Seis consejos principales para mejorar la relevancia de sus anuncios de Google Ads – Usabilidad web y seo

Seis consejos principales para mejorar la relevancia de sus anuncios de Google Ads

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En el mundo de los resultados de búsqueda pagados, siempre hay un lugar para mejorar su experiencia de búsqueda y, por lo tanto, aumentar las conversiones que gana.

Los datos del Nivel de calidad son una forma en que los anunciantes pueden obtener comentarios sobre Google Ads al ayudarlos a tomar decisiones estratégicas sobre la estructura de la cuenta, las palabras clave y el texto del anuncio.

¿Están funcionando sus campañas publicitarias de PPC tan bien como deberían?

Cómo calcula Google el nivel de calidad

El nivel de calidad se utiliza como una herramienta de diagnóstico para que los administradores de computadoras comprendan mejor dónde se pueden mejorar sus cuentas de Google Ads.

Google Ads utiliza los datos del Nivel de calidad para determinar dónde debe aparecer su anuncio de PPC en los resultados de búsqueda pagados y cuánto debe pagar el anunciante por clic.

El nivel de calidad está relacionado con tres componentes principales:

Estos son los componentes clave que se deben monitorear y optimizar al ver los datos del Nivel de calidad en las vistas de palabras clave.

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Empiece por revisar sus informes de nivel de calidad:

  1. Muestre los resultados en una escala: Google Ads muestra las columnas del componente de Nivel de calidad a nivel de palabra clave.
  2. Acceso a datos históricos sobre los resultados del nivel de calidad: Es fácil ver cómo ha cambiado su puntuación con el tiempo.
  3. Exporta tus datos: Esto facilita el análisis.

Cómo utilizar los informes de nivel de calidad

Puede ver su Nivel de calidad a nivel de palabra clave en Google Ads.

Puede modificar la vista de columna para mostrar los datos del “Nivel de calidad” y crear una vista personalizada.

Guarde estas columnas para consultarlas en el futuro y obtener una vista rápida de los resultados de su Nivel de calidad.

Columnas de nivel de calidad de Google Ads.

Además de ver el historial / último nivel de calidad conocido para el período del informe, también puede profundizar en los detalles cambiando los períodos para ver los datos de mes a mes, e incluso segmentar por día para comparar los cambios en la puntuación.

Períodos del Nivel de calidad de Google Ads.

Con estos conocimientos detallados, puede centrarse en las áreas que necesitan mejoras.

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Veamos un ejemplo:

Un ejemplo de nivel de calidad de Google Ads.

Si ha administrado esta cuenta de PPC, ahora puede ver claramente en qué necesita enfocar sus esfuerzos para aumentar su Nivel de calidad: CTR esperado.

También puede manipular los rangos de fechas para ver si hay información histórica valiosa.

En este ejemplo, el resultado no ha cambiado. Estaba (y sigue estando) “por debajo del promedio”, la calificación más baja.

Dado que los demás factores del Nivel de calidad están “por encima del promedio”, debe concentrarse en esta área para mejorar el rendimiento de su anuncio.

Echemos un vistazo a los tres impulsores clave del Nivel de calidad que puede optimizar para mejorar el ranking de su anuncio y reducir su CPC.

Ingrediente: Relevancia del anuncio

Cuanto más estrecha sea la relación entre la palabra clave y el texto de su anuncio, mayor será la relevancia de su palabra clave.

Por lo general, ve una relevancia baja del anuncio porque:

  • Grupos de anuncios no orientados al láser en palabras clave.
  • Los anuncios se copiaron de un grupo de anuncios a otro sin editar las palabras clave y hacerlas coincidir con el texto del anuncio en el nuevo grupo de anuncios.

Una estructura de cuenta adecuada mejorará su relevancia. Asegúrese de que sus campañas y grupos de anuncios sean más pequeños y contengan temas muy específicos.

Consejos

1. Empiece por asegurarse de que las palabras clave más importantes estén en el texto de su anuncio. Si es posible, intente incluirlos en los campos de encabezado, cuerpo y ruta de representación.

2. Compruebe si sus anuncios coinciden con las intenciones de los motores de búsqueda para sus palabras clave. De lo contrario, muévalos a un grupo de anuncios nuevo o diferente con un texto de anuncio más relevante.

Ingrediente: Experiencia en la página de destino

La buena calidad de la página de destino es esencial si desea convertir esos clics en conversiones.

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La página de destino debe ser fácil de navegar y el producto anunciado debe mostrarse claramente en la página.

Si hay un formulario o una descarga en la página, infórmele al usuario lo que sucederá cuando tome medidas.

Por ejemplo, después de enviar el formulario, serán redirigidos a una prueba gratuita. O, después de hacer clic en el botón “Descargar”, comenzará la descarga del archivo del folleto en formato PDF.

A los efectos del Nivel de calidad, queremos asegurarnos de que el mensaje del texto de su anuncio se transfiera al contenido de su página de destino.

Por ejemplo, si su palabra clave y su anuncio promocionan tazas térmicas, su anuncio debe incluir [thermal mugs] en su copia y tazas térmicas deben ser los productos principales en su página de destino.

Esto hace que el contenido de la página de destino sea relevante y útil para el motor de búsqueda. Esto ayudará a mejorar su nivel de calidad.

Los anunciantes también quieren ver el rendimiento de la página de destino para dispositivos móviles. Google tiene una herramienta que mostrará la velocidad de la página en dispositivos móviles y la facilidad de uso en dispositivos móviles.

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Según Google, más de la mitad de los visitantes abandonan los sitios móviles cuando las páginas no se cargan en tres segundos.

Algunas causas comunes de tiempos de carga más lentos son redireccionamientos lentos / repetidos, un tamaño de página grande o un servidor lento.

La herramienta de Google también proporciona un informe descargable con detalles técnicos que se pueden proporcionar al desarrollador web para solucionar el problema.

Google Ads también examina las páginas de destino para dispositivos móviles, por lo que todos los anunciantes deben considerar el rendimiento de la página de destino desde una perspectiva móvil.

Consejos

3. Para mejorar la usabilidad y las conversiones, use la copia en la página de destino para decirle al usuario lo que sucederá cuando esté listo.

4. Utilice una herramienta de Google o similar para evaluar el rendimiento actual de su página de destino. Consulte más de una página para asegurarse de que los resultados sean consistentes.

Ingrediente: CTR esperado

Google Ads calcula un CTR esperado que representa la probabilidad de que su anuncio reciba un clic después de una vista. El CTR esperado no tiene en cuenta el ranking del anuncio ni las extensiones de anuncio.

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El CTR esperado es diferente del CTR en su cuenta de Google Ads.

El CTR esperado se calcula a partir del rendimiento de la palabra clave en su cuenta junto con las cuentas de otros anunciantes. Al detener las palabras clave, también se detienen los Niveles de calidad, por lo que no cambiarán con el tiempo.

Un CTR bajo o un CTR esperado por debajo del promedio pueden ocurrir por una variedad de razones.

Uno es el texto del anuncio que no está estrechamente relacionado con la palabra clave. Por ejemplo, alguien que busca [thermal mugs] es menos probable que haga clic en un anuncio de marca de una tienda de cocina.

A menudo, aunque la palabra clave y el texto del anuncio están estrechamente relacionados, las palabras clave pueden activarse por búsquedas inapropiadas. Puede ver esto en sus informes de términos de búsqueda al analizar las consultas de búsqueda individuales y los motivos que activaron su anuncio.

Centrarse en agregar palabras clave negativas y ajustar los tipos de concordancia de palabras clave puede mejorar su CTR, lo que mejorará su Nivel de calidad.

Consejos

5. Verifique el CTR esperado por debajo del promedio para asegurarse de que sus anuncios sean relevantes para su agrupación de palabras clave.

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6. Evite que sus anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes creando palabras clave negativas y reduciendo los tipos de concordancia.

Pensamientos finales

Los datos del historial de nivel de calidad son extremadamente útiles para determinar la optimización que debe realizar para mejorar la relevancia de su anuncio, la calidad de la página de destino o el CTR esperado.

¡Úselo para comenzar a tomar decisiones más inteligentes y mejorar la publicidad PPC ahora!

Más recursos:


Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, mayo de 2021

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