Seis consejos para una implementación SEO eficiente

Para las empresas que dependen de cultivar su marca digital, es esencial contar con una sólida estrategia de SEO. Pero mientras que la planificación de SEO de alto nivel la realizan los ejecutivos de SEO, la implementación técnica de medidas específicas de SEO empresarial a menudo es responsabilidad de los programadores o programadores. Por este motivo, la interfaz entre los responsables de SEO y los equipos técnicos es crucial.

En nuestra reciente Cumbre de SEO, Jordan Koene, asesor de Searchmetrics y líder de la industria en tecnología, compartió seis consejos que pueden ayudarlo a mejorar su implementación de SEO en toda su organización.

1. Haz que los datos sean útiles

“Ya sea que esté trabajando con equipos pequeños o grandes, es absolutamente esencial comprender cómo crear integraciones a escala”.

Jordan Koene, asesor de Searchmetrics

Jordan reconoce que los datos pueden ser complejos, pero poder recopilarlos, analizarlos y usarlos es una parte clave para identificar y resolver problemas antes de que tengan un impacto negativo.

La calidad de los datos es un requisito previo

“Comprender las tecnologías y limitaciones subyacentes es el primer paso para recopilar y utilizar datos con éxito. El segundo paso en el proceso de asegurarse de que está capturando puntos de datos confiables que se pueden personalizar en toda su organización”.

Jordan Koene, asesor de Searchmetrics

Según Jordan, existen dos requisitos básicos para obtener datos de alta calidad: consistencia e integridad. Esto significa que los datos recopilados a lo largo del tiempo deben provenir de la misma fuente para evitar discrepancias e inexactitudes. Los conjuntos de datos deben esforzarse por lograr el mismo objetivo de conocimiento durante un período de tiempo más largo; solo entonces son consistentes.

Jordan también les recuerda a los SEO que tengan en cuenta los datos de la competencia, que a menudo se pasan a un segundo plano. Las comparaciones con los competidores dan una idea clara de cómo es realmente el rendimiento del sitio web de una empresa. Con las herramientas de SEO adecuadas, pueden capturar fácilmente tanto sus propios datos como los de la competencia.

El software es una fuente crítica de datos.

“La realidad es que la indexación de datos es muy compleja. Lo que solemos hacer como SEO es tomar una lista y enviársela a alguien, pero en realidad no crea ninguna inspiración para que alguien trabaje en ella porque no dice nada significativo para nadie. Solo dice que tengo un montón de errores.

Jordan Koene, asesor de Searchmetrics

Para identificar problemas en una etapa temprana, todos los interesados ​​internos deben recopilar, almacenar, rastrear y comprender los datos para sacar conclusiones concretas o formular instrucciones detalladas sobre cómo se pueden resolver estos problemas.

Por ejemplo, el SEO no puede lograr sus objetivos simplemente enviando informes a los desarrolladores web. En cambio, el valor informativo de los informes debe extraerse y compartirse con herramientas y soluciones que lo ayuden a comprender los datos y le brinden una imagen clara del desarrollo del sitio web.

Los umbrales definidos pueden ayudar al SEO a mantenerse al tanto de los problemas. Alcanzar un cierto valor puede indicar automáticamente a los SEO que deben actuar. Por ejemplo, si el número de páginas 404 aumenta en un diez por ciento, puede activar una alarma que aliente a los profesionales de SEO a tomar las contramedidas adecuadas.

Use paneles para actualizar y monitorear su salud

Desde el punto de vista operativo, Jordan recomienda que los SEO utilicen paneles para tener una visión general de varias categorías de rendimiento del sitio a la vez. Los paneles proporcionan a SEO información centralizada sobre el estado de sus sitios. Muestran conjuntos de datos complejos de una manera accesible que muestran exactamente cómo los diversos componentes contribuyen a la salud general del sitio.

Jordan cita Google Search Console como un ejemplo de organización y enriquecimiento de datos. El GSC presenta la información de una manera comprensible para que pueda usarse de manera efectiva para influir en la dirección estratégica, las prioridades de la iniciativa y los KPI.

El software popular, los paneles y otras herramientas que generan información significativa a partir de los datos ayudan a los administradores de SEO a visualizar e interpretar esos datos para aumentar el tráfico, la visibilidad y el alcance del sitio.

2. Generar tickets de forma correcta y eficiente a través de una comunicación orientada a problemas

“Para que seamos más efectivos, debemos poder concentrarnos en el problema y la oportunidad más que en la tarea real”.

Jordan Koene, asesor de Searchmetrics

Las empresas suelen utilizar una plataforma de emisión de boletos como un lugar para crear boletos individuales para problemas específicos y asignarlos a un grupo específico de personas o a una persona específica para su resolución. En SEO, los tickets son una herramienta de comunicación central para la gestión de proyectos a la que pueden acceder todos los miembros de la empresa que participan en el mantenimiento del sitio web.

Es importante que los tickets no se centren demasiado en una tarea o táctica en particular. En su lugar, deben centrarse en la raíz del problema que necesita solución y los posibles caminos para su resolución. Esto proporcionará contexto para los desarrolladores web, desarrolladores y otro personal técnico que, en última instancia, será responsable de implementar las correcciones.

Jordan da un ejemplo real de un experimento de título de búsqueda. Optimización de etiquetas