"> <span class="tags-links">Tagged <a href="https://seousabilidad.com/tag/consejos/" rel="tag">consejos</a>, <a href="https://seousabilidad.com/tag/eficiente/" rel="tag">eficiente</a>, <a href="https://seousabilidad.com/tag/implementacion/" rel="tag">implementación</a>, <a href="https://seousabilidad.com/tag/para/" rel="tag">para</a>, <a href="https://seousabilidad.com/tag/seis/" rel="tag">Seis</a>, <a href="https://seousabilidad.com/tag/seo/" rel="tag">SEO</a>, <a href="https://seousabilidad.com/tag/una/" 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